Продвижение в Инстаграм в 2019 году. Инструкция по применению

Вы знаете основные способы продвижения аккаунта в Инстаграм? Конечно, вы слышали и про хэштеги, и про красивые фото, и эмодзи, и даже масслайкинг – но если перед вами встанет задача раскрутить аккаунт уже сегодня, знаете ли вы пошаговый алгоритм?

Этот материал – полная инструкция по продвижению в Instagram в 2019 году, который систематизирует все ваши уже имеющиеся знания и даст несколько новых инсайдов.

Если у вас коммерческий аккаунт или блог в Инстаграм, то очень важно привлечь в него как можно больше пользователей. От этого напрямую зависит количество продаж (в случае с коммерческим аккаунтом) и эффективность монетизации (для блога). Чтобы охватить большую аудиторию, используют методы продвижения в Instagram. Поговорим о них подробнее.

Три кита: шапка, контент, текст постов

Чтобы привлечь большое число подписчиков, нужно их заинтересовать. А чтобы их заинтересовать, надо:

• правильно оформить описание профиля;
• публиковать оригинальный и качественный контент;
• составлять описание постов, которое интересно читать целевой аудитории.

Разберем каждый момент более детально.

Шапка профиля

Описание аккаунта Инстаграм – это первое, что видит пользователь, когда попадает на вашу страницу. От его содержания и оформления в немалой степени зависит, продолжит он изучать контент, размещенный в вашем аккаунте, или уйдет с него. Поэтому при составлении шапки нужно соблюдать несколько правил, которые помогут привлечь и удержать внимание пользователя, а также сподвигнуть его и дальше потреблять опубликованный вами контент. Вот эти правила:

• Начинаться описание профиля должно с уникального названия вашей фирмы (или имени или никнейма блогера в случае, если речь идет о блоге). Это индивидуализирует аккаунт, выделяя его на фоне других.

• Шапка должна содержать основное коммерческое предложение (или два-три таких предложения, если их много). Это позволит человеку сразу понять, что он попал в аккаунт, который ему нужен.
• Сразу за коммерческим предложением должно быть расположено хотя бы одно выгодное для пользователя предложение, например, информация о скидках. Дело в том, что даже если к вам на страницу зашел именно «ваш» пользователь, которому интересно то, что вы предлагаете, он все равно может уйти из аккаунта, начав искать другой. Чтобы удержать его внимание и заставить опустить глаза ниже (на сториз и посты), разместите в шапке текст о выгодной скидке или сезонной распродаже. Практика показывает, что когда человек его видит, он начинает знакомиться с содержимым аккаунта и дальше.
• Используйте в описании профиля значки и смайлики. Сразу оговоримся: в этом случае нужно учитывать предпочтения целевой аудитории. Например, если вы продвигаете магазин женской одежды, значки будут вполне уместны. А если вы ведете блог юридической фирмы, вряд ли стоит помещать их в шапку. В любом случае значков должно быть в меру, тут важно не переусердствовать.
• Обязательно указывайте в описании контакты. Это может быть адрес вашего сайта, страницы в другой соцсети, e-mail или телефон. Делайте так даже в случае, если покупки доступны прямо из вашего аккаунта Инстаграм. Это поможет в случае, если пользователю нужно больше информации или если он хочет ознакомиться с вашим ассортиментом более подробно. Если контактов не будет, человек просто уйдет со страницы, и вы потеряете потенциального клиента.
• Не перегружайте шапку. Слишком длинные описания люди, как показывает практика, в Инстаграм не читают. Для того, чтобы полностью изучить содержимое описания профиля, должно быть достаточно всего нескольких секунд.

Пример грамотно оформленной шапки

Контент

При создании и публикации контента тоже нужно руководствоваться несколькими правилами, соблюдение которых обеспечит стабильную заинтересованность подписчиков и новых пользователей, пришедших на вашу страницу:

• Публикуйте оригинальный и качественный контент. С оригинальностью все понятно – посты не должны повторять записи конкурентов. Конечно, в случае с интернет-магазином это сделать непросто, но постараться стоит – это выгодно выделит вас на фоне других аналогичных страниц в Инстаграм. Что касается качества, то подразумевается не чисто техническое, а общее качество публикаций, то есть их концепт, сюжет, основная идея. Проявите фантазию и подойдите к созданию контента творчески и, что немаловажно, ответственно.

• Разнообразьте ваши записи. Даже если вы продвигаете коммерческий аккаунт, публикации не должны представлять собой исключительно ассортимент ваших товаров или услуг. Разбавляйте их постами о жизни компании, лайфхаками, связанными с направлением вашей деятельности, информационно-познавательными записями. Если подобных публикаций не будет, пользователь зайдет в ваш аккаунт, приобретет то что ему нужно, уйдет и, возможно, не вернется уже никогда. А если они все-таки присутствуют, человек будет следить за публикациями всегда и, скорее всего, купит ваш товар или услугу не единожды.
• Структурируйте контент. Размещайте посты так, чтобы это выглядело красиво с визуальной точки зрения. Это привлекает и задерживает взгляд.

Посты лучше структурировать

Текст публикации

Немаловажен и текст, содержащийся в описании поста. Ведь он не только привлекает внимание пользователя, но также обеспечивает его вовлеченность. Как же нужно составлять текстовую часть публикации? Вот несколько основных тезисов:

• Общайтесь с аудиторией на ее языке. Писать нужно в стиле, доступном для вашей целевой аудитории, приближенном к тому, в котором она излагает свои мысли.
• Пишите просто и понятно. Не нужно использовать много сложных слов и длинных предложений. Текст должен легко читаться.
• Посты не должны быть слишком длинные. Большой текст в Instagram читать никто не будет.
• Побуждайте пользователей к действию. Например, предложите им обсудить пост или высказать свое мнение по теме, которая с ним связана.
• Предлагайте пользователям перейти к просмотру другой записи. Это можно сделать, сообщив о товаре, на который у вас действует скидка.
• Объявляйте конкурсы в описании постов. Простейший пример – конкурс на то, кто первый лайкнет пост или напишет вам в Direct.

Что еще можно использовать для продвижения

Еще два инструмента для раскрутки аккаунта – это хэштеги и истории.

Хэштеги

Если вы будете отмечать свои посты тегами, которые ищет ваша целевая аудитория, шансы, что они попадутся ей на глаза, значительно возрастают. Одного хэштега недостаточно – лучше использовать сразу несколько. Но слишком много меток на публикацию ставить тоже не стоит – это приведет к тому, что она будет показываться людям, не входящим в состав вашей целевой аудитории. Нужно сделать своего рода «выжимку» из главных тематических тегов и собрать 8-10 меток, которые можно помещать на посты.

Не забывайте про хэштеги

Также не забывайте прописывать в качестве тега название вашего магазина или блога или придуманное для него уникальное тематическое слово. Это поможет найти ваш аккаунт тем, кто слышал о нем, но еще не подписался и целенаправленно его ищет.

Истории

Как уже говорилось, в шапке следует размещать информацию о скидках и акциях. Но подробные сведения там указать не получится. Что ж, не беда, ведь для этого как нельзя лучше подходят закрепленные истории. Они хороши тем, что являются первым элементом страницы, на который падает взгляд посетителя после ее описания. Именно поэтому там следует разместить информацию, которая вызовет у него большую заинтересованность. Например, сведения о скидках и акциях.

Истории отлично привлекают внимание пользователя

Как набрать подписчиков

Все, о чем мы говорили выше, помогает привлечь и удержать внимание пользователя. Но ведь это – только часть работы. Людей нужно склонить к тому, чтобы они зашли на ваш аккаунт и подписались на него. Как это сделать? Существует несколько способов:

• Масслайкинг. Тут все просто: вы просто ставите со своей страницы отметку «нравится» людям, входящим в вашу целевую аудиторию. В большинстве случаев это приводит к тому, что они заходят в ваш профиль. Если там опубликован качественный контент, грамотно оформлено описание и истории, то, скорее всего, зашедший заинтересуется и подпишется.
• Массфолловинг. Этот метод подразумевает подписку с вашей стороны на аккаунты целевой аудитории. Для этого обычно заходят в профиль схожей тематики и подписываются на его подписчиков. Чаще всего те подписываются на вас в ответ.
• Комментирование записей. В этом способе тоже нет ничего сложного: все, что от вас требуется, – оставлять комментарии под постами пользователей. Правда, над текстом комментария стоит подумать получше – ведь он должен побудить человека перейти на вашу страницу.

Сегодня некоторые пользуются и другой методикой набора подписчиков – их покупкой. Скажем сразу – это худшее, что можно придумать для увеличения охвата аудитории. Среди «купленных» аккаунтов большинство создано исключительно для продажи, а значит, они не проявляют активности. Этот может отпугнуть «живых» пользователей и снизить уровень их доверия к вам.

Поиск подписчиков с помощью автоматизированных сервисов

Как видите, ничего сверхъестественно сложного в масслайкинге, массфолловинге и комментировании нет. Тем не менее реализовать все это на практике непросто – из-за большого объема информации, которую необходимо обработать. Ведь если вы хотите собрать много подписчиков, нужно пролайкать тысячи постов и подписаться на тысячи аккаунтов. Чтобы сделать это, нужно круглые сутки не отходить от компьютера.

Впрочем, выход из ситуации существует. Это – автоматизированные сервисы по продвижению профиля Инстаграм. Один из таких сервисов – Zengram. Он позволяет проводить масслайкинг, массфолловинг и комментирование чужих публикаций в автоматическом режиме. В Зенграм можно задать параметры, которым должны соответствовать аккаунты пользователей, с которыми будет вестись работа. Вот эти параметры:

• населенный пункт, в котором проживает пользователь;
• хэштеги, которыми человек помечает свои публикации;
• аккаунт схожей тематики, на который подписан пользователь.

Достаточно только один раз выставить настройки – все остальное Зенграм проделает за вас.

Главная страница сервиса

Ранжирование постов в ленте

Итак, вы наполнили аккаунт качественным контентом, правильно его оформили, нашли целевую аудиторию, склонили ее к подписке. Что дальше?

Есть еще один нюанс: для сохранения интереса аудитории и обеспечения ее вовлеченности нужно, чтобы ваши публикации появлялись в ленте новостей у подписчиков. Будут они там или нет, а если будут, то на какой позиции, определяют алгоритмы ранжирования Инстаграм.

Надо сказать, то, как они работают, никто, кроме администрации социальной сети, наверняка не знает, поскольку она не раскрывает принципы их функционирования. Тем не менее SMM-специалистам удалось путем практических наблюдений выявить несколько факторов, от которых зависит положение поста в ленте. Поговорим о них подробнее.

От ранжирования постов в ленте в немалой степени зависит успех продвижения

Интересы пользователя

Алгоритмы социальной сети показывают пользователю только то, что может быть ему интересно. Как они это определяют? Исходя из того, какие материалы он просматривал до этого. Это распространяется не только на содержание постов, но и на их формат. Например, если человека интересует преимущественно видео с IGTV, то в ленте он будет видеть по большей части их, а не традиционные фотопубликации.

Чтобы обеспечить хорошее ранжирование постов в соответствии с этим параметром, нужно публиковать разнообразный контент, который будет интересен как можно большему количеству людей, а также не забывать о ведении канала в Инстаграм-ТВ.

Время посещения Инстаграм

Если человек часто заходит в Instagram, он видит почти все новые публикации. Если он делает это редко, ему показывают «выжимку» из наиболее интересных с точки зрения алгоритмов социальной сети записей. Например, если вы опубликовали пост в понедельник, а человек зашел в Инстаграм в среду, скорее всего, он его не увидит. Как же сделать, чтобы этого не происходило и все ваши посты показывались подписчикам? Очень просто – публиковать их как можно чаще. Это повысит шансы попадания публикации в «выжимку».

Продолжительность нахождения на вашей странице

Чем дольше задерживается пользователь в вашем аккаунте, тем чаще он видит в своей ленте ваши записи. Увеличить время, в течение которого человек будет просматривать страницу, можно, повысив его вовлеченность. Это помогут сделать различные конкурсы, побуждения к обсуждению записей, а также обратная связь с подписчиками через комментарии.

Direct

Чем чаще вы переписываетесь с подписчиком в Директ, тем больше ваших постов он видит у себя в новостях. Поэтому не пренебрегайте отправкой своей аудитории сообщений. Кстати говоря, ее можно проводить в автоматическом режиме с помощью сервиса Zengram, о котором мы уже говорили.

Знакомства

Инстаграм чаще показывает пользователям записи людей, с которыми они знакомы. Для того, чтобы алгоритмы посчитали знакомство состоявшимся, нужно, чтобы один человек отметил другого на фотографии. Поэтому объявляйте среди подписчиков конкурсы, по условиям которых вас нужно обозначить на фото.

Время публикации

С 2016 года время публикации поста не играет главенствующей роли в ранжировании. Тем не менее, оно оказывает на него влияние. Записи, размещенные раньше, занимают чуть более высокое положение в ленте. Поэтому публикуйте посты как можно чаще.

Подведем итоги

Чтобы охватить большую аудиторию в Instagram, необходимо продвигать свой аккаунт. Ничего сложного в этом нет: достаточно соблюдать несколько основополагающих правил. Продвижение обеспечит приток большого числа пользователей на ваш аккаунт и сделает работу в Instagram по-настоящему эффективной. Для обработки большого количества информации при раскрутке профиля в социальной сети можно использовать различные автоматизированные сервисы. Они помогут существенно снизить затраты труда и времени и повысят результативность продвижения.