В конце 2018 года уже ставший родным всем пользователям российского интернета лого клиента mail.ru был обновлен. Как поделились сами сотрудники компании, он уже морально устарел и не мог конкурировать с популярными компаниями.
Разрабатывать новый логотип пришлось команде из двадцати человек. Всего в адрес компании поступило около 70 вариантов ребрендинга от восьми партнеров.
Как пояснил креативный директор компании, они искали именно подрядчиков, а не устраивали тендер. Поэтому обратились к ряду компаний, которые уже зарекомендовали себя в этом направлении. Каждая должна была выслать по два варианта: первый — в фирменном исполнении mail.ru, второй — представить свое видение.
Одной из компаний-исполнителей стала SmartHeart, которые решили комплексно подойти к выполнению задачи. Они поставили цель разработать совсем новую бренд-платформу, в основу которой легла бы единая экосистема, затрагивающая каждый продукт Mail.ru.
Работа началась с анализа конкурентов. Первое, что заметили эксперты, у Mail.ru не было своего месседжа для пользователей.
Каждый их продукт соответствовал определенную часть жизни человека: работу, любовь или развлечения, поэтому SmartHeart пришли к выводы, что Mail.ru = полноценная жизнь.
На основе этой идеи были выдвинуты три концепции ребрендинга
Консервативная
Умеренная
Передовая
Как прокомментировала сама компания, у них получилась одна из лучших концепций. Первое преимущество — ясность подхода, которые подразумевал упрощение лого. Второе — современная визуализация. Третье — детальная проработка.
Первые две концепции основывались на объединении под знак @ всех продуктов компании. Такое решение понравилось заказчику, поэтому оно воплощено в жизнь с учетом изменений визуализации.
SmartHeart – агентство с семилетним опытом, которое специализируется на продвижении брендов по нескольким сферам. За время существования получило множество наград и достижений.
