Знакомим вас с персональным маркетинг-аналитиком OWOX BI. Этот продукт для тех, кому важно каждый месяц радоваться росту и выполнению плана, кто хочет знать, что происходит в его маркетинговом королевстве и кто не боится погружаться с головой в аналитику. Кстати, за последний год 78% СМО повысили ROI маркетинга, используя маркетинг-аналитику (по данным Forbes Insights).
Что делает OWOX BI?
- Объединяет данные из рекламных источников.
- Автоматизирует отчеты для эффективного управления рекламными кампаниями.
- Подсказывает нужные инсайты и строит прогноз выполнения маркетинг-плана.
Благодаря быстрой автоматической интеграции данных рекламных и CRM-систем с поведенческими данными от OWOX BI, объединенные данные становятся источником своевременных отчетов и инсайтов, а значит – и эффективных data-driven решений для маркетинга и бизнеса.
Еще с OWOX BI не страшен серый волк семплирования, а кросс-доменное отслеживание и работа с данными рекламного кабинета с тысячами кампаний станут не сказкой, а реальностью.
Для кого OWOX BI?
Для директоров по маркетингу
OWOX BI помогает настраивать сквозную аналитику и показывает, где ваши зоны роста и рисков. А также рассчитывает прогноз выполнения годового плана, чтобы оперативно менять маркетинг-стратегию.
Для маркетологов
OWOX BI автоматизирует отчеты и показывает, как ваши маркетинговые активности влияют на продажи, в том числе и в офлайне. Еще находит инсайты для привлечения клиентов, повышения эффективности рекламных кампаний и снижения неэффективных расходов.
Для аналитиков
OWOX BI автоматизирует процесс объединения разрозненных данных сайта, рекламных источников и CRM-систем. И экономит время на составление кастомных отчетов и поиск инсайтов.
Как подключить OWOX BI?
После запуска триала вас встретит знакомая кнопка “Войти с помощью Google”. Подключение начинается со связки с рабочим Google-аккаунтом.
В личном кабинете…
В домашней атмосфере личного кабинета, вы сможете управлять всеми возможностями OWOX BI:
- Запустить автоматический импорт данных о расходах рекламных кампаний в GA
https://youtu.be/csoDyizV4Ww]
- Настроить автоматический импорт данных о поведении пользователей, расходах рекламных кампаний и данных о транзакциях в ваше хранилище
- Настроить Funnel Based модель атрибуции
- Выбрать желаемый отчет в Smart Data:
Самые популярные отчеты в Smart Data по мнению OWOX BI пользователей:
- CPA
- CRM
- ROPO
- Отчеты по атрибуции
Количество генерируемых кастомных отчетов ограничивается только вашими возможностями и данными. Выбирайте из готовых или создавайте свои – отчеты всегда под рукой. Удобно, что все их можно экспортировать туда, где вы привыкли их получать, например, в Data Studio, или скачать в xls. Для любителей особенно изысканных отчетов – вы можете обращаться напрямую к своей базе в GBQ и строить кастомные отчеты, какие душа пожелает.
Важно понимать также, что OWOX BI не хранит ваши данные у себя, они все остаются у вас, в вашем хранилище GBQ. OWOX BI же только помогает загрузить и объединить все данные, привести их к единой структуре, построить модель атрибуции и необходимые отчеты без семплирования.
Пример настройки сбора данных о поведении пользователей
Шаг 1. Выберите источник данных: Google Analytics:
2. Выберите тип данных: Данные о поведении пользователей:
3. Предоставьте доступ к Google Analytics для получения настроек:
4. Выберите представление Google Analytics:
5. Предоставьте доступ на запись данных в Google BigQuery:
6. Выберите набор данных в BigQuery:
7. Внедрите код отслеживания:
Готово. Вы создали и настроили поток сбора данных о поведении пользователей из Google Analytics в Google BigQuery. Никакого программирования, все интуитивно понятно.
Теперь ваши данные – и хитовые, и сессионные – попадают без сэмплирования прямо в GBQ. И готовы к объединению с расходами из разных рекламных сервисов и данных вашей CRM для настройки системы сквозной аналитики.
С отчетами дела обстоят еще проще.
Построение нужного отчета запросом на русском языке без SQL
Теперь, когда все данные загружены в GBQ, можем переходить в Smart Data. Это работает вот так. Начните писать, какой отчет вам хочется получить:
Далее Smart Data сама подскажет, какие параметры можно добавить:
Вуаля, отчет готов.
Еще можно создавать отчеты с помощью конструктора:
- Выбираете данные для отчета:
- Далее – смешиваете, но не взбалтываете метрики и параметры:
- Смотрим, что получается в секции доступные отчеты:
И строите отчет за нужный период тут же. С такими мгновенными отчетами вы сможете найти инсайты вовремя, а не задним числом. Слаженная система сквозной аналитики, как следствие использования OWOX BI, дает возможность проводить когортный и RFM-анализ, расчет ROPO, LTV, ROI, полный анализ рекламных кампаний и получить десятки других отчетов на основе объединенных данных, которые ранее были лишь недостижимыми мечтами.
Прогнозы выполнения маркетингового плана на основе трендов рынка и ваших исторических данных
Также не бойтесь обращаться за прогнозами выполнения плана к OWOX BI. Их алгоритм изучит ваши данные и предоставит отчет на основе ваших исторических данных и трендов рынка, где вы увидите, как сопоставляются ваш план-факт-прогноз выполнения маркетинговых целей. Чтобы получить полную отдачу от алгоритма прогнозирования OWOX BI и для построения прогнозов, ваш объем трафика должен быть выше 3 млн сессий в месяц.
Общий эффект персонального маркетинг-аналитика OWOX BI такой: компании растут в среднем на 22% стремительнее, чем другие компании на рынке.
Вооружите команду действенными отчетами, своевременными инсайтами и прогнозами от OWOX BI. И да пребудет с вами вся мощь маркетинг-аналитики!
