Для начала оффтоп – всегда, когда я вижу где угодно упоминание числа 11, я ору “ЭЛЕВЕН!”. (может, именно поэтому со мной никто рядом сидеть не хочет).

А почему – ответ в баянистой, но моей любимой шутке ниже.

А теперь к делу. Почему надо отслеживать новейшие свежайшие форматы рекламы – потому что непривычные форматы повышают конверсию из просмотров в клики и продажи, и вследствие распухание твоего кошелечка.

Новые фичи уже выкатили в Facebook (AR и playable баннеры), и Instagram (Collection), и Snapchat (Shopping AR), и Google (Video в Play Store).

 Форматы, появившиеся за последние несколько месяцев, имеют общие тенденции:

  1.  Они удобнее для екоммерс. Онлайн-примерочная ведет сразу в корзину – и один тык пальцем до покупки.
  2. Они позволяют опробовать продукт. То есть можно в скроллинге новостной ленты примерить на себя помаду, а во время мобильной игры, при блоке рекламы, поиграть в еще одну игру.
11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

3. Мимикрия. Они как камбала сливаются с контентом, и отличить их от фида все сложней.

4. Иллюзия выбора. Юзеры сами решают, хотят ли они смотреть рекламу за вознаграждение, или даже выбирают, какой именно ролик посмотреть. Возможность модерации рекламного контента: жаловаться на объявления, скрывать их и т.д.

5. Обучаемость. Реклама сама подстраивается под страницу, сама маскируется, и сама еще и таргетируется – что кому показать. Впечатляет. То ли радоваться прогрессу, то ли пришло гуглить модем, который будет работать в подземном бункере и искать в фб Джона Коннора.

А вот и наш хот лист последних мобильных форматов, доступных в рекламных сетях:

1. Adbutton

Интерактивный попап баннер. Он меньше обычных (не больше 400×400 пикселей) и не закрывает смысловую часть страницы. А значит, не так бесит и его не хочется сразу закрыть. Непривычная форма делает баннер заметным.

Кнопка может быть любым изображением, в том числе 3D. Эти изображения могут меняться при скроллинге. На месте кнопки также может быть маленький экран видео.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

2. Intellectual ads

Система анализирует контент страницы: текст и изображения. В зависимости от содержания она подбирает рекламу максимально релевантного бренда.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

3. Карусель-каталог

Изображения товаров автоматически подтягиваются в карусель внутри баннера. Количество товаров не ограничено. Пользователь получает возможность просмотреть много товаров, не заходя на сайт.

Читайте также:  Мобильная реклама в 2019 году: пуш-уведомления, Big Data, AI и персонификация

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

4. Локатор

Баннер использует данные о геопозиции пользователя и показывает ему расстояние до ближайших магазинов или кафе. Формат максимально удобен как для пользователя, так и для рестораторов, владельцев публичных WC (на своем опыте говорю), владельцев хостелов. Все по мозгу рептилии и базовым потребностям.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

5. Fake post

Штука, который копирует детали интерфейсов известных приложений. Например, пост Instagram или страницу приложения в Google Play или App Store. Небольшая умная сволота.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

6. Playable ads

Мини-игры в рекламных постах. Формат максимально вовлекает и развлекает пользователя. В среднем игра внутри объявления длится от 15 до 60 секунд. (но даже за 15 секунд можно заслужить звание рака, хаха)

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

7. AR

Это мой любимый. Баннер с дополненной реальностью. Позволяет примерить вещь или представить, как она будет смотреться в вашем интерьере. Либо запускает мини-игру прямо у вас на рабочем столе.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

8. Rewarded ads

Баннер, который предлагает просмотреть рекламу за вознаграждение: игровую валюту, баллы,  бонусы.

9. I’m gonna pop some tags

Баннер с кликабельными метками. При нажатии на метку открывается информация о продукте: приближенная деталь товара или текст с описанием.

10. Брендированное видео

Видео, встроенное в fullscreen с CTA-кнопкой.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

11. 4d видео

На таком баннере можно совместить сразу 4 видео. В каждом из них есть кликабельные зоны, которые ведут на разные страницы. Например, на страницы товаров в интернет-магазине.

11 последних новых форматов рекламы для мобильных сеток

Выводы:

Любые визуальные элементы выше можно миксовать. Например, видеобаннер + карта офлайн-магазинов, карусель товаров + функция AR и так далее.

Реально воплотить практически любую механику в рамках HTML5-баннера и запустить такие объявления в КМС или в РСЯ. Минусы:

  • время и бюджет на создание баннеров;
  • сложности закупки трафика с новыми креативами;
  • много времени на обучение кампаний.

Включите воображение и все получится.

Источники картинок:

Преза Гибрид

Viewst

AstraOne

Omnivirt

Mopub

Inmobi