Google Search Console (GSC) — обновленный инструмент для веб-мастеров, известный ранее как Google Webmasters Tools. Позволяет владельцам ресурсов отслеживать состояние сайта, а SEO- и другим специалистам – просматривать статистику сайта в поисковой системе Google.

Начало работы в сервисе

Для начала работы необходимо:

  • Наличие аккаунта в Google.
  • Добавление сайта 2 способами:
Полный гайд по Google Search Console

Справа стандартный вариант поочередного добавления URL сайта с префиксом http или https, с www или без.

Слева новый вариант добавления всех вариантов домена c обязательной верификацией при помощи DNS.

  • Подтверждение прав на сайт одним из способов:
Полный гайд по Google Search Console

Метод с помощью DNS по времени занимает по времени до 1 дня и состоит в добавлении TXT записи c кодом верификации в конфигурацию DNS. Добавление записи производится в аккаунте провайдера соответствующего домена.

Полный гайд по Google Search Console

Самый быстрый и удобный метод — с помощью HTML-файла. Сформированный сервисом файл верификации нужно скачать и добавить в корень сайта в админке (отлично для CMS Bitirx) или через FTP (например, для сайта на WordPress).

Полный гайд по Google Search Console

Способ подтверждения с помощью HTML-тега. Занимает то же время, что и предыдущий вариант, но удобен не для всех. Заключается в добавлении метатега, содержащего код верификации, в HTML код главной страницы сайта. Удобен для CMS, где невозможен вариант с загрузкой файла подтверждения. Например, для сайтов на Tilda.

Полный гайд по Google Search Console

В аккаунте Google Analytics генерируется код отслеживания gtag.js, который позволяет подтвердить права на сайт без доступа к данным аккаунта. Если в код сайта добавлен счетчик аналитики GA, то этот способ подходит для быстрого подтверждения.

Полный гайд по Google Search Console

Последний вариант подтверждения — с помощью GTM (Google Tag Manager). В аккаунте Диспетчера тегов при создании контейнера для счетчиков аналитики формируется идентификатор в формате GTM-XXXXXX. Если код GTM добавлен в код сайта, то при выборе и подтверждении данного способа верификация пройдет автоматически.

Полный гайд по Google Search Console

Функционал для веб-мастеров и специалистов

Данный инструмент позволяет вебмастерам отслеживать общее состояние сайта, среднюю позицию в выдаче Google, появление ошибок для своевременного устранения.

SEO-специалистам он полезен для анализа сайта с целью повышения его позиций в поиске Google.

Читайте также:  11 сортов муды твоего проекта: почему ты продолжаешь терять деньги?

GSC формирует различные отчеты, с помощью которых можно анализировать следующие основные данные:

  • Посещаемость;
  • Индексация;
  • Наличие ошибок;
  • Видимость.

Посещаемость включает данные о переходах пользователей — запросы, источники переходов. В отчете “Эффективность” можно увидеть фразы, по которым пользователи попадают на ваш сайт из выдачи Google. А также данные о посещаемости конкретных страниц. Данные об индексации содержат правильность и своевременность индексирования страниц.

На их основе проводится анализ страниц, не прошедших индексацию для выявления причин. А также отправка новых страниц на сканирование роботам для их появления в поисковой выдаче. И старых — для переиндексирования при внесении изменений.

Сервис предоставляет данные по внешним и внутренним ссылкам: количество, домены и конкретные URL.

Данные об ошибках поступают в форме уведомлений на почту. Они содержат технические ошибки сайта. В основном это ошибки в файлах robots, sitemap, а также проблемы с конкретными URL.

Данные о видимости позволяют понять, появился ли сайт или конкретные страницы в выдаче.

Отчеты GSC для эффективности SEO

Отчет об эффективности

Отражает показатели сайта о его видимости в выдаче Google: клики, показы, средний CTR и среднюю позицию сайта. На вкладках под диаграммой собраны данные кликов и показов для:

  • фраз, по которым происходили переходы на сайт;
  • страниц анализируемого ресурса, на которые были совершены переходы;
  • стран, откуда пришли пользователи;
  • устройств: ПК, Мобильные или Планшеты;
  • расширенных результатов.
Полный гайд по Google Search Console

В целом отчет дает полезную информацию о трафике сайта и позволяет анализировать его для дальнейших действий по увеличению позиций в Google.

Некоторые показатели, например, “Средняя позиция сайта”, могут сбивать с толку. Не стоит воспринимать среднюю позицию сайта как параметр для всех страниц. Показатель рассчитывается по алгоритму среднего значения между всеми позициями страниц сайта. То есть, если часть страниц занимает первые места в выдаче, а другая 20 или 40-е, то алгоритм покажет в результате большее число. Это не означает, что в ТОПе нет ни одной страницы.

Отчет об индексировании или Покрытие.

Отчет содержит все страницы, обработанные роботом Googlebot, и тображает следующую информацию о них:

  • проиндексированные (Страницы без ошибок);
  • не удалось проиндексировать (Ошибки),
  • проиндексированные, но содержащие ошибки (Без ошибок, есть предупреждения),
  • исключенные из индекса (Исключено).
Читайте также:  Продвижение в Инстаграм в 2019 году. Инструкция по применению

По каждой странице отображается ее статус индексирования и подробные cведения о проблеме.

Полный гайд по Google Search Console

Этот отчет очень полезен при возникновении проблем с индексацией. Предоставляемая информация поможет разобраться в причинах и устранить их. Например, отчет показал, что общее число проиндексированных страниц резко сократилось, и у большинства страниц отображается тип ошибки “Доступ к отправленному URL заблокирован в файле robots.txt”. В этом cлучае следует проверить файл robots.txt на наличие правил, блокирующих индексацию нужных URL.

В работе с этим отчетом есть один нюанс. Для быстрого устранения проблем с индексацией необходимо детально разобраться, какие данные существенны, а какие нет. А также верно истолковать значения статусов и типов ошибок. Вся подробная информация по ним описана в Справке сервиса GSC.

Отчет о файлах Sitemap

Отображает информацию о карте сайта sitemap.xml: дату отправки на обработку, статус обработки, количество url, результаты проверки корректности файла. Данный отчет позволяет выявить ошибки в файле Sitemap и скорректировать его. Информация по ошибкам не только описывает их, но и предоставляет рекомендации к исправлению.

Полный гайд по Google Search Console

Отчет “Удобство просмотра на мобильных устройствах”

Данный отчет похож на сводку в отчете “Покрытие”. Содержит информацию по страницам, оптимизированным для мобильных устройств (Страницы без ошибок) и содержащим проблемы с удобством просмотра на мобильных устройствах (Ошибки).

Отчет предоставляет подробную информацию об ошибках, примерах затронутых страниц и способах их решения, а также доступ к этой информации другим пользователям с помощью кнопки “Отправить”. Все ошибки отсортированы по приоритету от большего к меньшему. После решения проблем есть возможность сообщить об этом в Google с помощью кнопки “Выполнить проверку и обновление данных в Google”.

Отчет о мерах, принятых вручную

Данный отчет позволяет своевременно получить уведомление о каких-либо санкциях либо мерах, принятых сотрудником Google в отношении сайта. Если проблем нет, в отчете отображается зеленая галочка. При наличии мер будет приведена подробная информация по причине возникновения и устранению.

Отчет о ссылках

Отчет предоставляет данные обо всех внешних ссылках (домены и url), ведущих на анализируемый сайт, их распространенных анкорах и о внутренних страницах, на которые чаще всего ссылаются. В отчете есть возможность экспорта данных для удобства просмотра.

Читайте также:  Краш-тест колл-центров партнерских сетей
Полный гайд по Google Search Console

Данные помогают анализировать внешнюю и внутреннюю ссылочную массу для выявления плохих сайтов.