Эти аудитории могут быть полезны для следующих видов бизнеса
- Хостелы, отели, гостиницы (где то ведь жить им надо?)
- Услуги такси (самая популярная услуга у путешественников, которые не хотят тратить время на перемещение из пункта А в пункт Б)
- Кафе и доставка еды (туристы, как правило, не знают обо всех заведениях города и ленятся искать новые места для обедов и ужинов. Поэтому, наша задача — дать им готовое решение: предложить доставку в отель)
- Региональные паблики и паблики-афиши (рассказать о достопримечательностях города, в который они приехали)
И помогать находить нужную аудиторию мне будет, конечно же, ТаргетХантер(промо-код Ferdman даст бесплатно 2 дня автоматизации + 1 дополнительный месяц при покупке любого тарифа.
1. Аудитория людей, планирующая посетить мероприятие
Представьте, что в соседнем городе N планируется концерт группы, которую вы любите с детства. Как вас найти и предложить услуги по проживанию, например?
Собираем все предстоящие мероприятия города
- Заходим в «Поиск» — «Сообщества» — «Геоположение»
- Выбираем страну и город в котором будем искать мероприятия
- В «Типе сообществ» выставляем Предстоящие мероприятия и нажимаем запуск
- Затем переходим во вкладку «Сбор» — «Участники»
- Выставляем кого хотим найти «Участники» и «Возможные участники» и запускаем парсер
На этом этапе у нас есть все участники всех предстоящих мероприятий в г.Санкт-Петербурге. Полученную базу загружаем в рекламный кабинет.
В настройках объявления в качестве города-исключения выставляем Санкт-Петербург, например. При этом проходим по следующему алгоритму, чтобы получить базу всех туристов, а не только из РФ.
Таким образом мы получили список всех участников предстоящих мероприятий, которые сами не из Петербурга. Очевидно, что эта аудитория планирует посетить город, в котором пройдет мероприятия.
2. Поиск по гео-точкам.
У каждого крупного города есть свои достопримечательности, которые в первую очередь идут изучать туристы. Гуглим их названия и ищем координаты.
В ТХ заходим во вкладку «Поиск» — «Новости» — и выбираем значок гео-локации.
По такому же алгоритму добавляем все остальные достопримечательности. Затем выставляем период поиска новостей и в графе «Кто автор» ставим значение «Пользователи». И запускаем парсер.
В результате получаем базу профилей, кто выкладывал новости рядом с указанными гео-данными. Загружаем эту базу в ретаргет и точно также отсекаем жителей того города, где находятся достопримечательности. (см. гифку выше)
КСТАТИ!
Таким же образом мы можем искать не только по культурным достопримечательностям, но и по аэропортам и вокзалам!
Ведь каждый уважающий себя турист запостит фоточку с таблом прилета или названием города на вокзальной площади любого города
3. Поиск по активностям в афишных пабликах
Знаете как ведут себя туристы, планирующие поездку? Они читают про этот город, вдохновляются его видами, изучают инфраструктуру…и лайками отмечают те места, которые хотят посетить!
- Собираем ссылки на афишные и региональные паблики в стиле «Куда пойти в Москве», «Питер online» итд
- Заходим в «Активности» — «Сообщества» и выставляем значение «от 2» или «от 3» активностей (в зависимости от количества участников в пабликах) и запускаем парсер
- Полученную базу точно также загружаем в РК и в исключение ставим тот город, в котором искали афишные паблики. (см. гифку выше)
Данную задачу лучше поставить на автоматизацию, при этом указав период поиска — неделя.
4. Иногородние студенты
Тут все настолько просто, что даже не придется пользоваться парсером.
В рекламном кабинете
- Сначала выбираем город (например, Санкт-Петербург), в котором будем искать иногородних студентов.
- Предварительно гуглим названия топовых ВУЗов и вводим их в разделе «Образование»
- Ставим дату выпуска со следующего года
- Возвращаем к ГЕО-критерию и ставим «Санкт-Петербург» в исключения, а страну «Россия» меняем на «Любая».
Таким образом мы найдем всех студентов, у которых родной город не Санкт-Петербург, но они сейчас учатся в Санкт-Петербургском ВУЗе и будут выпускаться, начиная со следующего года.
5. Конкуренты
Собираем список конкурентов по той нише, в которой вы работаете, например отельный бизнес. Предварительно читаем статью «Как эффективно работать с сообществами конкурентов?», т.к гостиниц и отелей в Санкт-Петербурге очень много
Ставим список живых конкурентных сообществ на отслежку вступаемости через «Активности» — «Вступления»
Выбираем в какую базу ретаргетинга будут автоматически загружаться наши новички. А в настройках также по ГЕО-критерию отсекаем Санкт-Петербург
BONUS: ставим поиск туристов на автоматизацию
Способ подсказал в комментариях к статье Максим Гриб
- В рекламном кабинете указываем тех, кто в данный момент находится в Санкт-Петербурге
Т.к максимальный радиус у данной настройки «+5 км», можно поставить сразу несколько точек в разных частях города.
2. Собираем всех жителей Санкт-Петербурга с помощью вкладки «Поиск» — «Пользователи» — «Геоположение» и загружаем ее в рекламный кабинет.
3. Полученную базу ставим в исключения
Таким образом объявления будут откручиваться на всех, кто сейчас находится в Санкт-Петербурге, но у себя в анкете указал другое место проживания
Из минусов — аудитория может быть небольшой
Из очевидных плюсов — она авто-обновляется, т.к настройки «Сейчас находится» является динамической
Итоги
На каждую из аудиторий можно создать персонализированное обращение в стиле
- Собрался на концерт Scorpions из Ижевска? (настройка на участников предстоящих мероприятий)
- Скидка 50% на такси для иногородних студентов ФИНЭКА! (настройках на иногородних студентов)
- Приехали в новый город в поиске обалденных суши? Всем туристам доставка бесплатна по промо-коду «турист» (вариант акционного предложения для службы доставки японской кухни. Подойдет под все описанные аудитории)
- Прилетел на этой неделе во Внуково? Поставь хештег #внуково и получи кофе в подарок при заказе завтрака! (Поиск по новостям + гео-точка «аэропорт внуково»)
Надеюсь, что смог вдохновить вас на новые креативы и идеи! Высоких конверсий!
