Интернет-маркетинг — не только исследования, статистика, графики, анализ целевой аудитории, стратегия и кейсы. Это еще и потрясающие идеи, без которых ничего не будет работать. А лучшая площадка для распространения идей — конференция TED.

Мы собрали 18 самых выдающихся выступлений на TED, которые должен посмотреть каждый маркетолог. Все видео с русскими субтитрами.

Биткойн. Пот. Tide. Будущее за валютой брендов

Любая валюта основана на доверии к банкам и государству, но с развитием маркетинговых технологий, стали появляться новые виртуальные виды валюты, которые создают бренды. Это бонусы, воздушные мили, игровые очки, и так далее. Например, 30% покупок в Starbucks совершаются на бонусы Star Points, а непотраченных воздушных миль в мире больше, чем долларов в обороте.

Из этой лекции вы узнаете:

  • Как появляются виртуальные валюты и какое у них будущее;
  • Что такое биткоин;
  • Как реальные продукты заменяют деньги;
  • Сколько людей пользуются виртуальной валютой.

Как облегчить выбор

Люди мечтают о специально разработанных для них товарах и услугах, но как только появляется выбор из сотни различных вариантов, они приходят в ужас. Этот феномен еще называют «параличом выбора», когда изобилие вариантов сначала воодушевляет, но затем отталкивает из-за страха выбрать не самое лучшее.

Шина Айенгар расскажет о четырех маркетинговых механиках, которые научат вас помогать пользователям принимать решения.

Выбор, счастье и соус для спагетти

Малкольм Гладуэлл рассказывает историю о том, как известный маркетолог Говард Московиц в конце XX века изменил рынок пищевой промышленности, пересмотрев подход брендов к тестированию продукции.

Из этого выступления вы узнаете, почему фокус-группы приводят маркетологов к неудачам, и как этого избежать. 17:33

Дизайн и открытия

За свою карьеру дизайнера Дэвид Карсон работал с крупнейшими мировыми брендами: Pepsi, Ray Ban, Nike, Microsoft, Armani, Levi’s, AT&T, Toyota, MTV, Mercedes, и др.

В этой лекции Дэвид презентует свои лучшие работы, покажет интересные фотографии и изображения, которые его вдохновляют. А также расскажет, в чем сила дизайна, и как он влияет на маркетинг и людей в целом.

Читайте также:  Новый функционал Instagram: Как заработать на «Рассказах»

Как распространить свои идеи

У людей слишком мало времени, чтобы усваивать всю информацию, которая их окружает, поэтому они привыкли многое игнорировать. Сет Годин рассказывает, почему странные и, на первый взгляд, никудышные идеи работают лучше, чем обыденные.

Племена, которые мы ведем за собой

Еще одна лекция Сета Година, в которой он утверждает, что интернет покончил с массовым маркетингом и возродил форму взаимодействия из далекого прошлого — племена. Сет рассказывает, как вы можете использовать концепцию племен, чтобы найти аудиторию, которая последует за вашим брендом.

Как физика помогает мне в маркетинге

Кажется, что у физики и маркетинга нет ничего общего, однако, бывший директор по маркетингу в Google уверен в обратном. Дэн Кобли расскажет, как второй закон Ньютона, термодинамика и принцип неопределенности Гейзенберга помогут вам понять фундаментальные основы брендинга.

Уроки жизни от человека рекламы

Реклама часто выходит за рамки простого описания товара и его характеристик, она наделяет продукт дополнительными ценностями — эмоциональными ассоциациями. Обычно маркетологи добиваются этого через образ, который основан на личностных переживаниях или инсайтах целевой аудитории.

Рори Сазерленд расскажет, что влияет на поведение потребителей, и как реклама воздействует на восприятие продукта.

Чего хотят потребители

Джозеф Пайн, автор книги «Массовая кастомизация: новый рубеж конкуренции», рассказывает, как менялась мировая экономика: от аграрной, индустриальной и индивидуальной, до экономики впечатлений.

Из этой лекции вы узнаете:

  • Что такое аутентичность в маркетинге;
  • Зачем ее ищут современные потребители;
  • Почему бренды не могут ее продать.

Величайшее когда-либо проданное TED выступление

Морган Сперлок, режиссер фильмов «Двойная порция» (номинировался на оскар в 2004 году), «Так где же ты, Усама бин Ладен?» и «Фрикономика». рассказывает, как и зачем он создал документальный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте «Величайший фильм из всех когда-либо проданных».

В лекции режиссер показал, как вел переговоры с маркетинговыми агентствами, пытаясь получить финансирование на съемку фильма, и что из этого вышло.

Дерек Сиверс, «Как создать движение»

В небольшой трехминутной юмореске предприниматель Дерек Сиверс на примере смешного видеоролика объясняет, как происходит вовлечение людей. Маркетологам будет полезно взять на вооружение следующую мысль: в основе каждого шага пользователя лежит принятие решения — и для того, чтобы повлиять на него, нужно быть смелым (или слегка безумным).

Читайте также:  Как выжать максимум из Google Analytics: 13 самых нужных советов

Саймон Синек, «Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать»

Эксперт в теории лидерства Саймон Синек рассказывает о том, что заставляет людей покупать, и раскрывает главный секрет хорошего лидера — умение вовремя задавать вопрос «Почему?». Обязательно к просмотру всем, кто торгует в интернете.

Барри Шварц, «Парадокс выбора»

Левый психолог Барри Шварц критикует свободу выбора, которая, по его мнению, не помогает, а мешает потребителям принимать решение, парализуя их волю. Лекция прочитана 10 лет назад, но актуальности не теряет.

Дэвид Пог, «Простота успешна»

Технологический журналист Дэвид Пог рассказывает, поет и шутит о самых неудачных интерфейсных решениях в мире ПО, и объясняет, почему самое важное качество для проектировщиков взаимодействия — это умение мыслить здраво.

404, история о ненайденной странице

Это выступление не оставит равнодушным никого. Всем нам приходилось наталкиваться на несуществующую страницу: обычно мы кривимся от досады и клянем интернет — независимо от того, на чьем сайте мы находимся. Ренни Глисон демонстрирует нам, что даже такая раздражающая вещь, как страница 404, для маркетолога может стать новой возможностью.

Страница с ошибкой — сильный раздражающий фактор, но и здесь маркетологи могут обернуть ситуацию себе на пользу, если творчески подойдут к подаче такой информации пользователям и клиентам. Интересный контент и пара дизайнерских штрихов помогут вам восстановить связь со своей аудиторией и даже немного их развлечь.

Ренни подсказывает нам, что возможности кроются даже в незначительных, по вашему мнению, деталях. Удивляйте, развлекайте, шутите — все это поможет вашему бренду выделиться из толпы.

Как видео становятся вирусными

Кевин Аллокка — тренд-менеджер в YouTube. Он уверяет, что у вирусных видео есть 3 общие черты: трендсеттеры, сообщества и непредсказуемость. Например, это видео двойной радуги стало вирусным после того, как его твитнул Джимми Киммел, который в данном случае выступил трендсеттером.

Видео Ребекки Блэк стало популярным, потому что породило сотни пародий, то есть вызвало волну творчества в сообществах. Успех некоторых видео — например, «Nyan Nyan Cat» — просто невозможно объяснить. Так что, по сути, когда дело касается вирусных видео, вам нужна поддержка законодателей вкуса и участие творческого сообщества.

Читайте также:  Сохрани обязательно: 198 кейсов по Яндекс.Директу

Уроки жизни от человека рекламы

Реклама — не самый прозрачный бизнес, однако бренды без нее не могут обойтись. Рори Сазерленд работает в рекламе и делиться знаниями, полученными за время своей работы в индустрии. В этом очень легком и остроумном выступлении рассматривается тема восприятия, и как оно меняет наш взгляд на вещи.

Мораль — восприятие решает все. Оно формирует наши мнения, мысли, предубеждения и, в итоге, помогает нам сделать выбор. Взаимосвязь с аудиторией и установление положительного восприятия являются для маркетологов одними из самых трудных задач. Но Рори Сазерленд заявляет, что сделать это все же можно.

Мы строим антиутопию, чтобы продавать рекламу

Техносоциолог Зейнеп Тюфекчи (Zeynep Tufekci) считает, что рекламные системы Facebook, Google и Amazon ограничивают доступ к политической и социальной информации. Люди должны знать, как корпорации используют ИИ-алгоритмы для контроля.

Как найти себя в больших данных

Инфодизайнер Джорджия Лупи (Giorgia Lupi) превращает сухие массивы цифр в понятные, удобные и даже личные данные. Лупи рассказывает, как трансформировать абстрактное и неисчисляемое в то, что можно прочувствовать и связать с жизнью.

Понравилось? Хотите еще?

Получайте подборки лучших материалов на почту