Структура сайта — это оптимизированное на основе семантического ядра внутреннее строение ресурса, включающее разноуровневые страницы и разделы на основе наиболее релевантных поисковых запросов.
Она разрабатывается еще на этапе идеи, т.к. именно от структуры будет зависеть эффективность SEO-продвижения, порядок наполнения текстовым контентом и настройка рекламных кампаний.
Правильная структура сайта для SEO выполняет сразу 3 задачи:
- помогает пользователям удобнее ориентироваться на твоем сайте;
- позволяет поисковым системам быстрее проиндексировать твой ресурс;
- ты получишь больше целевого трафика.
Современные алгоритмы поисковых систем стали намного умнее и человечнее. Если раньше создание сайта из сотен страниц и забивка его обилием ключевых слов было круто, то сейчас такой сайт будет в самой низине поисковой выдачи из-за ошибок в структуре.
Почему так?
Потому что пользователям важно быстро найти информацию на твоем сайте, получить ее в полном объеме и с удовольствием начать сотрудничество. Поэтому поисковики «уважают» только оптимизированные сайты, которые с большей вероятностью понравятся пользователям, а значит, твоя задача — подготовить такой сайт.
Чтобы это правильно сделать, удовлетвори первичные запросы пользователя. Он должен сразу понимать следующее:
- направленность и цель сайта;
- как перейти на главную страницу;
- если это интернет-магазин, то как из карточки конкретного товара перейти обратно в категорию;
- как сравнить несколько товаров или где найти похожие;
- как узнать сведения о компании, в том числе график работы, контакты и как сделать заказ.
На основе этого и составляется «костяк сайта»: главная страница, категории и подкатегории, которые и выстраиваются на основе семантического ядра с учетом запросов пользователей.
Сбор семантического ядра
Мы не будем подробно останавливаться на вопросе, как собрать семантическое ядро сайта, а приведем рекомендации.
- Учитывай разночастотные запросы пользователей.
- Не пренебрегай сервисами для сбора семантического ядра.
- Если твой сайт небольшой, ядро можно собрать вручную.
- Смотри на конкурентов, можно частично стащить их структуру.
В результате у тебя получиться примерно следующее:
Купить телевизор/TV, телевизор цена, телевизор Samsung/LG/Sony, заказать телевизор на сайте/в интернете, купить телевизор в Москве/СПБ, купить телевизор 24/25/55 дюймов, телевизор смарт/4к, купить пульт/приставку, аксессуары к телевизору.
Почему важны конкуренты?
Ты можешь подобрать прекрасное СЯ, но упустить какие-то детали. Например, на основе вышеуказанных запросов ты сделаешь отдельные страницы для телевизоров со смарт и 4К. Но многие пользователи ищут две эти функции вместе, поэтому отдельная страница «Телевизор со смарт и 4К» будет приносить тебе дополнительный трафик, а поисковое продвижение будет лучше.
Идеальной считают структуру, когда пользователь за пару кликов может найти нужную информацию. Поэтому важно, чтобы у тебя не было несколько уровней вложенности (УВ). Чтобы ты понимал, твоя
Главная страница — УВ1, раздел — УВ2, подраздел — УВ3. Чем больше уровень, тем труднее пользователю найти нужную информацию, а поисковой машине проиндексировать те страницы.
Поэтому размещай самые популярные поисковые запросы на верхних уровнях сайта, так ты создашь действительно эффективную структуру.
Кластеризация запросов для разрабатываемого веб-сайта
Ты собрал кучу поисковых запросов, теперь нужно их разбить на группы для дальнейшего построения структуры сайта. Этот процесс называется кластеризацией. Когда поисковых запросов большое количество, можно использоваться сервисы для составления СЯ.
Мы же на основе подобранных нами ключевых фраз сделаем это вручную.
Купить телевизор:
- купить телевизор в Москве/СПБ;
- телевизор цена;
- купить TV.
Samsung/LG/Sony:
- купить телевизор Samsung/LG/Sony;
- телевизоры самсунг/элджи/сони.
Аксессуары к телевизору:
- купить пульт к телевизору;
- купить приставку к телевизору
С 4К:
- купить телевизор с 4К;
- телевизор со смарт и 4К.
Телевизор со смарт:
- купить телевизор со смарт;
- телевизор со смарт и 4K.
При составлении структуры продающего сайта в этом случае обязательно должны быть разделы Samsung, LG, Sony, с 4К, со смарт. При проектировании нужно учитывать, что, например, если много запросов по телевизорам 4К, то отдельная категория поможет быстрее найти товары пользователям.
Также при составлении структуры многостраничного сайта не стоит преследовать спамные цели. Например, отдельные страницы «Белые/Черные телевизоры» явно не будут пользоваться популярностью среди посетителей, поэтому их создание нецелесообразно.
Проектирование структуры сайта на примере финансового супермаркета
При построении структуры финансового сайта пользуйся всеми вышеуказанными правилами, но знай нюансы. Проблема в том, что при составлении СЯ в финансовой нише любой сеошник встречают большое количество почти одинаковых запросов: «микрозаймы онлайн», «займы онлайн», «займы онлайн на карту». Не стоит делать большую кашу из этих вопросов.
Выходов из этой ситуации несколько.
- Пожертвуй несколькими запросами, чтобы заточить страницу под более конкретные вхождения.
- Затачивать идентичные по логике, но разные по мнению поисковиков запросы под разный интент. Например: «займы онлайн» и «микрозаймы онлайн». Для первого можно создать отдельную страницу с витриной, для второго написать статью «Почему люди берут микрозаймы онлайн».
Обязательно смотри на реальную выдачу. На конкурентов ориентироваться сложно, так как выдача часто сильно отличается, но несмотря на это можно заметить определенные тенденции. В итоге у тебя, скорее всего, получится сложная структура, поэтому следует уделить особое внимание перелинковке и обязательно поставить html-карту сайта.
Советы по построению структуры финансового сайта.
- Обеспечь возможность выбора города: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск. Не брезгуй небольшими регионами, ведь из-за низкой конкуренции в них продвигаться гораздо проще, а займы нужны всем и всегда.
- Добавляй подразделы по видам займов. Для кого: студентов, пенсионеров; для каких целей: до зарплаты, на покупку; куда: на карту, наличкой; добавляй дополнительные услуги: страхование, кредиты.
- Подгляди основные разделы у конкурентов с верхушки поисковой выдачи, а на их основе уже выстраивай подробную структуру.
