Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

ИКС вместо ТИЦ в Яндексе

Переход от ТИЦ к ИКС – пока не ощутимо. Важен не ссылочный вес, а качество сайта. Пока непонятно, что именно туда входит. Пока предполагают, что следует ориентироваться на поведенческие факторы.

10 фактов, которые вы должны знать про ТИЦ

  1. У вашего сайта имеется зеркало? Не нужно за него беспокоиться. Новый индекс будет соответствовать цифрам основного ресурса.
  2. У вас есть поддомен? Отлично! Его цифры будут идентичны цифрам главного домена ресурса.
  3. В целом данная метрика позволяет понять, насколько ваш сайт действительно полезен для пользователей. Если показатели катастрофически низки, даже не думайте их просто накрутить – лучше работайте над улучшением сайта в целом.
  4. По планам Яндекса, обновление показателей будет проходить каждый месяц.
  5. Не стоит думать, что если у конкурентов цифры выше в два раза, то и пользователей на сайт приходит в два раза больше. Нет, это никоим образом не отображает уровень трафика. Просто сайт у конкурента лучше!
  6. Опытные вебмастера подтвердят, что уже относительно давно на ТИЦ можно было «закрыть глаза». А вот новый алгоритм отображения состояния сайта – отличная возможность понять, нужно ли улучшать сайт и если нужно, то в какой именно части (естественно, после проведения анализа конкурентов).
  7. Проведение анализа конкурентов – хороший способ «получить волшебный пинок» для дальнейшей работы над улучшением сайта.
  8. Наверняка очень скоро появятся «специалисты», предлагающие услуги по накрутке ИКС. Но помните – Яндекс заменяет ТИЦ на ИКС не просто так. Накрутка вам ничего не даст! Так что вы только потеряете деньги, побалуете свое тщеславие высокими цифрами, но реальной пользы не получите.
  9. ИКС уже есть в API. И это просто приятно.
  10. Запуск новой метрика – просто хорошая новость, показывающая, что Интернет развивается, а это позволяет делать более качественный бизнес.

Больше про ИКС и ТИЦ можете почитать на официальном сайте Яндекса

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

Новый алгоритм Яндекса  – Андромеда

Этот алгоритм отсекает слабый контент, большое количество рекламы, отсутствие решения на странице, и учитывает поведенческие факторы и повторные возвраты к материалам сайта.

Читайте также:  Реклама в группах «ВК»: новейшая пошаговая инструкция 2018 года

В отличие от ссылочных и текстовых факторов ранжирования, поведенческие практически не поддаются накрутке, ведь Яндекс собирает исторические данные на каждого пользователя и сразу видит автоматические накрутки.

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

Турбо страницы для коммерческих сайтов

Турбо теперь не только для новостников, но и для коммерческих сайтов.

Что это?

Турбо-страницами называют определенный формат отображения контента на мобильных устройствах.

В момент, когда пользователь задает Яндексу запрос, поисковая система определяет тип устройства: cмартфону поиск покажет турбо-страницы, если они были настроены, другим устройствам – адаптив или десктопную верстку.

Цель технологии – ускорить загрузку сайтов при медленном соединении.

Преимущества

  1. Увеличение скорости загрузки.
    В сети 3G подгрузка страницы идет быстрее в 15 раз.
  2. Независимость.
    Если ваш сайт “упадет”, будет подвержен DDOS-атаке или просто закончатся деньги на хостинге – турбо-страницы будут продолжать работать.
  3. Снижение нагрузки на сервер.
    Контент располагается на серверах Яндекса, что существенно снижает нагрузку на ваш сервер. Это особенно актуально для сайтов, размещенных на виртуальном хостинге.
  4. Фокус только на контенте.
    Снижение информационного шума за счет срезания всего лишнего.
  5. Улучшение поведенческих факторов.
    По результатам исследования Яндекс: процент отказов мобильного трафика в среднем снижается на 30%.
  6. Выделение документа в SERP.
    Появление около страницы небольшой иконки ракеты:

Больше информации – на сайте Яндекса

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг был трендом 2017 года. На самом деле, поисковики давно используют машинное обучение: rank brain google и матрикснет яндекс. Но в 2017 произошёл бум. Все агентства копирайтинга начали активно форсировать тему lsi.

И с одной стороны, поисковики давно (ещё до lsi) настроены на семантический поиск, а с другой – этот подход всё ещё в зачаточном состоянии. В 2019 году тема LSI будет также актуальной, но смысла взламывать формулу нет.

Как и всегда, важно писать полезные тексты. Как и раньше, ключи важны, но только в той мере, в какой не то чтобы поисковику, но и самому человеку было понятно, о чём речь. Есть много инструментов по поиску LSI – они удобны для поиска синонимов и смежных понятий, но они не годятся как руководство к действию. И по сути хороший копирайтер всё равно употребляет LSI-вхождения просто за счёт богатого словарного запаса.

Читайте также:  Рекомендованные запросы в Вебмастере: 5 простейших шагов

Про эту тему Лидзавод делал длинную видеоподборку, ее можно посмотреть тут.

Если вы хотите узнать, как работает машинное ранжирование Яндекса, прочтите этот материал.

А вот классный материал про алгоритм Rank Brain от Google.

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

mobile first-index

Гугл писал, что сайты, подстроенные под мобильный поиск, будут лучше себя чувствовать и в декстопном поиске тоже. Пока это не особо заметно, но в 2019 году тенденция должна набрать обороты.

Первое, что нужно сразу прояснить: Google не создаёт отдельный индекс для мобильного поиска. Он один для всех версий сайта. Изменился лишь юзерагент с десктопного на мобильный.

Как было раньше: Если пользователь искал информацию в интернете из мобильного устройства, то ему показывались результаты из мобильного индекса. И, наоборот, если из десктопного устройства — то видел десктопные результаты.

Как стало: сегодня, независимо от устройства, которое вы используете, Google показывает результаты из мобильного индекса. Соответственно, преимущество в поисковой выдаче будет отдаваться сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Что же делать владельцам сайтов?

Must have:

  1. Любой сайт должен иметь адаптивную верстку или, как вариант мобильную версию сайта
  2. Загружаться сайт на любых типах устройств должен быстро. На скорость обратите особое внимание, так как сегодня это один из факторов ранжирования

Подробнее здесь

Как вы можете проверить скорость сайта на мобильных устройствах:

  1. с помощью Google Analytics (средний показатель, ориентироваться только на него не стоит)
  2. этой штукой
  3. и этой штукой
Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

Голосовой поиск

На начало 2018 года отдельной выдачи под voice search не существует.

При введении запросов голосом первыми выходят сайты, оптимизированные под мобильные устройства.

  1. Google первой строкой выдает контекстную рекламу, если она настроена. Хотите, чтобы ваш сайт был первым в мобильной выдаче? Настройте Google Adwords.
  2. Оптимизируйте Google My Business. Google любит свои сервисы.
  3. Отметьте местонахождение компании на «Яндекс» и Google Картах.
  4. Если ваш сайт ориентирован на детей и подростков, сделайте форум, FAQ или сервис вопросов и ответов, чтобы Google и «Яндекс» могли максимально быстро находить релевантный контент.
  5. Проведите акцию по скрытому маркетингу. Создавайте вопросы и пишите ответы в «Ответы» mail.ru, на форумах, в группах социальных сетей.
Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

Переезд на https – а надо ли?

Многие сайты переехали на https, у некоторых не восстановился трафик. При том, что к примеру гугл специально для такого случая изменил алгоритм для 3хх редиректов – теперь pr переезжает полностью (это актуально уже с 2016 года).

Читайте также:  Новый функционал Instagram: Как заработать на «Рассказах»

Зачем он нужен:

  • обеспечение безопасности при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя
  • повышение доверия к сайту и поддержания репутации
  • число http-сайтов сокращается
  • HTTPS будет включен в список ранжирующих факторов

Виды SSL-сертификатов

Кратко рассмотрим основные виды сертификатов, не вдаваясь в технические подробности. Тип сертификата зависит от типа проверки.

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

С проверкой домена (DV или Domain Validated).

Доступен физическим лицам и компаниям. Защищает информацию, но не дает гарантии, что владельцу сайта можно доверять. Требуется подтверждение по электронной почте, находящейся на домене либо на которую зарегистрирован домен. Стоит дешево (либо может выдаваться бесплатно), выдается за несколько минут.

Кому подойдет: сайту-визитке, личному блогу.

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

С проверкой организации (Organization Validated или OV).

Такой сертификат доступен только юридическим лицам, коммерческим, некоммерческим или государственным организациям. Проводится проверка документов и существования ИП или юридического лица, а также принадлежность домена. Стоит дороже, выдача занимает 1-3 дня.

Такой сертификат подойдет интернет-магазинам, сайтам услуг, порталам.

Тренды SEO 2019 - от руководителя отдела SEO  Лидзавода (часть 1)

С расширенной проверкой организации (Extended Validation SSL (EV SSL)).

Дает заметную зеленую строку с названием организации. Таким сайтам можно доверять больше, так как компания точно существует (проводится тщательная проверка) и домен точно принадлежит ей. Проверка занимает 3-9 дней (если нет заминок с документами). Сертификат самый дорогой.

Кто использует: банки, платежные системы, крупные сервисы.

Еще почитать: 301 редирект: Google меняет правила игры