Интернет-маркетологи тратят львиную долю рабочего времени на анализ данных, полученных с помощью «Яндекс.Метрики», Google Analytics и аналогичных сервисов. Обычно специалисты выбирают ограниченный набор показателей, по которому судят об эффективности продвижения проекта. Они незаслуженно обделяют вниманием некоторые данные SEO-аналитики. Из этой статьи вы узнаете о четырех метриках, которые стоит оценивать чаще, чем вы это делаете.

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Тщательный анализ может увеличить доходы

Отчет № 1: скорость загрузки сайта

Скорость загрузки — это одна из самых важных метрик эффективности сайта. Ее актуальность растет параллельно с увеличением доли мобильного трафика. Владельцы смартфонов и планшетов не любят долго ждать загрузки страницы. Более того, они часто игнорируют сайт, который однажды показался им слишком медленным. Как быстро должен загружаться сайт? Чтобы определить время загрузки, а также получить дополнительные рекомендации по оптимизации сайта, воспользуйтесь следующими сервисами:

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Хорошая скорость загрузки

Отчет № 2: количество проиндексированных страниц

Поисковые системы индексируют страницы вашего сайта и включают их в поисковую выдачу. Вы должны регулярно проверять количество проиндексированных «Яндексом» и Google страниц. Если число страниц на сайте и в индексе приблизительно совпадает, значит, вам не о чем беспокоиться. Если ваш сайт состоит из 500 страниц, а в индексе есть только 50 URL, уделите внимание возможным проблемам. Страницы выпадают из индекса в таких случаях:

  • Сайт получает алгоритмические или ручные санкции.
  • Вы некорректно заполнили файл robots.txt.
  • Вы столкнулись с техническими проблемами.
  • Вы неправильно настроили редиректы.

Чтобы узнать, сколько страниц в индексе, воспользуйтесь панелями для вебмастеров «Яндекса» и/или Google. В кабинете «Яндекса» вас интересует показатель «Страниц в поиске». В кабинете Google воспользуйтесь меню «Индекс — статус индексирования».

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Проверяем статус индексирования

Чтобы увидеть приблизительное число страниц в индексе, вы также можете ввести в поисковую строку запрос site:primer.ru.

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Поисковик показывает примерное количество страниц в индексе

Отчет № 3: наличие алгоритмических санкций

Санкции поисковых систем лишают ваш сайт трафика. Поэтому при получении пенальти вы должны как можно быстрее устранить недостатки. Проблема в том, что поисковики не сообщают владельцам сайтов об алгоритмических санкциях.

Читайте также:  Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге

Чтобы проверить наличие пенальти, загляните в системы аналитики. Вот признаки, которые должны вас насторожить:

  • Резкое падение трафика.
  • Резкое падение числа страниц в индексе.
  • Отсутствие сайта в выдаче по витальным запросам.

Вы можете воспользоваться автоматическими инструментами проверки сайта. Они определяют алгоритмические санкции Google. За достоверность проверки отвечают разработчики инструментов. Обратите внимание на следующие сервисы:

Также вы можете воспользоваться историями изменения алгоритмов «Яндекса» и Google, чтобы проанализировать связь между аномалиями трафика и нововведениями поисковиков.

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Трафик сайта и обновления алгоритмов Google

Отчет № 4: число ошибок 404

Ошибка 404 — это сообщение о несуществующей странице. Например, этот статус возвращается, если пользователь набирает неправильный URL или переходит на удаленную страницу.

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Ошибка 404

Сами по себе ошибки 404 не влияют на эффективность сайта. Однако большое число ошибок 404 может говорить о различных проблемах. Например, какой-то посещаемый сайт мог поставить неправильную ссылку на одну из ваших публикаций. В таком случае вы можете связаться с владельцем ресурса и попросить исправить бэклинк.

Чтобы узнать число ошибок 404, воспользуйтесь инструментами для веб-мастеров Google. Выберите меню «Сканирование — ошибки сканирования».

SEO-аналитика: 4 отчета, в которые ты давно не заглядывал

Определяем ошибки 404

Вы можете проверить URL с кодом 404 и при необходимости исправить ошибки.

Аналитика — это не цель, а средство

Если вы помните об этом, то не станете часами смотреть на одни и те же отчеты, игнорируя другие важные данные. Регулярно анализируйте описанные выше четыре метрики, чтобы корректно оценивать эффективность сайта. Это поможет вам своевременно устранять ошибки и привлекать посетителей на сайт.

Адаптация материала 4 SEO Data Reports You Haven’t Looked at In a While (and Should) by Neil Patel.

Источник: Текстерра