Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

В Яндекс.Директе появятся показы объявлений по синонимичным запросам

 Яндекс.Директ начнет автоматически показывать объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. Например, сервис покажет туры в Шри-Ланку по запросу «туры Цейлон».

Этот алгоритм показов будет постепенно внедряться в Директ со следующей недели. Он будет одновременно выполнять две функции:

  • обеспечивать пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче;
  • не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели.

Для наглядности вот список некоторых синонимов, по которым могут идти показы:

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы с учетом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

О деньгах, статистике и управлении показами

Для участия в торгах за показ Директ возьмет ставку от фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы «одежда больших размеров» для запроса «одежда для полных»). Статистика показов по синонимам тоже будет приписываться к «родному» ключевому слову из кампании.

Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учета возможных показов по синонимичным запросам (например, прогнозный CTR для «одежда больших размеров» будет основан только на данных о показах и кликах по этой конкретной фразе).

Отслеживать синонимы можно будет в новом отчете Директа по поисковым запросам, который появится в интерфейсе в ближайшие дни. Этот отчет позволит контролировать ситуацию и находить синонимичные запросы, которых не было в списке ключевых фраз.

Синонимы из отчета можно будет добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку. А те запросы, по которым вы не хотите больше показывать рекламу, можно будет использовать в качестве минус-слов.

Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей. Хотя официальных заявлений со стороны компании не было, некоторые рекламодатели сообщают о новом минимальном числе отзывов, при котором в объявлении будет показываться рейтинг продавца.

Чтобы в объявлении AdWords отображался рейтинг продавца, у компании должно быть не менее 150 отзывов за последние 12 месяцев (вместо 30 отзывов, необходимых ранее).

Читайте также:  Эти обновления OK стали неожиданностью

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

На данный момент новые требование затронули рекламодателей из Великобритании, США и стран ЕС. Ждем изменений в политике сервиса и у нас.

[banner]

 

MyTarget добавил счетчики в личный кабинет

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

MyTarget добавил в личный кабинет функционал Top@Mail.ru, так что теперь рекламодатели могут регистрировать счетчики, устанавливать цели и работать с рекламными кампаниями в едином интерфейсе и не переключаясь между вкладками. Если что, Top@Mail.ru – это мыльный аналог Яндекс.Метрики, так что обновление не так уж и бесполезно, как может показаться на первый взгляд.

Как передает команда myTarget, в интерфейсе МТ теперь доступен функционал Top@Mail.ru. Порядок создания счетчиков такой же (вводите название, адрес ресурса, e-mail), список доступных целей тоже (URL, время визита, глубина визита, подстрока реферера, JavaScript-события).

Расходы россиян на интернет-контент в первом квартале 2016 года упали на 15%

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

Расходы пользователей РУнета на контент в первом квартале 2016 года упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, в среднем составив 608 рублей. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на исследование OnLife компании Ipsos Comcon.

Результаты исследования показали, что сильнее всего пользователи сократили расходы на видеоконтент — на 18%, или до 446 рублей.

Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент.

Единственный сегмент, где пользователи увеличивают расходы, это игры, за которые платит почти каждый второй пользователь из тех, кто вообще платит, отмечают аналитики. В первом полугодии игровые траты россиян выросли до 960 руб., или на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2015 г. Самые большие траты пользователей, по данным исследования, приходятся на программное обеспечение — в среднем 1087 руб. за три месяца.

Еще один охотно оплачиваемый вид контента — приложения на смартфонах. В первом полугодии его приобретали 27% опрошенных, а траты на него возросли на 17%, до 391 руб., в среднем за три месяца, следует из данных исследования.

Читайте также:  Facebook навсегда избавится от кликбейта из новостных лент

В Snapchat станет доступен поведенческий таргетинг

Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

Snapchat работает над запуском функционала поведенческого таргетинга. Об этом заявил руководитель подразделения Revenue Operations Клемент Сюэ (Clement Xue) в комментарии к отчёту eMarketer.

Предполагается, что Snapchat будет использовать для таргетинга данные о поведении пользователей в приложении. К примеру, если они интересуются темой баскетбола – подписаны на аккаунт NBA, активно посещают канал ESPN в разделе Discovery и т.п. – то рекламодатели смогут нацеливать на них рекламу, выбирая такие категории, как «Спорт» или «Баскетбол».

На первых порах Snapchat не будет использовать данные о поисковой активности пользователей за пределами сервиса. Однако есть вероятность, что в будущем эта информация будет учитываться при показе таргетированной рекламы.

 

И напоследок – пара инсайдов от наших читателей по Facebook:

В рекламном кабинете Facebook появилась опция превью для Messenger

Скорее всего, это пока глюк, который скоро уберут, но возникает мысль, что со временем реклама появится и в Messenger и Whatsapp.

  Новостной дайджест: 26.08 - 02.09

И еще пара статей о том, как Facebook за всеми нами следит, а потом продает эту информацию рекламодателям.

У многих случалось, когда ты буквально проехался с человеком в одной маршрутке или сходил в один спортзал, а Facebook уже предлагает с ним подружиться. Но после того, как соцсеть начала рекомендовать клиентам психолога подружиться друг с другом, кажется, что это уже слишком.
Официальные лица говорят, что опробовали функцию отслеживания местоположения пользователей только в одном американском штате и то в тестовом режиме, но это сомнительно, ведь у каждого из нас в кармане идеальный gps треккер с погрешностью в 3 метра и кучей дополнительных датчиков. Этого хватает, чтобы Facebook собирал информацию и продавал рекламодателям возможность таргетинга по 98 настройкам.
Если у вас есть, чем с нами поделиться, пишите на hi@lidzavod.com