В AppMetrica Яндекса появился ремаркетинг — инструмент отслеживания эффективности remarketing-кампаний. Его механизм похож на User Acquisition, но последний анализирует новые установки, а метрика — повторный запуск или установку после удаления.
Ремаркетинг-кампании направлены на возврат активной аудитории в приложение, которая уже использовало его, но по каким-либо причинам перестала заходить. Так можно напоминать о товарах, которые пользователи добавили в корзину приложения, запустить акцию с персональными скидками на игровые комплекты или дополнительный функционал.
Новая метрика открывает полную картинку успешности твоей РК: показывает охват, число конверсий в зависимости от выставленных параметров, количество целевых действий и общее число сессий вновь активизированных пользователей. Таким образом, кампании можно настраивать сразу на нужную цель: регистрацию или подписку, заказ товаров или покупку в приложении.
Новая метрика re-engagements — количество повторных запусков, доступна также в следующих разделах:
- в профиле, где появляется запись об источнике, с которого пользователь пришел в приложение;
- в сегментации, для чего нужно выбрать группу пользователей, которые повторно запустили приложение.
Взаимодействие с ЦА проходит через диплинки, которые ведут пользователя на нужный раздел приложения в зависимости от тематики и особенности выставленной рекламной кампании. Поэтому разработчики и маркетологи могут настраивать плавное вовлечение человека в приложение, предлагая отдельные инструменты по разным каналам. Дополнительно вовлечение может проводиться через пуши и рассылки.
Сейчас с remarketing работают все площадки, кроме myTarget, которая будет подключена в ближайшее время.
