Домой Блоги Тренды Тренды SEO 2019 (ч.2) – инсайд от SEO руководителя Лидзавода

Тренды SEO 2019 (ч.2) – инсайд от SEO руководителя Лидзавода

От

29.11.2018

476

Больше никакого Яндекс.Каталога, ДМОЗ и Google+

Яндекс.Каталог и каталог сайтов ДМОЗ ушли в прошлое еще год назад, но сейчас к ним присоединяется и Google+.

Google закроет социальную сеть Google+ для рядовых пользователей в августе 2019 года. Корпоративная версия сервиса продолжит работать в составе пакета для бизнес-клиентов G Suite, говорится в заявлении компании.

Причин закрытия соцсети несколько:

Низкий уровень популярности Google+ среди пользователей. По словам компании: «90% сеансов пользователей Google+ составляют менее пяти секунд».
Google отметил, что они выявили утечку данных пользователей из-за бага API в марте 2018 года, которая была быстро устранена, но могла потенциально зацепить более 500 тысяч аккаунтов Google+ в которых содержатся такие персональные данные как: email, имя, профессия, пол, возраст и пр. Однако разработчики не обнаружили никаких доказательств того, чтобы кто-либо злоупотреблял багом в API или чтобы данные какой-либо учетной записи были использованы во вред.

AMAZON SEARCH

Многие зарубежные ресурсы предлагают продвижение в Amazon в качестве must-have для 2019 года.

Amazon – не универсальная поисковая система. Он похож на Google, но используется для внутреннего поиска на страницах Amazon.

Зачем оно? Потому что все больше и больше людей идут прямо в Amazon, чтобы делать покупки. 56% потребителей сначала посещают Amazon, если хотят что-то купить. 51% проверяют Amazon после того, как нашли что-то в другом месте.

Эти цифры говорят , что Amazon становится «Google интернет-торговли». Это означает, что если вы что-то продаете, и вы не на Amazon, вы упускаете всех эти 56% потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы продавец книг, музыки, электроники и т. д., включите оптимизацию на Amazon в свою SEO-стратегию.

План действий:

Исследуйте ключевые слова. У Rank Tracker, например, есть инструмент исследования ключевых слов Amazon Autocomplete:

Тренды SEO 2019 (ч.2) - инсайд от SEO руководителя Лидзавода

Сделайте заголовок и описание товара эффективным и удобным (+ используйте, где это возможно, ключевые слова);
Используйте качественные изображения;
Подготовьте «ключевые слова» (или метатеги). Они сообщают поиску Амазон, что конкретный предмет можно найти по конкретному ключевому слову на сайте;

Использование алгоритма А9: SEO на Амазон

Поисковый алгоритм Амазон называется А9. Именно А9 управляет поисковой выдачей на сайте Амазон. Точный принцип работы алгоритма держится в секрете, но очевидно, что на выдачу влияет релевантность запроса, текущий уровень конверсии, отзывы покупателей и другие факторы.

Работа с ключами

Прежде чем разместить свой листинг, потратьте немного времени на поиск и изучение наиболее релевантных ключевых слов для будущего таргетинга. Пожалуй, лучшим средством для поиска ключевых слов, является Google Keyword Planner.

Сегментировать полученные данные можно по географии, количеству запросов на Amazon и так далее.

Например, если вы продаете ножи, то одним из главных ключевиков будет «купить ножи Амазон». Также, стоит сосредоточить внимание на связанных ключевых словах: «купить ножи на Амазон дешево» и так далее.

Основные правила для Амазон:

Не включайте название вашего бренда (если он конечно же не мегаизвестен), в список ключевиков.
Не пишите информацию, которая может ввести в заблуждение. Это может привести к удалению продукта и приостановке учетной записи на Амазон.
Не повторяйте ключевые слова. Если ваши ключевые слова очень похожи, то скорее всего, вы получите следующее сообщение: «Do not Keyword Stuff», то есть по мнению Amazon предоставленная вами информация является избыточной.
Даже если ключевая фраза звучит крайне глупо, никогда не используйте пунктуацию, запятые, точки, тире и т.д. – все это лишние элементы, которые разрывают ключевики, а значит нормально работать они больше не будут.
Даже если наиболее популярные ключевики содержат орфографические ошибки, добавлять их также не стоит. Amazon фиксирует все возможные варианты, синонимы и связанные слова.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Микроразметка актуальна много лет. В условиях огромной конкуренции в выдаче и монополизацией выдачи рекламой, CTR как никогда важен. Его повышению влияет хорошая микроразметка.

Микроразметка – это практика упорядочивания данных соответственно определенной структуре. Она облегчает жизнь роботам и поиск информации человеком. При использовании микроразметки поисковые роботы ориентируются на смысл изложенной информации, благодаря ей они берут с сайта необходимые данные, на основе которых и составляют сниппеты.

Благодаря использованию микроразметки информация в выдаче поисковика выглядит презентабельнее. В свою очередь, чем информативнее выглядит описание страницы — тем выше ее посещаемость, что обеспечивает более частые переходы по ссылке и рост CTR.

Сниппет — это визитка сайта в поисковой выдаче и бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Внешний вид страницы в выдаче во многом определяет то, зайдет на нее пользователь, или пройдет мимо.

Расширенные сниппеты

Для некоторых типов сайтов поисковые системы дают возможность создать расширенные сниппеты (англ. rich snippets). Это информационные поля под стандартным сниппетом, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

А это — расширенный сниппет в Google:

Если в Google мы не можем напрямую влиять на вывод быстрых ссылок в расширенных сниппетах, то в Яндексе это возможно.

Расширенные сниппеты дают дополнительную возможность подтвердить релевантность страницы поисковому запросу, повысить CTR и уменьшить количество нецелевых переходов.

Что нужно знать о сниппетах и их анализе:

они формируются поисковиками автоматически, но на содержимое можно повлиять;
привлекательные и оригинальные сниппеты помогут улучшить кликабельность в органической выдаче;
при анализе сниппетов необходимо смотреть на основные элементы: заголовок, URL, описание;
на содержание сниппетов можно повлиять, изменяя метатеги Title, Description, H1, H2;
необходимо анализировать не только свои, но и сниппеты конкурентов, чтобы найти свежие идеи для сайта.

В эту же категорию попадают блоки ответов. Что это такое – видно на скриншоте:

3 совета для попадания в блок с ответами

Совет №1: используйте традиционную структуру «вопрос-ответ»

Большинство запросов, по которым выдаются блоки с ответами, формулируются как вопросы. А Google старается вытянуть ответ на вопрос пользователя из контента того или иного ресурса. Однако не забывайте, что для анализа страниц Google использует компьютеры, а не людей, и если ответ теряется среди метафор и чересчур сложных оборотов речи, то вашему сайту не попасть в блок с ответами.

Совет №2: ищите запросы, которые уже попали в блок с ответами

Изучите их и попробуйте включить слова, которые вводят пользователи при запросах, в подзаголовки, а именно:

В подзаголовках используйте вопросы пользователей.
В тексте после подзаголовков используйте прямые ответы на пользовательские вопросы.

Совет №3: структурируйте контент

Здесь речь идет об HTML-формате вашего контента. Для организации теста на странице необходимо использовать правильный формат: чтобы организовать данные в строках и столбцах. Например, чтобы указать список продуктов и соответствующие цены.

Яндекс.Диалоги

Вот новость с официального сайта Яндекса.

Новой платформой можно пользоваться в любой сфере: от ресторанного до мебельного бизнеса. Например, владельцы магазинов могут использовать «Яндекс.Диалоги» для общения с постоянными заказчиками или нахождения новых покупателей из огромного числа пользователей «Яндекса».

Для этой цели необходимо разработать в «Алисе» чатбот или создать чат с менеджером – и помощник начнёт отправлять к нему всех, у кого есть желание купить имеющийся в продаже магазина товар. Созданные чаты доступны в поисковой выдаче «Яндекса».