Яндекс, как и обещал еще в апреле, порадовал новыми метриками. Пока они экспериментальные, но если проявят себя как следует, все получат новый годный инструмент. К основному функционалу добавились: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.

Новые метрики Яндекс.Директ: чем они помогут арбитражнику?

Дадут они вот что: средний объем выкупаемого трафика вместе с показателем средней позиции показа помогут взглянуть на потенциал у конкретных объявлений. Взвешенные показы и взвешенный CTR с учетом выкупаемого трафика принесут пользу при оценке эффективности размещения. Формулы расчета новых метрик можно найти в Мастере отчетов.

Для чего пригодится взвешенный CTR? С его помощью можно сравнить креативы разных форматов на позициях с неодинаковым объемом трафика. Ниже сравнение без взвешенного CTR.

Новые метрики Яндекс.Директ: чем они помогут арбитражнику?

Все выглядит логично, но давайте разберемся. При анализе не учтен объем трафика, а на нижней картинке учтен и картина моментально меняется.

Новые метрики Яндекс.Директ: чем они помогут арбитражнику?

Благодаря новому показателю мы можем получить более достоверные данные о кликабельности креатива. Как это скажется на настройке объявлений? Теперь можно ориентироваться не только на позицию в выдаче, но и на желаемый прирост трафика, величина которого корректируется ставкой. Очень удобно и эффективно, кажется, посмотрим, что будет на деле.

Раз в неделю мы отправляем дайджест CPA News и подборку с самыми популярными статьями.