В Яндекс.Директе появятся показы объявлений по синонимичным запросам
Этот алгоритм показов будет постепенно внедряться в Директ со следующей недели. Он будет одновременно выполнять две функции:
- обеспечивать пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче;
- не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели.
Для наглядности вот список некоторых синонимов, по которым могут идти показы:
Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы с учетом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.
О деньгах, статистике и управлении показами
Для участия в торгах за показ Директ возьмет ставку от фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы «одежда больших размеров» для запроса «одежда для полных»). Статистика показов по синонимам тоже будет приписываться к «родному» ключевому слову из кампании.
Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учета возможных показов по синонимичным запросам (например, прогнозный CTR для «одежда больших размеров» будет основан только на данных о показах и кликах по этой конкретной фразе).
Отслеживать синонимы можно будет в новом отчете Директа по поисковым запросам, который появится в интерфейсе в ближайшие дни. Этот отчет позволит контролировать ситуацию и находить синонимичные запросы, которых не было в списке ключевых фраз.
Синонимы из отчета можно будет добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку. А те запросы, по которым вы не хотите больше показывать рекламу, можно будет использовать в качестве минус-слов.
Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей
Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей. Хотя официальных заявлений со стороны компании не было, некоторые рекламодатели сообщают о новом минимальном числе отзывов, при котором в объявлении будет показываться рейтинг продавца.
Чтобы в объявлении AdWords отображался рейтинг продавца, у компании должно быть не менее 150 отзывов за последние 12 месяцев (вместо 30 отзывов, необходимых ранее).
На данный момент новые требование затронули рекламодателей из Великобритании, США и стран ЕС. Ждем изменений в политике сервиса и у нас.
[banner]
MyTarget добавил счетчики в личный кабинет
Как передает команда myTarget, в интерфейсе МТ теперь доступен функционал Top@Mail.ru. Порядок создания счетчиков такой же (вводите название, адрес ресурса, e-mail), список доступных целей тоже (URL, время визита, глубина визита, подстрока реферера, JavaScript-события).
Расходы россиян на интернет-контент в первом квартале 2016 года упали на 15%
Расходы пользователей РУнета на контент в первом квартале 2016 года упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, в среднем составив 608 рублей. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на исследование OnLife компании Ipsos Comcon.
Результаты исследования показали, что сильнее всего пользователи сократили расходы на видеоконтент — на 18%, или до 446 рублей.
Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент.
Единственный сегмент, где пользователи увеличивают расходы, это игры, за которые платит почти каждый второй пользователь из тех, кто вообще платит, отмечают аналитики. В первом полугодии игровые траты россиян выросли до 960 руб., или на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2015 г. Самые большие траты пользователей, по данным исследования, приходятся на программное обеспечение — в среднем 1087 руб. за три месяца.
Еще один охотно оплачиваемый вид контента — приложения на смартфонах. В первом полугодии его приобретали 27% опрошенных, а траты на него возросли на 17%, до 391 руб., в среднем за три месяца, следует из данных исследования.
В Snapchat станет доступен поведенческий таргетинг
Snapchat работает над запуском функционала поведенческого таргетинга. Об этом заявил руководитель подразделения Revenue Operations Клемент Сюэ (Clement Xue) в комментарии к отчёту eMarketer.
Предполагается, что Snapchat будет использовать для таргетинга данные о поведении пользователей в приложении. К примеру, если они интересуются темой баскетбола – подписаны на аккаунт NBA, активно посещают канал ESPN в разделе Discovery и т.п. – то рекламодатели смогут нацеливать на них рекламу, выбирая такие категории, как «Спорт» или «Баскетбол».
На первых порах Snapchat не будет использовать данные о поисковой активности пользователей за пределами сервиса. Однако есть вероятность, что в будущем эта информация будет учитываться при показе таргетированной рекламы.
И напоследок – пара инсайдов от наших читателей по Facebook:
В рекламном кабинете Facebook появилась опция превью для Messenger
Скорее всего, это пока глюк, который скоро уберут, но возникает мысль, что со временем реклама появится и в Messenger и Whatsapp.
