Чем бы вы ни занимались и какой бы успех не имели, всегда стоит интересоваться, как добиваются результата ваши конкуренты. Это не для того, чтобы скопировать точь в точь, нет. Скорее для того, чтобы избежать ошибок и понять, чем вы можете отличиться и выделиться на фоне.

Подражание всегда приводит к фиаско, а грамотное воровство с улучшениями плюс креатив дают плоды. Сильные компании следят за конкурентами, взгляните на войну брендов: Бургер Кинг и Макдональдс, Мерседес и Ягуар. Они пристально наблюдают друг за другом, высмеивают, подзадоривают и технично повторяют конкурентов.

Анализ конкурентов в инстаграм

Именно для таких фишек и не только нужен анализ инстаграм аккаунта конкурента, все зависит от вашей фантазии. Ну вот, на вопрос «зачем анализировать?» мы ответили, перейдем к следующему. Как найти конкурентов в инстаграм? Ответ будет более чем ожидаемым: гуглим. Прибегнуть стоит к помощи как минимум двух систем, а искать по ключевым словам — это первый этап. На втором этапе ищем теми же ключевиками, но прибавляет к запросу «Instagram». Выглядеть это будет так:

Анализ конкурентов в инстаграм

Затем перемещаемся в инсту и ищем там, но это, пожалуй, для порядка, все-таки поиск инстаграм несовершенен. Продолжаем сбор статистики анализом найденных аккаунтов. Мертвые страницы откидываем сразу, они нам не нужны. Можно попробовать поглядеть на пару, чтобы понять, почему они умерли, но зацикливаться на этом не стоит.

Всех отобранных запихиваем в таблицу эксель. Делаем таблицу понятной, лишних пометок не нужно, вы забудете, зачем они, а таблица получится громоздко и неудобной.

Что мы можем анализировать у конкурентов

  • какой контент публикуется — отклик на разные виды контента, вовлеченность;
  • аудиторию и ее поведенческие особенности;
  • ценовую политику и систему лояльности;
  • каналы продвижения.

Проверка активности инстаграм аккаунта может осуществляться как вручную: чисто на наблюдении, так и при помощи сервисов. Для автоматизации процесса существует пара десятков платформ, например, Smartmetrics. На платном аккаунте можно анализировать конкурентов по 30 параметрам, это очень полезно особенно новичку.  Еще один  сервис анализа инстаграма конкурентов — Feedspy, он хорош по-своему и может быть использован для аналитики.

Как оценить контент? В первую очередь, откидываем предвзятость и собственное мнение. Задача проанализировать контент с точки зрения его потребителя, поэтому анализируем в комплексе. Смотрим реакцию на разные виды контента живой аудитории. Мотаем на ус, думаем, как применить выигрышные комбинации, но с учетом улучшений. Если популярный контент конкурента кажется бредом и безвкусицей, вспоминаем про ЦА и «лабутены с восхитительными штанами», ничего не поделаешь, это продается.

Анализ конкурентов в инстаграм

Смотрим на товар, услугу и качество менеджмента. Для объективной оценки пишем продавцу с разных аккаунтов: замеряем время ответа, степень вежливости, запоминаем цены.

Подсматриваем за путями продвижения. Для этого заходим в сервис анализа инстаграма конкурентов LiveDune и смотрим на упоминания искомого профиля в сети.

В итоге, анализ чужого аккаунта инстаграм должен принести нам таблицу с сильными и слабыми сторонами конкурента, его товара/услуги и УТП. После глубокого погружения в среду своих конкурентов, нужно отстраниться от всей полученной информации и подумать, как подать свой продукт.

После начала собственной кампании, нужно не забывать об анализе профиля. Это поможет корректировать себя и менять направление в зависимости от результатов. Чтобы провести анализ аудитории инстаграм бесплатно, воспользуйтесь инструментом инсты — Instagram Insights. Он имеет множество метрик, которые позволяют сделать анализ по многим параметрам. Этого будет достаточно для работы на первое время.