Реклама в социальных сетях по некоторым показателям считается более эффективной по сравнению с контекстными объявлениями в поисковиках. Один из таких показателей — возможность тонкого таргетирования аудитории. А с новыми инструментами для определения ЦА социальная реклама становится на порядок более привлекательной для заказчиков. К таким инструментам относится Pepper.ninja — сервис точного таргетирования рекламы в социальных сетях.
Что такое Pepper.ninja
Pepper.ninja — это сервис точного таргетирования аудитории в социальных сетях. В настоящее время система поддерживает парсинг сообществ в Facebook, а также сбор целевых пользователей в сообществах «Вконтакте». Кроме того, с помощью Pepper.ninja можно собирать аудиторию среди подписчиков других пользователей, пользователей, обсуждающих посты и публикующих тематические записи на стенах. Наконец, сервис позволяет получить данные о посетителях сайтов, которые оставляют комментарии с помощью формы «Вконтакте».
Данные о целевой аудитории вносятся в текстовый файл и архивируются. Пользователь Pepper имеет возможность скачать их на жесткий диск и загрузить в рекламный кабинет «Вконтакте» или Facebook.
К основным преимуществам сервиса относятся:
- Возможность получения данных об активной аудитории целевых групп.
- Работа с наиболее перспективными на данный момент сетями в рунете: «Фейсбук» и «Вконтакте». Разработчики сервиса планируют расширить список совместимых площадок.
- Работа в облаке. Вам достаточно настроить задачу. После этого действия выполняются на облачном сервере Pepper. Вы можете даже выключить компьютер и пойти на обед.
- Удобный и интуитивно понятный интерфейс.
- Приемлемая стоимость.
Годовая подписка на сервис стоит 12 900 рублей. Это предложение выгодно для профессиональных SMM-менеджеров и агентств. А если вам необходимо один раз собрать аудиторию и запустить рекламную кампанию, вы можете получить доступ на 1 день за 99 рублей.
Как с помощью Pepper собирать целевую аудиторию в сети «Вконтакте»
Авторизуйтесь в системе и выберите вкладку «Вконтакте» в меню слева. Выбирайте интересующие вас опции и приступайте к сбору аудитории.
Ищите целевых пользователей среди подписчиков сообществ
Откройте меню «Сообщества». Чтобы найти подходящую группу, введите ключевые слова в поисковое поле. Также вы можете ввести ссылку на существующую группу. Если вы ищете сообщество по ключевым словам, укажите его тип. У вас есть возможность выбрать все три варианта: группы, страницы и события. В меню «Где искать» при необходимости выберите географические настройки.
Нажмите кнопку «Искать», если вы ищете группу по ключевым словам. Если вы ввели адрес существующей группы, можете сразу добавить ее в корзину.
Приступайте к выгрузке аудитории. Для этого нажмите кнопку «Запуск». Вы можете выгрузить всех пользователей или только активных участников сообщества. Чтобы реализовать второй вариант, нажмите кнопку «Выгрузить активных», укажите число постов, в которых необходимо определять активность, а также выберите тип активности. Нажмите кнопку «Запустить».
Перейдите на вкладку «Задания». Здесь вы можете скачать базу на свой компьютер или загрузить ее в рекламный кабинет «Вконтакте». Также вы можете отфильтровать пользователей, найти их указанных в профиле супругов, а также найти аккаунты пользователей в других соцсетях.
Найдите пересечения
Выберите вкладку «Пересечение сообществ». В поисковую строку введите URL интересующей вас группы. Назовите выгрузку и нажмите «Начать поиск пересечений». Вы получите список сообществ, в которых состоят подписчики интересующей вас группы.
Найдите друзей и фолловеров интересующих вас пользователей
Для этого выберите вкладку «Друзья и фолловеры». В поисковое поле введите ссылки на интересующие вас профили. Каждая ссылку нужно указывать в новой строке. Добавьте профили в корзину и нажмите кнопку «Запуск».
Найдите пользователей, которые комментируют материалы на сайтах
Если на интересующем вас сайте есть кнопка «Мне нравится» или форма комментирования «Вконтакте», вы можете получить профили активных читателей этого ресурса. Выберите вкладку «Сайты». Введите URL ресурса. Выберите объекты сканирования и запустите систему.
Таргетируйте пользователей, заинтересовавшихся отдельным постом или обсуждением
Для этого выберите вкладку «Аудитория поста» или «Аудитория обсуждений». Введите в поле поиска ссылку на публикацию и нажмите «Сканировать».
Найдите контакты групп
Обычно контакты групп — это руководители или маркетологи проектов. Если вас интересует эта аудитория, выберите вкладку «Контакты групп». Введите в поисковое поле ключевые слова или ссылки на конкретные группы. Определите географию поиска. Добавьте подходящие группы в корзину и нажмите кнопку «Запустить».
Найдите пересекающуюся аудиторию групп
Выберите вкладку «Аудитория 2х и более» (вкладка так и называется). В поисковое поле введите тематические ключевые слова. Добавьте их в корзину и запустите поиск. Система выдаст вам список релевантных ключевым словам групп, аудитория которых пересекается.
Определите произвольную аудиторию
С помощью вкладки «Аудитория Вконтакте» вы можете таргетировать аудиторию по демографическим признакам, указанным пользователями на страницах. Например, вы можете выбрать женатых мужчин в возрасте старше 21 года с индифферентными политическими предпочтениями. Дополнительный фильтр позволяет указать количество групп, в которых должен состоять пользователь.
Найдите пользователей, чьи друзья состоят в интересующих вас группах
Выберите вкладку «Друзья аудитории». Введите в поле поиска ссылки на выбранные группы и запустите сканер. Назовите аудиторию и укажите, сколько друзей должно состоять в выбранных группах.
Найдите пользователей, публикующих тематические посты
На вкладке «Поиск по записям на стене» введите интересующие вас ключевые слова и нажмите кнопку «Искать».
Система предложит пользователей, на стене которых есть запись с указанными ключевыми словами. Добавьте их в корзину и выгрузите аудиторию.
Как Pepper помогает собирать информацию в Facebook
На вкладке Facebook на момент написания обзора доступны два инструмента: «Сообщества» и «Пересечение».
Найдите подписчиков сообщества
Воспользуйтесь вкладкой «Сообщества». Введите в поисковое поле ключевые слова или ссылки на сообщества. Настройте критерии выгрузки и запустите систему. Обратите внимание, из-за ограничений на стороне «Фейсбука» сервис Pepper не собирает всех пользователей. Однако в ближайшее время эта проблема будет решена.
Как Pepper помогает собирать информацию в Facebook
В настоящее время Pepper не работает с личными страницами и закрытыми группами. Из открытых групп система лучше выгружает активных пользователей.
Найдите пересекающуюся аудиторию
С помощью вкладки «Пересечения» вы можете найти общую аудиторию для разных групп. Для этого введите ссылки на адреса группы в поле поиска и запустите систему. Функция работает в режиме бета-тестирования.
Дополнительные возможности Pepper
На вкладке «Помощь» вы найдете видеоинструкции по работе с сервисом Pepper.ninja. А вкладка «Наши партнеры» перенаправляет вас на сервис Popsters. Используйте его для SMM-аналитики: сортировки пользователей, сравнения аудиторий групп, выгрузки данных в Excel.
Стоит ли пользоваться сервисом Pepper
Если вы развиваете сообщества в «Фейсбуке» и «Вконтакте» или покупаете рекламу в социальных сетях, сервис Pepper станет для вас находкой. С его помощью вы повысите эффективность таргетирования аудитории, что уменьшит расходы на привлечение одного клиента. Возможности таргетинга с помощью Pepper ограничены только вашей фантазией: вы можете выбирать аудиторию по членству в сообществах, записям на стене, демографическим признакам.
В момент написания обзора некоторые функции сервиса работают в режиме бета-тестирования. Можно надеяться, что после завершения бета-тестов система станет еще эффективнее и интереснее. Кроме того, разработчики сервиса планируют подключить к системе новые социальные сети.
Источник: Текстерра
