В этом кейсе:
– Отличный пример составления ментальной карты по интересам ЦА
– Несколько готовых алгоритмов поиска аудитории на непростой товар
– Очень хорошие примеры тизеров

Всего потрачено: 3563,51 руб.
Средняя цена клика: 5,42 руб.
Средний CTR: 0,21%
Средняя цена заявки на сайте – 54,82 руб.

Может я везучий, а может, ко мне притягиваются интересные проекты, но в этом кейсе я расскажу об одном уникальном проекте, а именно, готовых сценариях праздников от профессионалов своего дела из проекта SmartyParty.

Ещё раз повторюсь, что проект уникальный и работать мне над ним понравилось. Думаю, это один из залогов успеха таргетолога – работать над тем, что нравится.

[banner]

1. Начало работы. Анализ ЦА.

Как обычно, я начал с изучения заполненного клиентом брифа. Посмотрел конкурентов на рынке, прямых не оказалось. Изучил тематические сообщества и сайты. Исходя из этой информации, соорудил ментальную карты интересов целевой аудитории.

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

Затем показал эту карту клиенту, он одобрил, и я приступил к основной работе.

2. Сбор баз ретаргетинга

Первым делом я собрал базы ведущих и организаторов мероприятий, используя вкладку “Контакты (администраторы)” в Церебро.

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

Ранее был собран список ссылок на группы по заранее подготовленным ключевикам (ведущий, организация праздников и т.п) через вкладку “Поиск сообществ”.

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

В итоге были собраны базы по следующим тематикам:

1. Ведущие и организаторы;
2. Сценарии;
3. Квесты;
4. Настольные игры;
5. Открытки;
6. Поздравления.

3. Создание объявлений и настройки рекламной кампании

Для объявлений использовались эмоциональные фото людей. Идея была в передаче положительных эмоций и вау-эффекта целевой аудитории.

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

Кроме настройки на собранные базы, я сделал настройки на Дни Рождения (завтра и в течение недели). Также была настройка на базу ретаргетинга с сайта. На базы, в которых уверен, я работал с оплатой за показы, на более широкие базы – за клики.

4. Результаты тестовой кампании

Долго описывать не буду. Ко всем результатам прилагаю скриншоты:

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников) Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников) Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников) Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)
CTR
CTR
CTR
CTR
0,68%
0,25%
0,60%
0,29%
Цена клика
Цена клика
Цена клика
Цена клика
3,3 руб.
5 руб.
4,1 руб.
5 руб.
Цена регистрации на сайте
Цена регистрации на сайте
Цена регистрации на сайте
Цена вступления в группу
25,6 руб.
37 руб.
14,3 руб.
12,5 руб.
Читайте также:  Кейс: 400 000 рублей выручки с контекстной рекламы товара, который не ищут в Яндексе

Всего потрачено: 3563,51 руб.
Средняя цена клика: 5,42 руб.
Средний CTR: 0,21%
Средняя цена заявки на сайте – 54,82 руб.

Скрин из отчета:
Кейс: готовые алгоритмы поиска ЦА на непростой товар (сценарии праздников)

5. Выводы и рекомендации

Наилучший результат в этой тестовой кампании показали:
1. Аудитория ведущих и организаторов;
2. Аудитория аналогичных групп по сценариям;
3. Люди, у которых День рождения в течение недели.

Следовательно, я порекомендовал клиенту работать глубже с этими аудиториями: выявлять рабочие возрасты, регионы, пол покупателей, пробовать различные вариации на тему конверсионных объявлений.
Также, хороший эффект в этой нише может показать MyTarget с его настройкой по Дням рождения.

Источник: Церебро