Инфографика: тренды интернет-маркетинга 2018

 

В конце года наши друзья из Serpstat провели опрос среди 1347 человек и подготовили инфографику о грядущих трендах в 2018 году в 4-х областях интернет-маркетинга — SEO, PPC, SMM, контент-маркетинг.

На инфографике представлены 5 трендов в каждой сфере, которые набрали больше всего голосов. В конце статьи опубликована полная таблица голосов, а также результат опроса экспертов.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018

Иллюстрация: Мария Марикуца

Результаты опроса 1347 человек.

Контент-маркетинг

Проголосовало

Персонализация аудитории

47%

Еще больше медиа-включений, интерактива, визуализации

46%

Вертикальный и оптимизированный под мобайл контент

46%

Прозрачность и открытость, контент не для рекламы

44%

Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений

32%

Создание стратегий и работа по контент-плану

29%

Live videos

25%

Посев контента

25%

VR контент

22%

Контент-маркетинг окончательно перейдет в инхаус

19%

Лонгриды

14%

SMM

Проголосовало

Live-трансляции

53%

Интеграция мессенджеров и социальных сетей

53%

Рост видео-постинга

51%

Более углубленное таргетирование на пользователей соцсетей

43%

Чат-боты

34%

Еще более автоматизированная работа с соцсетями

30%

Лонгриды-посты в ФБ вместо блога на сайте

26%

Появление поискового алгоритма соцсетей по аналогу Google

26%

Бо́льший процент трафика с соцсетей, чем с органики

21%

Исчезающий социальный контент (Stories)

15%

Работа с инфлюенсерами в соцсетях для продвижения своего бренда

9%

Ничего не изменится

6%

PPC

Проголосовало

Специализированный/персональный таргетинг (Personal targeting)

53%

Mobile-friendly ads/мобайл-фрэндли реклама

53%

Прогнозная аналитика и искусственный интеллект (Big Data)

37%

Новый подход к ремаркетингу

36%

Появление более широких возможностей для таргетинга в РСЯ и КМС

36%

Максимальная автоматизация рутинных операций

36%

Визуальные объявления

32%

Полное слияние рекламы с органикой в SERP

20%

Voice search/голосовой поиск

17%

Голографическая реклама, которая транслируется прямо в мозг 🙂

12%

Увеличение символов для текстовой рекламы на всех устройствах

7%

Ничего не изменится

SEO

Проголосовало

Пользовательский опыт/поведенческие факторы

60%

Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы (AMP)

59%

Более высокие требования к контенту

53%

Персонализированный и семантический поиск

49%

Cпецэлементы SERP (Расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.)

35%

Машинное обучение в SEO

32%

Линкбилдинг/крауд-маркетинг

31%

Брендинг, как часть SEO

31%

Голосовой поиск и виртуальные ассистенты

27%

Поиск по картинкам и видео

13%

Ничего не изменится

7%

Кроме того, эксперты в каждой области выразили свое мнение.

В SEO отвечали: Сергей Кокшаров, Игорь Рудник, Алексей Трудов, Михаил Шакин, Виталий Кравченко, Анна Ященко, Дмитрий Иванов, Илья Русаков, Дмитрий Шахов.

Большинство экспертов выделили такие тренды:

  1. Массовое смещение в сторону маркетинга, а также работа над качеством продукта. Рынок слишком перенасыщен, поэтому нужно развивать бренды даже на низовом уровне бизнеса. Максимально вовлекать пользователей в проект.
  2. Автоматизация работы на всех этапах: от сбора семантики до формирования отчетности.
  3. Начинать оптимизировать под голосовой поиск, добавляя низкочастотники и вопросительные запросы на страницы.
  4. Внедрять ускоренные мобильные страницы (AMP).
  5. Сосредоточиться на обновлении контента. Создавать качественный уникальный пользовательский контент.
  6. Ручной линкбилдинг с добычей трастовых ссылок.
  7. Анализировать конкурентов в ТОП 10 с точки зрения маркетинга и вовлечения пользователя. Обращать внимание на молодые проекты, которые вышли в ТОП.

В РРС отвечали: Татьяна Михальченко, Филипп Царевский, Надежда Раюшкина, Константин Найчуков, Евгения Дуброва-Аликсюк, Александр Алимов.

Мнения совпали:

  1. Развитие мобильной и медийной рекламы.
  2. Прокачка аналитических навыков и работа с Power BI и Google Data Studio. На данный момент внедрение глубокой аналитики — конкурентное преимущество агентств. Помогает эффективно распределять бюджет на рекламу.
  3. Не вести рекламу по шаблону, выделять бюджет для теста персонализированных кампаний, разработанных под особенности бизнеса. При этом в кампаниях нужна отстройка от конкурентов.
  4. Автоматизация рутины.
  5. Видеореклама с точным таргетингом.
  6. Выходить за рамки рекламы и строить стратегический маркетинг.

В SMM отвечали: Максим Печерский, Вадим Нехай, Федор Георгиенко, Олег Спиваков.

Мнения экспертов совпали в таких аспектах:

  1. Influencer Marketing будет развиваться и нужно этим пользоваться.
  2. Автоматизация в SMM.
  3. Интерактивное видео набирает обороты: прямые трансляции, instagram stories и так далее. Они увеличивают вовлеченность в 4 раза по сравнению со статическими картинками.

В контент-маркетинге отвечали: Ната Заяц, Георгий Рябой, Дарья Калинская, Екатерина Ерошина, Константин Рудов.

Ключевые моменты:

  1. Повысится спрос на использование прогностических инструментов для аналитики контента.
  2. Ожидается развитие визуального контента и видеоконтента.
  3. В 2018 ставка на посев контента, а не написания качественных лонгридов.
  4. Окончательный переход контент-маркетинга в инхаус.
  5. Создание контент-стратегий.

А что вы считаете трендами в 2018 году?

 

Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2018 году

Незадолго до праздников мы обсудили с экспертами SEO-отрасли тренды поискового маркетинга на 2018 год. Теперь настала очередь контекстной рекламы.

Читайте также:  Точная формула правильного CTR

Поговорим о том, каким будет 2018 год для специалистов по контекстной рекламе с точки зрения западных и российских экспертов.

Что у них? Мнение западных экспертов

Коллумнист издания Search Engine Land Джинни Марвин предлагает специалистам обратить внимание на разметку структурированных данных. По мнению Марвин, в 2018 году Google все чаще будет подтягивать в объявления информацию непосредственно с посадочной страницы, в том числе с помощью структурированной разметки и возможностей Google Manufacturer Center.

Также стоит приготовиться (западным специалистам точно) к появлению и развитию новых рекламных возможностей и сервисов. Таких как AdWords Express, Local Services (сервис Google для локальной рекламы) и «Покупки в Google» (Purchases on Google).

Голосовой и визуальный поиск – направления, о которых не говорит только ленивый. И хотя они вряд ли захватят и кардинально изменят рынок в 2018 году, это не значит, что о них можно забыть. Рекламодателям стоит следить за изменением поведения поисковиков и пользователей в связи с распространением этих трендов, чтобы в нужный момент быть готовыми.

Все больше механических задач будет брать на себя искусственный интеллект. А в освободившееся от работы с ключевыми словами и оптимизации ставок время специалисты смогут заняться задачами, которые пока нельзя доверить «машине».

В блоге маркетинговой компании Ballantine настаивают, что 2018 год – то самое время, когда уже стоит обратить внимание на видеообъявления.

И, кажется, все эксперты сходятся во мнении, что этот год станет годом новых возможностей для персонализации, сегментации и таргетинга.

А у нас… Опрос российских специалистов

В недавнем опросе портала ppc.world менеджер по маркетинговым коммуникациям в Яндекса Дарья Ишимова отметила, что для Яндекса главными трендами 2018 года станут автоматизация, развитие недавно запущенных технологий (автотаргетинг, покликовая реклама, турбо-лендинги и проч.) и уход от разделения рекламы на контекстную и медийную.

Специалист по развитию продукта в Google AdWords Екатерина Каца предлагает специалистам обратить внимание на скорость загрузки страниц, оптимизацию ресурсов под mobile и модели атрибуции. Из инструментов Екатерина отметила Merchant Center.

Каким 2018 год видится представителям отрасли, мы узнали у представителей агентств и сервисов:

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Рудольф Винтер, руководитель группы специалистов по интернет-рекламе ADLABS
Один из технологических трендов – это автоматизация структурирования и анализа данных, в данный момент уже очень популярны системы визуализации данных по типу Power BI, Google Data Studio и др. Думаю, эта тенденция пойдет еще дальше, с помощью алгоритмов машинного обучения в скором первичный анализ данных и рекомендации по их интерпретации будет давать автоматизированный механизм.Расширения голосового поиска – доля голосового поиска будет расти, и, следовательно, будут появляться инструменты работы с голосовой выдачей. Возможно появление новых форматов или интеграции с разными сервисами площадок.

Развитие аудиторных таргетингов и подходов – рекламные системы все больше и больше от подбора слов уходят в аудиторный подход, появляются новые таргетинги, новые возможности нацеливания на аудиторию в момент заинтересованности. Все идет в сторону того, что мы будем покупать аудиторию на разных этапах воронки продаж.

Развитие моделей атрибуции – рынок постепенно начнет переходить на интеллектуальные модели атрибуции и оценивать весь путь потребителя. Будут меняться пути оптимизации рекламных кампаний с учетом взаимовлияния каналов друг на друга.

Развитие аналитических инструментов и расширение возможностей различных интеграций с данными из CRM и других офлайн- и онлайн-источников. Digital-реклама будет становиться прозрачнее.

Дополнительно:

В целом, инструменты развиваются таким образом, чтобы облегчать специалистам работу: чтобы люди больше думали, а автоматы закрывали рутинные операции. Будут появляется новые инструменты у площадок и новые в большей степени интерактивные форматы.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Владимир Гусев, CMO CubeLine Agency
Стоит выделить несколько основных направлений:

  • смещение фокуса в сторону оптимизации трафика под мобайл,
  • еще более гибкие возможности таргетинга на аудитории,
  • работа с нестандартными моделями атрибуции,
  • значительный прогресс в кроссдевайсном отслеживании посетителей,
  • активное использование гиперлокальных таргетингов, online2offline сегментов,
  • более глубокая интеграция performance и brand-performance кампаний.

Еще в 2017 году стало понятно, что глубокое проникновение автоматизированной агрегированной отчетности и интеграция BI систем (в нашем случае – Power BI) в работу специалистов — не просто удобство, а абсолютная необходимость. Уверены, что в новом году этот тренд только закрепится.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama
Рост мобильного трафика. В последние годы доля мобильного трафика неуклонно растет. Как следствие, повышаются требования пользователей к скорости загрузки лендингов, а также к их качеству. Сервисы контекстной рекламы откликаются на требование времени: AdWords позволяет использовать AMP-страницы в поисковых кампаниях, Яндекс.Директ предлагает турбо-страницы. Они быстро загружаются даже при низкой скорости соединения, их можно конструировать непосредственно в интерфейсе Директа и использовать как на поиске, так и в сетях. Вероятнее всего, в 2018 году Яндекс продолжит расширять функционал турбо-лендингов, а Google предоставит возможность использовать AMP в других типах рекламных кампаний. Специалистам по контекстной рекламе в 2018 году предстоит тщательно изучать поведенческие особенности пользователей смартфонов, а также экспериментировать с новыми технологиями создания рекламных объявлений.Автоматизация и персонализация рекламы. Уже сегодня заметен серьезный сдвиг в пользу торгов за аудиторию вместо привычных торгов за позиции. ПФ оказывают все большее влияние на ранжирование объявлений, и это влияние в 2018 году будет только расти. Сервисы контекстной рекламы предлагают новые способы автоматизации работы с рекламными кампаниями — автотаргетинг в Яндекс.Директе, стратегия «Максимум конверсий» и умные кампании в КМС AdWords. Специалистам, в свою очередь, необходимо будет уделять больше внимания четкой сегментации аудитории и персонализации объявлений под нужды различных групп пользователей. Основной посыл сервисов контекстной рекламы сегодня: делайте как можно больше вариантов объявлений и предоставьте системе возможность самостоятельно подбирать нужный вариант под каждого пользователя.

Читайте также:  Как арбитражнику получить правильную статистику конверсий из контекстной рекламы

Размывание границ между онлайн и офлайн. В настоящее время сервисы контекстной рекламы учатся добывать и обрабатывать офлайн-данные: учет звонков, отслеживание офлайн-конверсий, гиперлокальные таргетинги, измерение посещаемости точек продаж и др. В 2018 году рекламодатели будут запрашивать от специалистов по контекстной рекламе оценку влияния контекста на конечные продажи. Чтобы удовлетворить этот запрос, специалистам придется заняться отслеживанием офлайн-данных и научиться грамотно использовать их в кампаниях.

Рост интереса к видеорекламе. Вторая половина 2017 года ознаменовалась увеличением интереса к видеоконтенту в контексте. Сравнительно недавно Директ ввел видеодополнения в сетях. Не исключено, что в скором будущем сервис предоставит возможность создавать полноценные видеокампании в своей сети. AdWords, в свою очередь, уже предоставляет такую возможность. И, по моим прогнозам, в 2018 году интерес к видеорекламе у пользователей сервиса будет только расти. Соответственно, специалистам необходимо как следует подготовиться к выполнению подобных задач.

Развитие инструментов аналитики для не-аналитиков. К началу 2018 года и специалисты по контекстной рекламе, и сами рекламодатели усвоили, что успех рекламной кампании во многом зависит от умения отслеживать результат работы каждого из инструментов онлайн-маркетинга. А чтобы было проще разобраться в статистике, а также принимать решения на основе полученных данных, на рынке начали появляться специальные сервисы.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Андрей Гасанов, client service director агентства iConText
В контекстной рекламе есть несколько постоянных трендов, о которых мы говорим из года в год. Это развитие mobile, а также рост объемов интернет-рекламы, которые обгоняют показатели затрат на продвижение на телевидении. К данным трендам хотелось бы добавить основные для 2018 года:1. В условиях отсутствия явного экономического роста перенос акцента на потребности пользователя, улучшение качества сервиса для увеличения конверсии: улучшение работы сайта, улучшение UX, увеличение скорости загрузки сайта и создание адаптивной версии, если еще нет, и т.д.

2. Интеграция данных из CRM в системы аналитики, настройка сквозной аналитики. Визуализация, в частности, в BI, и более глубокий подход к аналитике данных.

3. Поиск новой аудитории, задействование новых форматов и таргетингов. Более активное использование видеорекламы и RTB. И дальнейшее исследование по влиянию медийных каналов на воронку продаж.

4. Более плотная работа с аудиторией сайта: сегментирование и подготовка персональных предложений.

5. Интеграция офлайн- и онлайн-данных. Как реклама в интернете влияет на продажи в офлайн и наоборот.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Ольга Криль, директор по контекстной рекламе i-Media
У контекстной рекламы не будет будущего без изменений самой механики и принципов действия. У пользователей уже сформировался иммунитет к восприятию рекламы, несмотря на то, что площадки делают визуальное оформление почти не отличающимся от бесплатной выдачи. Именно изменением механики и занимались площадки Яндекс и Google в 2017 году и это сохранится в 2018-ом.Тренд 1. Говоря простым языком, тенденция будет такова – практически полный уход от настройки контекста по ключам в сторону аудиторных настроек. Безусловным трендом будет и выкуп нужной аудитории на основе множества поведенческих факторов и сигналов на стороне систем. Будут развиваться ремаркетинговые инструменты, инструменты по поиску похожей аудитории, пиксельные истории для медийных имиджевых форматов. Технически подкованные рекламодатели уже используют возможности систем Яндекс.Аудитории, Customer Match, Look-a-like в Смарт-баннерах. То есть ведут точечную работу с нужной аудиторией.

Читайте также:  ECOMMERCE 2019. Мировые тренды. Часть 1

Тренд 2. Также контекст даст больший рост, если сможет быть «в моменте» покупателя, когда реклама максимальна релевантна сиюминутному спросу, возникновению спонтанного желания. Это возможно за счет развития мобильных технологий Яндекса и Google, что и происходило в 2017 году и продолжится в следующем.

Тренд 3. Ну и ничего не сможет быть без интересного и яркого содержания рекламы. Сейчас все большую популярность набирают визуальные форматы. Возможно, аудитории просто лень читать, поэтому она реагирует больше на картинки, баннеры и видео.

Тренд 4. Грамотная аналитика: учет кросс-девайса, связь офлайна и онлайна, оптимизация на основе подтвержденных данных из CRM, а не просто данных с сайта. Полагаю, что большинство рекламодателей в 2018 году будут использовать в своих расчетах такие показатели, как ROI, LTV и PVL.

Тренд 5. Автоматизированные решения по-прежнему будут развиваться и вытеснять ручной труд, оставляя специалистам работу только по детальной аналитике.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Анна Буслаева, руководитель отдела развития системы автоматизации рекламы Marilyn
Сотрудничая с лидерами рынка, мы наблюдаем зарождающиеся тренды своими глазами: наши клиенты уже реализуют их на практике. В 2018 году основными трендами станут:1. Больше видео. Уже сейчас наша статистика говорит, что доля видеоформатов в интернет-рекламе неуклонно растет – но их рассвет еще впереди. Нас ждут новые форматы, инструменты, качественные метрики и, конечно же, таргетинги.

2. От мультиканальности к омниканальности. Все больше рекламодателей приходит к омниканальности, то есть взаимосвязанной работе с разными онлайн- и офлайн- каналами продаж. Это порождает большой спрос на CRM-системы, коллтрекинг, внутренние базы данных. Информации о товарах в корзине теперь недостаточно, новый уровень – оптимизация на основе офлайн-данных.

3. Онлайн управляет офлайном. Обратная сторона омниканальности – управление офлайн-поведением пользователей на основе данных из онлайна. Это могут быть «умные» push-уведомления, индивидуальные скидки в точках продаж и не только! В 2018 году мы все будем удивляться.

4. Синхронизация рекламных активностей. Успешные кейсы синхронизации контекстной рекламы с ТВ-эфиром и радио мы уже видели в 2017-м. Пока рекламодатели относятся к инструменту с недоверием, но за ближайший год спрос на него начнёт расти.

5. Персонализация. Возможности работы с аудиториями в контексте постоянно расширяются, открывая новые пути оптимизации. В 2018 году это приведет к появлению новых полезных инструментов для гибкого и автоматизированного управления рекламой.

Инфографика: тренды интернет-маркетинга и контекстной рекламы 2018Ксения Кузнецова, руководитель группы по работе с клиентами performance-агентства «Блондинка.Ру»
Продолжение взаимной интеграции каналов и рост доступности технологий – вот чем ознаменуется 2018 год в контексте. На развитие рынка в первую очередь повлияют следующие тренды:1. Связь офлайна и онлайна. Если раньше учет офлайн-конверсий происходил вручную с помощью промокодов и купонов, то теперь он становится автоматическим. Яндекс ввел первую метрику, оценивающую зависимость физических продаж от рекламы в контексте – PVL. Google успешно отслеживает конверсии при посещении магазинов (Store Visits): офлайн-аналитика – больше не привилегия крупных компаний.

2. Поисковики лучше узнают пользователей. Рекламные системы накапливают знания о поведении пользователей, их интересах и покупательной способности. Это позволяет постепенно переходить от таргетинга по своим данным к полному доверию платформе. Так, продвижение приложений AdWords уже полностью заменил универсальными кампаниями, которые сами выбирают, кому и где показать рекламу.

3. Контекст – часть omni-channel. Контекстная реклама окончательно перестает быть отдельным маркетинговым инструментом. Она интегрируется с остальными каналами продвижения, благодаря чему все каналы взаимно обогащают друг друга. К примеру, списки людей, посмотревших ролик на YouTube, уже сейчас доступны для таргетинга в поиске. И число таких взаимосвязей растёт.

4. Атрибуция – каждому. Одно из самых ожидаемых событий – обновление Google Атрибуции, которое позволит по-новому взглянуть на оценку эффективности рекламы. Сейчас для построения модели атрибуции нужны технические знания и опыт, но скоро учитывать вклад разных каналов в конверсию смогут все.

5. Автоматизация «в коробке». Поисковые системы берут на себя все больше функций по управлению кампаниями пользователей. Это и те же универсальные кампании Google, и автотаргетинг Яндекс, подбирающий ключевые слова из текста объявлений и контента сайта. Рутинная ручная работа в контексте скоро уйдет в прошлое: в ближайшем году шаги в этом направлении продолжатся.

Источник