Где брать темы для постинга? Как часто нужны публикации? Что такое продающий пост и существует ли вообще такой тип контента? Сколько подписчиков это “хорошо”?

Эти и многие другие вопросы мучают тех, кто только начинает свою раскрутку в Инстаграм. Мы постарались максимально конструктивно помочь вам заполучить лавину лайков и фолловеров в этом материале.

Определяемся с направлением профиля

Какие типы аккаунтов существуют:

Как составить контент-план для Инстаграм
  • Личный блог: рассказываете о жизни, семье, хобби, своих предпочтениях и личные истории. Зарабатывать сможете с помощью рекламы или сотрудничества с брендами.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Блог эксперта – вы раскручиваете своё имя в определенной области, в которой вы являетесь экспертом. Заводчик пишет о животных, психолог – о популярных методиках терапии, пекарь – о кексах. Монетизироваться за счет экспертных выступлений (проведение консультаций, семинаров), привлечения клиентов, инфопродуктов.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Паблики. Это объединение по интересам: смешные видео, топ алиэкспресса, мемы, фотки из разных стран, рецепты. Монетизируемся за счет рекламы.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Магазин-витрина. Выставляем ассортимент товара с ценами и описанием.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Бизнес-аккаунт. Рекламируем свои продукты, формируем интерес и лояльность вокруг бренда. Поищите любые журналы, производителей техники, модельеров, да кого угодно.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Страницы лендинги. Обычно это аккаунты, созданные специально под определенное мероприятие или конкретный товар. На страницы размещают 6-9-12 фото, которые оформлены в одном стиле + короткое описание.
Как составить контент-план для Инстаграм
  • Боты. Такие профили нужны для накрутки подписчиков. Они не проявляют никакой активности, но и не отписываются.

Составляем портрет целевой аудитории

Начните с самых общих маркетинговых мазков. Кто покупает ваш продукт? Например, женщины в возрасте от 18 до 30 лет? Окей, едем дальше.

Теперь начинайте читать и анализировать. О чем говорят в вашей индустрии? Какие темы волнуют ЦА?

Найдите профили ваших потенциальных клиентов – например, женщин от 18 до 30. Вбейте в поиск пару актуальных хэштегов, изучите подписчиков инфлюенсеров, конкурентов, посмотрите комментарии под их постами.

Дополняйте профиль деталями. При этом важно отразить на бумаге весь образ жизни представителя ЦА: его страхи, желания, мечты. Не ограничивайтесь только стороной, связанной с вашим брендом: “Я продаю одежду для детей, у нее есть дети – профит!”. Вы же хотите выделяться на фоне сотен идентичных предложений?

Читайте также:  8 лайфхаков по повышению охвата в социальных сетях в условиях алгоритмических лент

Вот как может выглядеть результат:

Как составить контент-план для Инстаграм

Виды контента в Инстаграм

1. Информационный.

Это фактические сведения о вашей продукции или услугах. Помните, что в Инстаграме важна краткость текста и привлекательность изображения – учитесь определять самые необходимые факты и преподносить свой продукт с лучшей стороны.

2. Развлекательный.

Сухую информацию нужно обязательно разбавлять развлекательным контентом (если только вы не презентуете справочник). Что же можно запостить, чтобы поднять людям настроение?

  • рассказ о том, как прошел день, со снимком чашки кофе или городского пейзажа (не баян, а классика);
  • котики-песики-попуги;
  • мемасы;
  • лайфхаки;
  • необычные истории из жизни.

3. Образовательный

Можно выкладывать факты о фильмах, рецензии на книги, математические формулы с пояснениями, схемы для легкого изучения английского языка и многое другое. Не забудьте только красиво все оформить.

4. Экспертный

Независимое мнение о вашем продукте от профессионала.

5. Продающий

Суть продающих постов в том, чтобы убедить человека сделать у вас покупку. Используйте:

  • информацию про цены и скидки;
  • доказательства того, что ваш товар популярен, и что он нравится покупателям;
  • четкие выгоды для читателя.

6. Пользовательский.

Это обратная связь от клиентов. Если люди хорошо отзываются о вашем товаре или рассказывают интересные истории, связанные с ним, хвастайтесь в полной мере.

Как искать конкурентов в Инстаграм

Как составить контент-план для Инстаграм

Анализ конкурентов

Сначала сравниваем цветовое оформление, описание в шапке, аватар, количество подписчиков, использование хэштегов и контент – как часто выходит, типы контента, что стоит в описаниях постов и т.д.

Потом заходим в Popsters, вбиваем имя конкурента и сравниваем:

  1. Смотрим количество лайков, комментариев и вовлеченность (ER).
  2. Во вкладке “Статистика” уделяем внимание:
    – Количеству постов по длине текста
    – Количеству по типу контента
    – Вовлеченности по длине и типу контента

Контент – план Инстаграм

Используя данные из пунктов выше, делаем вот такую табличку (это примерный вариант, делайте, как вам удобней).

Как составить контент-план для Инстаграм

Планируйте разные типы контента по разным дням на основе статистики из Popsters.

Stories – как использовать

  1. Никогда не копируйте посты из ленты. Исключение – анонсировать что-то важное как в посте, так и в Сториз. Только старайтесь делать отличия.
  2. Спамить нельзя
  3. Забывать по лайвы точно не рекомендуется
  4. Вести скучно
  5. Забывать о качестве
  6. Игнорировать нововведения в Stories
Читайте также:  Продвижение в Инстаграм с помощью хэштегов
Как составить контент-план для Инстаграм

IGTV – а это зачем?

IGTV — сервис для публикации вертикальных видео, который доступен как в виде отдельного приложения, так и в виде «кнопки» в самом Instagram. Приложение IGTV уже можно скачать для Android и iOS.

Загрузив первое видео в IGTV, вы автоматически создаете уникальный канал для вашего бренда и можете выложить видео длительностью от 15 секунд до одного часа.

  • Плюсы: интеграция каналов с оригинальным приложением Instagram, фокус на вертикальном видео и возможность создавать длинные ролики. IGTV дает возможность сблизиться с вашими пользователями.
  • Минус: в системе поиска продумано далеко не все. Видео ранжируются на основе пользовательских интересов, подписок и самых популярных видео. Пользователи могут искать конкретные аккаунты, но пока нет такой опции, которая ищет видео по жанру или теме. Стоит это учитывать.

Что выкладывать в IGTV

  • Влоги — можно смонтировать одно большое видео из разных событий, встреч и впечатлений дня.
  • «До» и «после»
  • Обучающие видео
  • Личный опыт

Аналитика для бизнеса в IGTV

  • Можно не только узнать, сколько людей посмотрело видео до конца, но и где они перестали его смотреть. Это дает понимание того, какой контент ближе вашей аудитории, а какой ей неинтересен.
  • В IGTV просмотры записываются в том случае, если пользователи посмотрели видео дольше трех секунд. Это позволяет выявить свою целевую аудиторию в Instagram и составить портрет идеального клиента.