Алгоритмические ленты — один из трендов развития соцсетей в последние несколько лет. Каждая социальная сеть учитывает свои метрики, по-разному ранжирует одинаковый контент. Но, несмотря на это, можно составить перечень общих рекомендаций, которые помогут вам разобраться в том, как повышать охват бесплатными способами, подстраиваясь под эти алгоритмы.
Эта статья — практически руководство к действию. В ней мы расскажем о том, как адаптироваться под алгоритмические ленты разных соцсетей и не терять охват из-за того, что вы просто не знаете новых «правил игры».
Содержание:
- Как подготовить контент, который понравится «умным лентам» соцсетей?
- Как реакции пользователей помогут продвинуть ваш контент?
- Вывод: как адаптироваться под алгоритмические ленты соцсетей?
Как подготовить контент, который понравится «умным лентам» соцсетей?
Все, без исключения, социальные сети заинтересованы в том, чтобы вы готовили качественный и оригинальный контент.
Это касается текстового и медиа-контента (фото, видео, анимация) в первую очередь. Разбираемся по порядку, что это для вас значит.
Уникальность
Все используемые материалы проверяются на уникальность. В основном — внутри самих социальных сетей. Причем, это правило применимо к любой площадке, будь то Instagram (где в приоритете фото и видео) или сетями ВКонтакте и Facebook (где текст имеет больше веса).
Использовать оригинальный контент выгодно:
- авторы оградят себя от получения санкций за публикацию чужих материалов;
- а авторы, ведущие свои блоги «ВКонтакте», могут получить знак «Прометея» за создание собственного качественного контента. Это повлечет за собой показ их постов в ленте рекомендаций другим пользователям.
Соответствие тематике вашего сообщества
Нейросети сканируют контент, чтобы понять, какой аудитории он будет релевантен. Звучит слегка заумно, но все не так сложно. Возьмем за пример один из алгоритмов Instagram. Искусственный интеллект соцсети опознает весь публикуемый контент: разбирается, что изображено на фото, вычленяет ключевые слова из описаний к постам.
Используйте реальные и качественные фотографии своей продукции (если вы бренд) и себя (если вы блогер). Это поможет алгоритмам соцсети распознать тематику вашего контента, чтобы показать его релевантной аудитории в рекомендациях и получить дополнительный охват.
Адаптация текстового контента под разные социальные сети
Ни для кого не секрет, что разные соцсети «любят» разные виды оформления контента.
Инстаграм — любит дочитывания. Не столь важно, сколько текста в вашем посте: важно время, на которое ваши материалы захватывают внимание пользователя.
Возможность использовать лишь 2200 символов (с пробелами) в тексте под постом — само по себе ставит определенные ограничения на авторов контента. Как правило, не сильно вовлеченная аудитория читает лишь 800 символов, поэтому — старайтесь дать в начале поста максимальную ценность и сразу дать понять, почему его стоит дочитать.
Если вам интересно углубиться в эту тему, прочитайте статью о том, как писать тексты, которые “нравятся” Instagram.
ВКонтакте имеет очень разношерстную аудиторию, которая по-разному потребляет контент. Оформить текстовый пост можно аж тремя способами:
- Оставить текст просто в записи;
- Оформить в редакторе статей Вконтакте;
- Оставить ссылку на внешний ресурс, где опубликован контент (например, статья на вашем сайте).
Разумеется, соцсети выгодно, чтобы пользователи не уходили на внешние ресурсы, поэтому стоит учесть тот факт, что направляя читателей на свой сайт, вы не получите максимальный охват поста. Оптимально — использовать обычный текст записи, если пост планируется небольшой, до 1000 символов. А если статья получается больше — оформлять ее в редакторе статей, разработанном сетью «ВКонтакте».
Facebook относится к данным форматам аналогично, но пока не имеет собственного текстового редактора. Хотя, в прошлом месяце было анонсировано появление разметки в редакторе постов. В нем планируется реализовать возможность выделять текст жирным, полужирным и курсивом, а также использовать заголовки H1-H6.
Если хотите сохранять охват на высоком уровне — оформляйте текст в самом посте, не уводя пользователей на сторонние сайты.
Актуальность контента
Мы уже говорили, что социальные сети анализируют весь контент, который поступает от пользователей. Таким образом, они легко могут распознавать, какие новости и инфоповоды актуальны в данный момент.
Что влияет на то, чтобы ваш контент признали актуальным:
- Определенные ключевые слова;
- Используемые хештеги;
- Реакции от пользователей.
Вывод очень прост: освещайте популярные события и инфоповоды, делайте это своевременно и используйте подходящие хештеги.
Хештеги
Этот пункт актуален, в основном, для тех, кто продвигается в Instagram и Twitter. Подбирая подходящие и релевантные хештеги, можно легко попасть в ленту рекомендаций.
На что обратить внимание:
- Не используйте много хештегов. Если в посте их больше пяти — соцсеть может посчитать ваш пост переспамленым и охват поста не взлетит, а, наоборот, будет урезан.
- Не используйте очень популярные хештеги. Например, используя в Instagram хештеги #like, #кофе, #море, вы скорее потеряете потенциальный охват, нежели приобретете его. К слову, как работать с хештегами в Instagram, можно почитать тут — https://www.lazymarketer.pro/rabota-s-heshtegami-v-instagram/
Как реакции пользователей помогут продвинуть ваш контент?
Каждый комментарий, лайк или репост от ваших читателей влияет на охват. Думаю, что это тоже для вас не новость.
Итак, что важно знать по поводу влияния пользовательских реакций:
- В разных соцсетях лайк, комментарий и репост имеют разный вес при ранжировании поста в алгоритмической ленте.
- Больший вес имеют реакции на пост от подписчиков, меньший — от пользователей, которые не читают вас постоянно.
- «Сильнее», так же, считаются реакции, полученные в первые минуты и часы после публикации поста. Например, комментарий, написанный в течение 10 минут после публикации будет намного полезнее пяти комментариев, написанных через неделю.
- Реакции от крупных (по количеству подписчиков) аккаунтов также полезнее реакций от небольших. Этот факт давно уже не могут ни окончательно подтвердить, ни полностью опровергнуть. Но в Instagram и Facebook определенно есть корреляция влияния реакций от крупных аккаунтов на охват постов.
- Обычные накрутки реакций на пост больше почти не работают. Уже 2019 год как-никак. Пора отказаться от накруток и работать с реальными людьми, которые вас читают.
Работа над вовлечением пользователей в контент брендов и блогеров — один из важнейших трендов SMM последних лет. Не отставайте — влюбляйте своих пользователей отличным контентом, мотивируйте их реагировать на ваши посты. Это один из ключей к успеху реализации вашей стратегии продвижения в соцсетях в принципе.
Используйте интерактивный контент — проводите опросы, конкурсы. Готовьте LIVE-контент — снимайте сториз и проводите прямые эфиры. Чтобы не забывать, включайте все эти активности в свой контент-план. Если вы еще не знаете как его составить, прочтите статью про создание контент-плана на примере Instagram (с бесплатными шаблонами).
Мотивируйте пользователей общаться в комментариях, устраивайте дискуссии, благодарите их за обратную связь и просите делиться опытом.
Вывод: как адаптироваться под алгоритмические ленты соцсетей?
Используйте качественный и уникальный контент, релевантный тематике сообщества. Обращайте внимание на использование ключевых слов и хештегов, чтобы социальные сети смогли распознать тематику ваших постов и в перспективе показать их вашей реальной целевой аудитории.
Адаптируйте контент под разные социальные сети, в соответствии с их алгоритмами ранжирования ленты. Работайте над вовлечением пользователей и формируйте комьюнити постоянных читателей — это поможет вам чаще мелькать в лентах пользователей и не переживать из-за того, что ваш охват «вдруг» упал.
