Когда впервые настраиваешь контекстную рекламу, часто теряешься и путаешься в обилии рекомендаций и руководств. С чего начать? Какие настройки действительно важные? Собирать ли базу из 100500 поисковых запросов? Что писать в объявлениях? Я составила подробный пошаговый мануал — с актуальной информацией и без сложных терминов. Как раз то что нужно для самостоятельного запуска контекстной рекламы.

Нужна ли вам контекстная реклама?

Главный принцип Pay-Per-Click — рекламодатель платит только за клики, то есть когда пользователь увидел объявление и нажал на него.

С помощью Google AdWords можно показывать рекламу:

  1. когда пользователь ищет ваш товар или услугу в Google (поисковые кампании);
  2. когда он посещает сайты-партнеры Google (кампании в контекстно-медийной сети).

Несколько примеров, когда для продвижения хорошо подходит платный трафик:

  • нужно быстро привлечь клиентов на новый сайт;
  • вы хотите обратить внимание на акционные или сезонные предложения;
  • вы ищете «теплую» аудиторию, которая интересуется предлагаемой услугой или товаром.

Помните, что вы можете привести на сайт заинтересованных пользователей, но то, как они будут взаимодействовать с ним, зависит уже от удобства ресурса, уникальности предложения и даже акций конкурентов.

1. Сформируйте стратегию

Стратегия — это база для большинства решений при планировании и настройке рекламы.

Сначала определитесь, с какой целью вы запускаете контекстную рекламу:

  • брендинг (знакомство с новым продуктом, услугой или брендом);
  • продажи.

Далее сформулируйте конкретную и измеримую цель, например, увеличить количество заявок на 20% в течении трех месяцев.

Когда вы понимаете, к чему стремитесь, проанализируйте внешние факторы и потребности вашей аудитории. Ответьте на несколько вопросов:

  • существует ли спрос на товар или услугу?
  • какую проблему целевой аудитории решает продукт?
  • как пользователи могут искать товар/услугу (например, знают ли правильное название товара)?

1.1. Проанализируйте сезонность спроса

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Google Trends — простой, удобный и бесплатный инструмент, чтобы узнать, что волнует ваших клиентов сегодня и будет ли интерес к конкретному продукту через полгода.  С его помощью вы сможете:

  • определить популярность темы и трендовые поисковые запросы;
  • провести анализ сезонности на рынке;
  • увидеть, в каких регионах больше всего заинтересованных пользователей.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWordsНе забывайте, что при запуске рекламы ваши собственные наблюдения тоже могут быть очень полезными, особенно если у вас много опыта в соответствующей тематике.

1.2. Исследуйте конкурентов

Чтобы реклама приводила клиентов, недостаточно подобрать ключевые слова и написать объявления. Вы должны привлечь внимание пользователя, предложить решение его проблемы и сделать это лучше, чем конкуренты.

Несколько простых способов узнать, что предлагают конкуренты:

1.2.1. Представьте себя простым пользователем и введите в поиск несколько запросов, по которых планируете запускать рекламу. Какая реклама вам показывается? Какие тексты используют конкуренты и какие преимущества выносят на первый план?

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb

1.2.2. Вбейте адрес вашего сайта в SimilarWeb и посмотрите список похожих ресурсов. Походите по ресурсах конкурентов и посмотрите, какие у них цены, условия доставки, удобны ли эти сайты в использовании и тому подобное.

1.3. Помните о «правиле лифта»

На этом этапе вы уже знаете, что предлагают конкуренты и что нужно пользователям. Теперь продумайте, чем может заинтересовать ваше предложение.

Перри Маршалл в книге «Контекстная реклама, которая работает» советует применять «правило лифта»: представьте, что вам нужно презентовать свой продукт человеку, с которым вы вместе едете в лифте, и в вашем распоряжении чуть более 15 секунд.

Составьте список нескольких важных преимуществ.

2. Спланируйте структуру аккаунта

Не существует универсальной структуры аккаунта, все зависит от вашего сайта, целей и тематики проекта. Чтобы понять принцип организации аккаунта, рассмотрим основные составляющие:

2.1. Кампании помогают управлять бюджетами — именно на уровне кампании устанавливается дневной лимит трат. Также кампании объединяют группы на основе определенных критериев: для интернет-магазинов — это чаще всего категория товара, для сервисов — услуга.

2.2. Группы объединяют ключевые слова и объявления. Если вы хотите написать разные тексты для красных и черных платьев — разделяйте их в разные группы.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Приведу простой пример для интернет-магазина. Первая кампания для тех, кто хочет купить холодильник, и в зависимости от того, какой тип холодильника ищет пользователь, — разные группы объявлений. Вторая кампания ориентирована на покупателей стиральных машин, третья — посудомоечных.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Такое разделение позволит написать для каждой группы релевантное объявление и быстро оценить, какая кампания приносит лучший результат.

3. Создайте аккаунт в Google Analytics

Когда вы платите за каждый клик, нужно извлекать максимально полную информацию о поведении пользователей, сравнивать эффективность разных источников трафика и отслеживать, выполняют ли пользователи целевые действия на сайте. Именно поэтому начните из установки и настройки Google Analytics.

Если вы еще не работали с Analytics, зарегистрируйте аккаунт — это быстро и просто. Перейдите по ссылке и авторизуйтесь с помощью своего аккаунта Google. Далее введите информацию о вашем сайте в форме регистрации.

Читайте также:  Платежная система VKPay начала работу

3.1. Выберите, для чего вы будете использовать Analytics: для сайта или мобильного приложения.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

3.2. Введите название аккаунта и ресурса. Главный критерий — названия должны быть понятными и удобными при дальнейшем использовании. Если у вас есть не только основной сайт, но и мобильная версия или приложение, создавайте отдельные ресурсы для каждого. Называйте их так, чтобы было легко различать где какой.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

3.3. Укажите URL вашего сайта, который будет учитываться по умолчанию.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

3.4. «Отрасль» — это необязательный пункт, но рекомендую сразу выбрать подходящее поле, тогда при настройке целей вам будут доступны шаблоны с учетом специфики выбранной сферы.

3.5. Сразу выбирайте страну и часовой пояс правильно. Эти параметры можно изменить позже, но тогда возникнет путаница со статистикой — собранная информация будет отображаться по изначально установленному часовому поясу.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

4. Добавьте код отслеживания на сайт

Чтобы Google Analytics фиксировал всех посетителей сайта, необходимо установить специальный код отслеживания.

Перейдите на вкладку «Администратор» и в настройках ресурса перейдите к подпункту «Код отслеживания».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Скопируйте код счетчика и установите на все страницы сайта.

Если на вашем сайте уже установлен Google Tag Manager, вы можете инсталлировать Analytics всего за пару кликов. Создайте новый тег, в строке «Тип тега» выберите Universal Analytics и вставьте идентификатор отслеживания.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Идентификатор отслеживания нужно скопировать со страницы с кодом отслеживания Google Analytics.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Как условие активации выберите триггер «All Pages», сохраните тег и не забудьте опубликовать изменения.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

5. Настройте отслеживание целей

Цели позволяют отследить, какие важные для бизнеса действия выполняют привлеченные пользователи. Настройка целей в системах аналитики всегда зависит от специфики конкретного сайта и способа монетизации.

Обязательно настройте отслеживание основных целей вашего сайта. Для интернет-магазина это будет:

  • покупка;
  • покупка в один клик;
  • заказ обратного звонка;

Также не забудьте о сопутствующих целях, свидетельствующих о том, что на сайт приходят заинтересованные пользователи. Пример:

  • регистрация на сайте.
  • подписка на рассылку;
  • добавление товара в корзину;
  • нажатие на кнопки «Скачать файл», «Отправить заявку» и так далее.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий

6. Проверьте настройки

Проверьте, корректно ли работает установленный код и настроенные цели.

Зайдите на сайт. В другом окне откройте Google Analytics, перейдите на вкладку «В режиме реального» и выберите поле «Обзор», — здесь вы увидите, отслеживается ли посещение сайта.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Далее можно перейти к проверке целей. Вернитесь на сайт и попробуйте выполнить все целевые действия, которые вы отслеживаете. Если данные передаются в Google Analytics, вы увидите информацию о событиях в подпункте «События».

7. Создайте аккаунт в Google AdWords

7.1. Перейдите по ссылке и нажмите кнопку «Начать». В открывшемся окне введите свой email, домен сайта и подтвердите, что хотите получать советы и рекомендации от Google.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

7.2. Google AdWords предложит создать первую кампанию. Далее мы поэтапно рассмотрим настройки рекламных кампаний, а сейчас заполните поля произвольно, чтобы система разрешила продолжить регистрацию.

Важно! Единственное поле, которое имеет значение на этом этапе регистрации — «Бюджет», а точнее валюта, которую вы выберете. Этот параметр потом нельзя изменить.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

7.3. Выберите свою страну, введите все нужные данные о вашей компании и банковские реквизиты для оплаты.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

7.4. Убедитесь, что все важные поля были заполнены правильно:

  • валюта;
  • часовой пояс;
  • платежные данные.

В завершение удалите кампанию, которую создали при регистрации. Для этого перейдите на вкладку «Кампании» и поставьте галочку возле кампании. Нажмите на поле «Изменить» и в выпадающем меню выберите пункт «Удалить».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

8. Свяжите Google Analytics c AdWords

Итак, вы создали аккаунты в Analytics и AdWords, теперь нужно установить между ними связь. Какая от этого польза? Вы сможете:

  • смотреть данные о поведении пользователей на сайте сразу в AdWords;
  • импортировать в рекламный аккаунт цели, которые настроили в Analytics;
  • использовать созданные в Analytics аудитории для ремаркетинга.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

8.1. Зайдите в Google Analytics на вкладку «Администратор». В настройках ресурса выберите подпункт «Связь с AdWords».

8.2. Укажите аккаунт Google AdWords, с которым нужно установить связь.

8.3. Введите название аккаунтов, с которыми вы установили связь.

8.4. Отметьте «Выбрать все» возле нужного представления, чтобы просматривать данные Google Analytics в отчетах AdWords.

8.5. Сохраните изменения.

9. Импортируйте цели в Google AdWords

1. Зайдите в аккаунт AdWords, который вы создали, и нажмите на шестеренку в правом верхнем углу. В выпадающем меню выберите «Связанные аккаунты».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

2. Перейдите на вкладку «Google Analytics».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

2.1.Активируйте связь аккаунтов и импорт показателей сайта, чтобы получать статистику о поведение посетителей сайта.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

2.2. Нажмите на текст с количеством целей, готовых к импорту, и в открывшемся окне выберите, какие нужно импортировать в AdWords.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

На этом мы завершаем подготовку и переходим к созданию первой рекламной кампании.

Читайте также:  Внимание - есть сферы, в которых контекстная реклама убыточна

10. Создайте поисковую кампанию

Чтобы показывать рекламу пользователями, ищущим ваш продукт в Google, создайте поисковую кампанию. Для этого на вкладке «Кампании» нажмите кнопку «+Кампания». В выпадающем меню выберите кампанию типа «Только поисковая сеть».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

11. Внимательно отнеситесь к настройкам кампании

На первом этапе создания кампании вы определяете, как она будет работать. Здесь каждая галочка может быть важной. Рассмотрим этот процесс подробно.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWordsПомните о ранее составленной структуре аккаунта. Название кампании должно помогать вам в дальнейшей работе. Например, вы можете ввести «Поиск — Холодильники», где первая часть будет подсказывать вам, что это поисковая кампания, а вторая — укажет на раздел сайта.

11.1. Выберите кампанию с типом «Все функции», чтобы иметь доступ к более гибким настройкам.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

11.2. Поставьте галочку для показа рекламы в поисковых сетях партнеров Google — так вы получите более широкий охват.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

12. Выберите регион продвижения

Чтобы выбрать регион, в котором вы будете показывать рекламу, стоит учесть несколько факторов:

  • ваш бюджет;
  • спрос;
  • конкуренцию;

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWordsЕсли у вас ограниченный бюджет, стоит ориентироваться на города, в которых можете предложить пользователям дополнительные преимущества (например, шоурум, доставка в течение дня и подобное) или на регионы с более низкой конкуренцией.

12.1. Google AdWords автоматически предложит таргетироваться на весь мир или страну, в которой вы находитесь. Также можно воспользоваться расширенным поиском.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

В строке поиска можно ввести название населенного пункта, настроить геотаргетинг на карте или выбрать рекламу в радиусе нескольких километров от магазина.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

С помощью расширенного поиска вы также можете исключить показы в конкретных регионах или городах.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

12.2. Еще один важный нюанс при настройке поисковой кампании. Если вы хотите показывать рекламу только пользователям в выбранном вами регионе, тогда в вариантах местоположения отметьте пункт «Люди из целевого местоположения». Если нужен максимально широкий охват или место пребывания пользователя не важно, выбирайте первую позицию.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

12.3. Язык — это еще один способ таргетироваться на пользователей. Важно понимать, что в этой настройке вы выбираете язык, который пользователи выбрали в настройках браузера. Чтобы не ограничивать охват, рекомендую выбрать все языки. Например, вы установите только английский язык, тогда рекламу не увидит студент, который изучает португальский и поставил его как язык браузера, чтобы попрактиковаться.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

13. Установите бюджет и ставки

Переходим к тому, как и сколько будет тратить Google AdWords. Это один из самых важных этапов в настройке.

13.1. Когда вы запускаете рекламу впервые, в Google AdWords еще нет статистики для оптимизации ставок по достигнутым конверсиям. Поэтому рекомендую выбрать «Назначение цены за клик вручную» или «Максимальное количество кликов».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

13.1.1. «Назначение цены за клик вручную» — при дальнейших настройках вам нужно будет самостоятельно указать цену, которую вы готовы платить за клик на уровне группы объявлений или ключевого слова. При использовании ручной стратегии укажите ставку по умолчанию — она будет применяться ко всем новым группам объявлений.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

13.1.2. «Максимальное количество кликов» — автоматически будут назначены такие ставки, чтобы рекламная кампания принесла как можно больше кликов в рамках заданного бюджета. При выборе этой стратегии важно поставить ограничение предельной стоимости клика и учитывать, что AdWords все же понадобится некоторое время для обучения.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

13.2. В этом пункте нужно задать дневное ограничение на траты. Учитывайте, что бюджет может быть превышен, но не более чем на 20%.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

13.3 Раскрыв пункт «Метод показа» вы можете выбрать метод показа:

  • стандартный позволит плавно расходовать дневной бюджет и равномерно показывать объявления в течении дня;
  • ускоренный подойдет, если вы хотите показать рекламу максимальное количество раз, но учитывайте — бюджет может быть исчерпан преждевременно.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

14. Не поленитесь добавить расширения объявлений

Пришло время поговорить о кликабельности и привлекательности объявлений. Добавлять расширения не обязательно, и Google не дает гарантий, что они будут показаны, но часто именно такие незначительные детали привлекают внимание к объявлению.

Рассмотрим самые популярные и важные расширения подробнее.

14.1. Местоположение

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Как добавить компанию на карты Google и Яндекс

Чтобы в объявлении показывался адрес магазина и часы работы, свяжите рекламный аккаунт с Google Мой бизнес.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Пример расширения в объявлении:

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

14.2. Дополнительные ссылки

С помощью дополнительных ссылок вы можете показать пользователю больше информации и сразу вести на более релевантные страницы.

Дополнительные ссылки могут отображаться в одну строку или с расширенными описаниями.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

14.3. Уточнения

Краткая информация о компании или товаре. Уточнения не ведут ни на какие разделы сайта, но делают объявление более информативными для пользователей.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Пример уточнений в объявлении:

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

15. Запланируйте график показов объявлений

Большая часть пути настройки кампании пройдена. Один из последних этапов — настройка графика показа объявлений.

15.1. Вы можете задать старт и окончание рекламной кампании. Это очень удобно для сезонных акций.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

15.2. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась только тогда, когда вы, например, можете принимать звонки, установите график показа объявлений.

Читайте также:  6 подробных методов группировать ключевые фразы для рекламных кампаний

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

16. Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и AdWords подберет похожие.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту, — руководство для владельцев интернет-магазинов
[banner]
Чем более общие запросы вы будете использовать, тем шире охват рекламы, но при этом нужно качественней проанализировать статистику запросов и исключить максимум нерелевантных показов.

17. Выберите тип соответствия ключевых слов

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция

Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать, а именно — подобрать подходящий тип соответствия.

1. Широкое соответствие целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика или вы работаете с очень узкой тематикой. Предназначено для максимально широкого охвата: будут показы по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, а также по словам с близким значением.

2. Модификатор широкого соответствия — вы контролируете, какие слова будут в поисковых запросах и исключаете таким образом показы по словам с близким значением. При этом будут показы по запросам в разных словоформах и с ошибками, а порядок слов не имеет значения. Для этого типа соответствия выберите широкое соответствие и добавьте знак «+» к каждому слову.

3. Фразовое соответствие — фиксированный порядок слов, другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Ключ необходимо заключить в кавычки.

4. Точное соответствие — объявления будут показывать только по запросам, которые содержат именно те слова, которые вы прописали. Для этого заключите ключевую фразу в квадратные скобки, но учитывайте: при использовании данного типа соответствия значительно сужается охват.

18. Добавьте объявления

Напишите тексты, которые будут соответствовать добавленным ключевым словам и одновременно привлекательными для пользователей. Для созданий объявления перейдите на вкладку «Объявления» и добавьте новое.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Вернитесь к списку ваших преимуществ и впишите их в текст объявлений. Цены, информация об акциях и эксклюзивных предложениях — все это можно указать в объявлении.

Текст может быть креативным или сухим и информативным — все зависит от тематики, поставленных целей и вашей находчивости.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Нужно использовать не меньше двух-трех объявлений на группу — так вы сможете протестировать эффективность текстов и выбрать лучшие.

19. Добавьте минус-слова

Еще один важный шаг в настройке рекламы — исключить показы по нерелевантным поисковым запросам. Особенно внимательно отнеситесь к этому пункту, если вы выбрали широкий тип соответствия ключевых слов.

Чтобы подобрать минус-слова, проанализируйте поисковые запросы и подберите нерелевантные слова, вроде «бесплатно», «б/у», «фото», «смотреть» … Также добавьте в исключения названия товаров и брендов, которых у вас нет.

Сформируйте список и добавьте его в созданную кампанию.

Для этого перейдите на вкладку «Ключевые слова», выберите «Минус-слова». На этой вкладке определите на уровне группы или кампании нужно добавить минус-слова и нажмите кнопку «+Ключевые слова».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

20. Анализируйте и оптимизируйте

В первые дни после запуска рекламной кампании обязательно проверьте:

  • были ли показы и клики по объявлениям;
  • хватает ли выделенного вами бюджета на конкретную кампанию;
  • среднюю позицию показа объявлений — возможно, нужно повысить или понизить ставку для ключевого слова;
  • релевантность поисковых запросов.

Обращайте внимание на подсказки AdWords. Система даст знать, когда, например, минус-слово будет блокировать ключевое или вы забудете добавить в группу объявления.

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Также можете посмотреть все предложения на вкладке «Оптимизация».

Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords

Не нужно слепо принимать все предложения, сохраняйте критичность и анализируйте, нужно ли это вашему проекту.

Выводы

  1. Настройте аналитику до запуска рекламы: вы будете платить за каждый клик, и, если реклама не приведет покупателей с первых дней, вы сможете проанализировать свой сайт и найти слабые места.
  2. Изучайте целевую аудиторию и конкурентов. Планируйте и ставьте измеримые цели.
  3. Внимательно настраивайте первую кампанию — далее вы сможете создавать другие поисковые кампании, ориентируясь на первую как шаблон. На этом этапе будьте внимательными к деталям и понимайте, зачем вы ставите или убираете галочку возле определенного пункта.
  4. Оценивайте полученный результат и оптимизируйте рекламу на основе полученной статистики. Не бойтесь экспериментировать, пробовать разные подходы и признавать свои ошибки — чаще всего требуется время на оптимизацию и доработку кампаний, чтобы реклама стабильно приносила вам прибыль.

Источник: Netpeak