Таргетированную рекламу в Инстаграм настраивают через Фейсбук. Это связано с тем, что Instagram принадлежит FB, поэтому рекламный кабинет Facebook используют как базовую площадку для настройки рекламы.
Запуск проводят через специальный инструмент — Ads Manager, через него же и управляют уже запущенными РК. Расскажем в статье, как запустить рекламу и правильно настроить таргетинг.
Как привязать Инстаграм к Фейсбуку для рекламы
Чтобы запустить свою рекламную кампанию, тебе понадобится только профиль на Facebook. При этом страничка в Instagram необязательна — можно вести кампанию и так. В результате рекламные объявления будут транслироваться от имени выбранного профиля в Facebook.
Но мы все же рекомендуем добавлять страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда. Сделать это можно так.
- Зайди на страницу своей группы и нажми «Настройки».
- Перейди в раздел «Instagram» и нажми кнопку «Войти».
- Авторизуйся в Instagram под своим логином и паролем
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм пошагово
Чтобы начать работу с Ads Manager, тебе нужно:
- нажать в своем профиле на стрелку в правом верхнем углу и выбери «Реклама на Facebook»;
- выбрать «Создать рекламу» в правом верхнем углу или «Создать объявление». Ты также можешь создать новую страницу прямо из этого окна, для этого нажми на стрелку справа от надписи «Создать рекламу».
На главном экране откроется окно, где нужно выбрать цель рекламной кампании. От выбранного параметра будет зависеть количество настроек таргетинга. При этом ты должен понимать, что представляет собой реклама на Facebook. Она имеет логичную структуру:
- кампания — настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук по всему проекту;
- группа объявлений — продвижение одного из направлений проекта, например, выдача займов, кредитных карт, дебетовых карт, страхование;
- объявление — выдача займа от конкретного МФО, например, Екапуста или Займер.
Как выбрать цель рекламной кампании
Перед тобой три цели, каждая из которых разделена на несколько задач. Facebook позаботился, чтобы твоя РК давала максимальный профит. Рассмотрим подробнее каждую из них.
«Узнаваемость» включает две задачи.
- Узнаваемость бренда — подойдет для тех, кто хочет повысить узнаваемость своей компании или продукта среди целевой аудитории.
- Охват — показывать максимальному числу пользователей.
«Лиды» отлично подходит для арбитражников.
- Трафик — направлено на привлечение пользователей на страницу или внешний сайт.
- Вовлеченность — больше лайков, больше активностей для того, чтобы продвинуть пост.
- Установки приложений — если льешь на мобильные приложения, эта цель будет в самый раз.
- Просмотры видео — твой рекламный ролик увидит большее число потенциальных клиентов.
- Генерация лидов — нужна для сбора электронной почты, телефонов, анкетных данных.
- Сообщения — твоей компании будут чаще писать на страницу.
Конверсия — достигаем нужного нам действия, подписки или продажи.
- Конверсии — приглашаем людей подписаться, купить товар или записаться на курс.
- Продажи товаров из каталога — в рекламном объявлении будут транслироваться твои товары из каталога.
- Посещаемость точек — заставь людей оторваться от компьютера и прийти к тебе в кафе, магазин или офис.
После того, как ты определился с целью, переходи к настройке рекламного аккаунта и самого таргетинга.
Для демонстрации мы представим, что продвигаем интернет-магазин мужской одежды.
Поэтому под целью выбираем «Трафик», устанавливаем название кампании и выбираем нужный параметр РК.
- A/B тестирование, если тебе нужно сравнить, какие из объявлений конвертят лучше.
- Оптимизация бюджета — фейсбук распределяет твои деньги по всем объявлениям в зависимости от цели, которую ты хочешь достичь.
Настройка рекламного аккаунта в Facebook
Это следующий шаг настройки рекламы, где ты должен установить информацию о своем аккаунте. Она нужна для тебя: чтобы в отчетах и счетах была нужная валюта и время. В расширенных настройках ты можешь выбрать название для своего акка.
Нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройке.
Настраиваем группу объявлений
Переходим к настройке сразу всей группы объявлений, при этом вспоминай структуру рекламы на Facebook, о которой мы говорили выше. Условно, мы продвигаем новую линейку пиджаков для мужчин.
Для начала устанавливаем общие параметры.
- Куда будет идти трафик после нажатия на кнопку действия твоих рекламных объявлений: на сайт, в приложение, в Messenger Facebook или WhatsApp.
- Тыкни динамические креативы, если хочешь, чтобы система сама экспериментировала с твоими крео: подставляла разные кнопки, изменяла видео и изображения, оптимизировала их эффективность.
- Предложение — это скидка, акция или другая замануха, которой ты будешь привлекать лидов.
Создаем аудиторию
Дальше работаем с аудиторией. Ты можешь настроить таргет на новую ЦА, использовать ранее сохраненную или загрузить свою. Неважно, спарсил ты ее или уже крутил на нее рекламу, но никогда не покупай готовые базы — с них уже все выжали, поэтому ты ничего не заработаешь.
Если у тебя уже есть клиенты, и ты хочешь крутить рекламу на них, поработай с пользовательской аудиторией. Используй пиксель или пользователей, которые смотрели твои видеоролики на YouTube.
Настроить новую аудиторию можно следующим образом.
- Выбери ГЕО. При необходимости исключи лишние города — для этого нажми на кнопку «Включить» и измени выбор на «Исключить». Если удобно, можешь использовать карту.
- Установи возраст. Рекламу не надо показывать всем подряд и тратить бюджет на неплатежеспособную аудиторию или тех кому твой продукт не нужен. Поэтому тебе нужно создать таргетированную рекламу только на нужную ЦА.
- Выбери пол. Мужские костюмы не заинтересуют женщин, а косметика — мужчин.
- Выбери языки, которыми владеют пользователи. Если тебе без разницы, оставь поле пустым. Этот пункт помогает, когда ты транслируешь на русскоязычную ЦА в европейский странах.
Выстави детальный таргетинг. Он помогает дать рекламу наиболее подходящей аудитории, например, пользователям, у которых в скором времени будет годовщина свадьбы или день рождения.
Система предлагает следующие параметры.
- Демографические интересы. К этой группе относится социальное положение пользователя, наличие детей, работы, уровень дохода.
- Интересы. Выбери людей, которым интересна мода или автомобили. Информация собирается на основе тем, которыми интересуются пользователи, связанных страниц и частых запросов.
- Поведение. Тут ты можешь выбрать, какую активность проявляет человек в сети. Например, мы установили параметр, что человек на прошлой неделе нажимал на кнопку действия.
Место размещения
Тебе доступно два варианта.
- Автоматический выбор — Ads Manager сам определяет, на каких площадках будет транслироваться твоя реклама на основе тематики и выставленных параметров ЦА.
- Редактирование площадок — ты самостоятельно выбираешь, где проводить запуск рекламы.
Нам нужно только настроить продвижение в Инстаграм, поэтому выбираем «Редактировать плейсменты».
Устанавливаем настройки площадки:
- выбираем только мобильные устройства, так как Instagram преимущественно пользуются с телефона;
- устанавливаем галочку только напротив платформы Instagram;
- выбираем места размещения — нас интересует лента и Stories.
Настраиваем бюджет и график показов
Теперь самое главное — настраиваем, сколько денег мы будем тратить на рекламу и когда.
Сначала установи оптимизацию для показа рекламы. Этот параметр влияет на то, каким людям будут транслироваться объявления.
- Просмотры целевых страниц — тем, кто скорее всего перейдет на страницу ради ознакомления с содержимым.
- Клики по ссылке — кто с большей вероятностью нажмет на кнопку действия.
- Дневной охват устанавливают, чтобы охватить максимальное количество человек, при этом реклама будет показывать максимум 1 раз одному пользователю.
- Показы — реклама будет транслироваться максимальное число раз.
Определи цену действия. Если оставить поле пустым, система сама будет подбирать лучшую цену, но тогда твой бюджет быстро улетит. При установке в ручном режиме, ты должен знать следующие правила:
- при слишком маленькой цене объявления не будут показываться, так как твоя стоимость будет проигрывать на аукционе по сравнению с другими;
- установи сначала небольшую цену, после чего вручную регулируй ее на 10% в зависимости от результатов показов.
Выстави максимальный бюджет на день или на весь период рекламной кампании. Больше этой суммы система не будет списывать на рекламу.
В расширенных настройках ты можешь пошагово установить следующие условия:
- за что ты будешь платить — за показы или клики, но с нового аккаунта ты не сможешь выбрать оплату за клики, пока не потратишь 637 рублей (сумма зависит от курса доллара);
- когда ты будешь платить — укажи, когда будет крутиться реклама: в ночное время показ объявлений подходит не для всех продуктов, учти это;
- тип доставки — при выборе стандартного варианта объявления будут крутиться равномерно, а при ускоренном — максимальное число за короткий срок, что важно при запуске акций, ограниченных по времени.
Создание объявлений в Ads Manager: пошаговая инструкция
Теперь переходим к созданию самого рекламного объявления.
- Выбери идентификацию компании. Это страница, от имени которой будет публиковаться объявление. Чтобы рекламировать профиль Instagram, тебе нужно сначала его привязать. В ином случае публикация поста будет от аккаунта на Facebook.
- Определи формат. Тебе доступно 3 варианта: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка объектов, которые будут открываться в полноэкранном режиме на смартфоне.
- Добавь Instant Experience. Это режим специально для мобильных, который позволяет быстро и красиво открывать рекламные объявления. Можешь использовать уже готовые шаблоны от Facebook.
- Добавь медиаобъекты. Это твои креативы: видео, фотографии. Ты можешь индивидуально настроить размеры изображения для разных площадок.
Теперь заверши создание рекламного объявления путем добавления следующих элементов:
- заголовка, текста и описания — как будет выглядеть текст, можешь сразу посмотреть в правой части окна;
- добавь скрытую ссылку на сайт и при необходимости ту, которая будет отражаться в объявлении;
- выбери кнопку из выпадающего меню, если она тебе нужна;
- настрой цвета для Stories.
В меню по центру ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твое объявление на той или иной площадке.
В завершении выбери параметры отслеживания: установи UTM-метки, пиксели и события. После нажатия на кнопку «Подтвердить» откроется окно оплаты.
Совет напоследок — не трать весь бюджет на одно объявление. Проводи A/B тестирование, экспериментируй с текстом, изображениями, вручную регулируй лучшую стоимость за клик или показ. Если ты грамотно проведешь аналитику своей рекламной кампании, сможешь добиться наилучшего результата без высоких расходов.
