Facebook постоянно становится все жестче к пониманию того, что такое конверсия. «Белым» онлайн-предпринимателям еще труднее проводить модерационные и конверсионные кампании, не говоря уже об арбитраже …
В то же время отношение Facebook к рекламной деятельности офлайн-компаний остается мягким, несмотря на запрет рекламы для некоторых офлайн-сервисов.
На основе этих тезисов можно греть аккаунты через запуск локальной лидформы.
Давайте вместе разберемся, что это и как этим работать.
Первое, что нужно запомнить: не нужно ждать, что целевые лиды или конверсий на этапе разогрева посырятся прям на голову. Смысл в чем – когда мы запускаем кампанию по «привлечению потенциальных клиентов из ограниченного гео», мы хотим разработать специальный шаблон Facebook для наших учетных записей, то есть создать впечатление для Facebook. что мы продвигаем общий офлайн бизнес (бизнес, кондитерские изделия, кофе, выставочный зал, парикмахерская и т. д.).
Первый контакт между учетной записью, с которой идет запуск РК, и Фейсбука через локальную контактную форму создает позитивную основу: учетная запись получает некоторый уровень доверия и статус «местной оффлайн-компании, ищущей клиентов».
Со временем это приводит к более лояльному отношению к фейсбучной рекламе и увеличит шансы на получение лидов.
Почему эта схема хороша:
- особо не напрягаясь использовать лид форму;
- этот подход прекрасно подойдет для прогрева почти всех типов аккаунтов (кроме однодневных);
- Вы можете сразу определить качество аккаунта, если Фейсбук это пропустит, то в будущем вероятней всего разрешит запускать конверсионные кампании с этого аккаунта. ;
- нет необходимости греть аккаунт по «классической схеме» (крутить паблик, собирать лайки и т. д.)
Если лид-форма не запустилась, значит, у вас слабый аккаунт, и ее лучше не использовать или попытаться повысить доверие к нему.
Запуск лид-формы: как это делать
Идем в Ads менеджер, кликаем «Создать», цель компании: Генерация лидов
Создаем новое объявление. Название объявления можете написать какое угодно: чайная, бургерная, салон красоты и тд.
Задаем название объявлению. Теперь требуется создать форму для сбора лидов, нажимаем на «Создать форму генерации лидов»
Создаем лид-форму максимум на 2 поля (почта и имя/имя и телефон)
Выбираем «Повышение объема». Нам нужно заполнить разделы: «Краткая информация» и «Политика конфиденциальности
В разделе «Краткая информация» нужно заполнить заголовок и параграф. Загружаем изображение, можно любое изображение из Google по данной тематике
Идем в раздел « Политика конфиденциальности». Чтобы быстро создать политику конфиденциальности, гуглим policy generator, выбираем любой генератор, заполняем поля в произвольном порядке или по нашему примеру, нажимаем «GENERATE».
Полученный текст политики копируем в Google Docs.
Заполняем раздел «Политика конфиденциальности». В поле «URL ссылки» вставляем ссылку на Google Doc с политикой конфиденциальности, еще это дает дополнительный траст.
Идем в раздел «Экран благодарности». Заполняем поля в произвольной форме. «Тип кнопки» можете выбрать любой, мы ставим «сайт», а в поле «ссылка на сайт» можно указать любую ссылку (это не принципиально), мы поставили ссылку на Google Doc с политикой конфиденциальности
Дневной бюджет пишите столько, сколько вы готовы вложить в прогрев этого аккаунта.
Переходим к настройке таргета по гео. К этому значению нужно относиться очень внимательно. Если вы работаете с обычным браузером, в котором включена передача геопозиции, то при настройке таргета нужно выбрать «булавку» и на карте и указать свой фактический адрес, допустим: ул. Спортивная, 10, Казань, Россия.
Радиус охвата лучше ставить не больше 8 км.
Дело сделано – можно запускать прогревочную кампанию.
Помните: если вы работаете в антидетект браузере (сфера, мультилогин и др), передача вашей реальной геопозиции отключена или изменена. Чтобы узнать ваш IP и локацию, по которой будет настраиваться таргет, вам нужно зайти в настройки личности в антидетект браузере и скопировать свой IP.
Потом переходим на https://2ip.ru/geoip/ , указываем свой IP и определяем координаты и адрес. Именно на это гео нужно ставить «булавку» при настройке таргета по гео.
Точно так же поступаем, если у вас отключена геопозиция, и вы пользуетесь proxy. Вам нужно перейти на https://2ip.ru/geoip/, скопировать координаты, и на эту точку нужно поставить «булавку».
Это очень важно, потому что ваш прокси-сервер может находиться в Самаре, а вы на самом деле в Казани или Киеве. Следовательно, сайты, которые собирают ваше местоположение (включая Фейсбук), «считают», что вы также находитесь в Самаре, а это значит, что вам нужно настроить лид форму с пунктом назначения по точному московскому адресу.
Поэтому перед запуском локальной лид формы, мы всегда рекомендуем использовать сервис 2ip и аналогичные ресурсы; так эта схема даст результат и повысит доверие к аккаунту.
Из соображений безопасности никогда не указывайте свой реальный IP-адрес, особенно если у вас на работе несколько учетных записей. Таким образом, вы защищаете себя от пересечения учетных записей, и если Фейсбук забанит одну из них, остальные учетные записи будут работать нормально.
При разогреве аккаунта мы не рекомендуем торопиться. Когда лид форма запускается, мы ждем как минимум 1-2 счета-фактуры, которые будут утверждены, и останавливаем кампанию.
Только после одобрения первых счетов мы начинаем готовить и запускать конверсию РК.
Мы не считаем этот метод единственно верным, потому что алгоритмы Facebook постоянно совершенствуются, и схема с локальной лид формой может перестать работать, и эти изменения являются нормой для арбитража.
Поэтому мы рекомендуем вам не фокусироваться на схеме и использовать этот подход максимум для 50% всех учетных записей, с которыми вы работаете, и, конечно же, постоянно искать и тестировать новые подходы к работе с учетными записями.
Из альтернативных способов прогрева также можно рассмотреть отлив рекламы на белые офферы, также неплохим способом разогнать аккаунт является запуск A/B тестирования.
