Мы уже говорили о нескольких способах использовать изображения для увеличения количества конверсий, но никакое изображение не влияет настолько на конверсии, как кнопка призыва к действию.

Сделанная правильно, кнопка призыва к действию может подействовать как визуальный фактор привлечения внимания, который, вкупе с востребованным предложением, получает целевые действия людей. Но некоторые пользователи понимают, что то, какой они создают ту кнопку призыва к действию – и даже текст, который они используют – оказывает серьезное влияние на клики.

Вот шесть вариантов проверки на Ваших кнопках призыва к действию – неважно, что Вы продаете.

1 – Размер кнопки

Чем более заметной Вы сделаете свою кнопку, тем более вероятно, что люди кликнут по ней.

Это не значит, что Вам нужна вырвиглазная, неоновая зеленая кнопка с анимацией – но Вы действительно должны сделать ее достаточно большой так, чтобы она была легко заметна среди других элементов на Вашей странице.

2 – Цвет

В дополнение к использованию эффективного размера, Вы также захотите использовать контрастные цвета, чтобы Ваша кнопка и область вокруг этого не сливались с фоном.

Перестарались — эти кнопки корзины сливаются с фонами

3 – Текст

Люди покупают с эмоцией, но дополняют ее логикой.

Вот почему кнопки «купить срочно» являются отличным способом склонить покупателей к импульсивной покупке.

Текст кнопки должен понятно сообщить то, что произойдет, если на кнопку нажмут. Не время играть в интриги или загадки.

Например, у менее опытных пользователей интернета есть тенденция не действовать, когда они видят кнопки “Купить сейчас”, просто потому что они думают, что, при нажатии на кнопку будут сняты деньги с кредитки.

Во многих случаях эта кнопка призыва к действию могла бы стать лучше, если бы текст был “Добавить в корзину”, “Загрузить” или “Добавить к покупкам». Это также подсознательно указывает на то, что Вы можете удалить товар и не покупать.

Наиболее распространенный текст кнопки призыва к действию, используемый интернет-магазинами

Эта кнопка Buy Now на Appsumo производит впечатление, что их заказ будет сразу оформлен

4 – Спецэффект

Не все кнопки одинаковые. Ваша кнопка призыва к действию могла бы лучше работать, если добавить графические эффекты для большего интерактива. Например:

• Закругленные углы

• Скошенные края (чтобы кнопка будто висела над страницей)

• Градиенты

• Падающие тени

• Стрелы или другие маленькие значки

• Кредитная карта / эмблемы PayPal (чтобы создать доверие и безопасность)

• Изменение цвета кнопки при наведении

5-Положение на странице

Одна из самых популярных переменных для теста — местоположением кнопки призыва к действию на странице.

Как правило, кнопка призыва к действию появляется выше сгиба, газетный термин, относящийся к части страницы, которую посетитель сайта видит без прокручивания вниз. Однако много страниц продаж лучше конвертируют, когда кнопка призыва к действию помещена ниже контента, объясняющего оффер.

Кнопка ‘Try it Fee’ StereoPill на главном экране, вероятно, привлекает больше внимания, чем ниже стоящая “Узнать больше”

6-Пробелы

Сокращение беспорядка и добавление свободного пространства вокруг Ваших кнопок призыва к действию могут иметь эффект на конверсии.

Когда веб-страница пытается сделать слишком много, она часто ничего не делает.

План действий

Получать все возможное от Ваших кнопок призыва к действию легко! Выполните эти шаги для лучших результатов:

• Выберите контрастирующие цвета и измерьте свою кнопку призыва к действию отдельно от других визуальных элементов на Ваших страницах

• Выберите Ваш текст – сообщите, что получит при клике пользователь

• Предлагая два выбора призыва к действию (такой как кнопка Sign Up и Демонстрационная версия), сделайте кнопки цветными согласно самым важным мерам, которые Вы хотите, чтобы пользователи приняли в первую очередь.

• Всегда тестируйте! Кнопки призыва к действию — только один из многих аспектов Вашего сайта, который Вы можете протестировать через A/B.

Перевод материала https://www.crazyegg.com/blog/test-call-to-action-buttons/