Знакомим вас с персональным маркетинг-аналитиком OWOX BI. Этот продукт для тех, кому важно каждый месяц радоваться росту и выполнению плана, кто хочет знать, что происходит в его маркетинговом королевстве и кто не боится погружаться с головой в аналитику. Кстати, за последний год 78% СМО повысили ROI маркетинга, используя маркетинг-аналитику (по данным Forbes Insights).

Что делает OWOX BI?

  1. Объединяет данные из рекламных источников.
  2. Автоматизирует отчеты для эффективного управления рекламными кампаниями.
  3. Подсказывает нужные инсайты и строит прогноз выполнения маркетинг-плана.

Благодаря быстрой автоматической интеграции данных рекламных и CRM-систем с поведенческими данными от OWOX BI, объединенные данные становятся источником своевременных отчетов и инсайтов, а значит – и эффективных data-driven решений для маркетинга и бизнеса.

Еще с OWOX BI не страшен серый волк семплирования, а кросс-доменное отслеживание и работа с данными рекламного кабинета с тысячами кампаний станут не сказкой, а реальностью.

Для кого OWOX BI?

Для директоров по маркетингу

OWOX BI помогает настраивать сквозную аналитику и показывает, где ваши зоны роста и рисков. А также рассчитывает прогноз выполнения годового плана, чтобы оперативно менять маркетинг-стратегию.

Для маркетологов

OWOX BI автоматизирует отчеты и показывает, как ваши маркетинговые активности влияют на продажи, в том числе и в офлайне. Еще находит инсайты для привлечения клиентов, повышения эффективности рекламных кампаний и снижения неэффективных расходов.

Для аналитиков

OWOX BI автоматизирует процесс объединения разрозненных данных сайта, рекламных источников и CRM-систем. И экономит время на составление кастомных отчетов и поиск инсайтов.

Как подключить OWOX BI?

После запуска триала вас встретит знакомая кнопка “Войти с помощью Google”. Подключение начинается со связки с рабочим Google-аккаунтом.

В личном кабинете…

В домашней атмосфере личного кабинета, вы сможете управлять всеми возможностями OWOX BI:

  • Запустить автоматический импорт данных о расходах рекламных кампаний в GA
    https://youtu.be/csoDyizV4Ww]
  • Настроить автоматический импорт данных о поведении пользователей, расходах рекламных кампаний и данных о транзакциях в ваше хранилище
  • Настроить Funnel Based модель атрибуции

https://youtu.be/hk_UbQBF7Qc

  • Выбрать желаемый отчет в Smart Data:
Читайте также:  Как использовать Pepper: сервис точного таргетирования рекламы в «Фейсбуке» и «Вконтакте»
Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

Самые популярные отчеты в Smart Data по мнению OWOX BI пользователей:

  • CPA
  • CRM
  • ROPO
  • Отчеты по атрибуции

Количество генерируемых кастомных отчетов ограничивается только вашими возможностями и данными. Выбирайте из готовых или создавайте свои – отчеты всегда под рукой. Удобно, что все их можно экспортировать туда, где вы привыкли их получать, например, в Data Studio, или скачать в xls. Для любителей особенно изысканных отчетов – вы можете обращаться напрямую к своей базе в GBQ и строить кастомные отчеты, какие душа пожелает.

Важно понимать также, что OWOX BI не хранит ваши данные у себя, они все остаются у вас, в вашем хранилище GBQ. OWOX BI же только помогает загрузить и объединить все данные, привести их к единой структуре, построить модель атрибуции и необходимые отчеты без семплирования.

Пример настройки сбора данных о поведении пользователей

Шаг 1. Выберите источник данных: Google Analytics:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

2. Выберите тип данных: Данные о поведении пользователей:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

3. Предоставьте доступ к Google Analytics для получения настроек:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

4. Выберите представление Google Analytics:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

5. Предоставьте доступ на запись данных в Google BigQuery:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

6. Выберите набор данных в BigQuery:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

7. Внедрите код отслеживания:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

Готово. Вы создали и настроили поток сбора данных о поведении пользователей из Google Analytics в Google BigQuery. Никакого программирования, все интуитивно понятно.

Теперь ваши данные – и хитовые, и сессионные – попадают без сэмплирования прямо в GBQ. И готовы к объединению с расходами из разных рекламных сервисов и данных вашей CRM для настройки системы сквозной аналитики.

С отчетами дела обстоят еще проще.

Построение нужного отчета запросом на русском языке без SQL

Теперь, когда все данные загружены в GBQ, можем переходить в Smart Data. Это работает вот так. Начните писать, какой отчет вам хочется получить:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

Далее Smart Data сама подскажет, какие параметры можно добавить:

Обзор сервиса OWOX BI и гайд по настройке первого потока

Вуаля, отчет готов.

Еще можно создавать отчеты с помощью конструктора:

  1. Выбираете данные для отчета:
  2. Далее – смешиваете, но не взбалтываете метрики и параметры:
  3. Смотрим, что получается в секции доступные отчеты:
Читайте также:  13 плагинов WordPress для тестирования конверсии

И строите отчет за нужный период тут же. С такими мгновенными отчетами вы сможете найти инсайты  вовремя, а не задним числом. Слаженная система сквозной аналитики, как следствие использования OWOX BI,  дает возможность проводить когортный и RFM-анализ, расчет ROPO, LTV, ROI, полный анализ рекламных кампаний и получить десятки других отчетов на основе объединенных данных, которые ранее были лишь недостижимыми мечтами.

Прогнозы выполнения маркетингового плана на основе трендов рынка и ваших исторических данных

Также не бойтесь обращаться за прогнозами выполнения плана к OWOX BI. Их алгоритм изучит ваши данные и предоставит отчет на основе ваших исторических данных и трендов рынка, где вы увидите, как сопоставляются ваш план-факт-прогноз выполнения маркетинговых целей. Чтобы получить полную отдачу от алгоритма прогнозирования OWOX BI и для построения прогнозов, ваш объем трафика должен быть выше 3 млн сессий в месяц.

Общий эффект персонального маркетинг-аналитика OWOX BI такой: компании растут в среднем на 22% стремительнее, чем другие компании на рынке.

Вооружите команду действенными отчетами, своевременными инсайтами и прогнозами от OWOX BI. И да пребудет с вами вся мощь маркетинг-аналитики!