Начинающий арбитражник практически в каждом кейсе или мануале встречает аббревиатуры РСЯ и КМС. Обычно речь идет о настройке рекламы, но что это за системы и чем они отличаются разобраться сложно. Мы постарались осветить эти понятия и рассказать о нюансах каждой из систем.
РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, которая используется для показа контекстно-медийной рекламы. В эту сеть входит множество партнеров — вебмастеров, которые выставляют на своем ресурсе рекламные материалы сети.
Рекламодатели применяют РСЯ для проведения маркетинговых кампаний с целью рекламирования собственного продукта. Система позволяет распространять информацию о продукте сразу по тысячам площадкам, достигая максимального охвата целевой аудитории.
Вебмастера выставляют рекламу на своем ресурсе с целью получения прибыли за каждый клик пользователя.
КМС — контекстно-медийная сеть от Google, аналог РСЯ, но с собственной базой партнеров, рекламодателей и маркетинговых материалов. Цели система такие же — для рекламодателей раскрутка продукта, для вебмастера — заработок.
Как работает РСЯ и КМС
Рекламодатель размещает в системе кампанию на свой продукт, выставляет таргет, т.е. условия к ЦА, чтобы реклама не показывалась всем подряд.
Вебмастер, чтобы стать партнером систем, создает свою площадку и отправляет на модерацию. Требования РСЯ в Директе и КМС к площадкам вебмастеров различны, о чем мы поговорим ниже. После прохождения модерации вебмастер получает html-код рекламного блока, который размещает у себя на сайте.
В результате реклама начинает показываться на всех площадках партнеров, подходящих под выставленный таргет, а вебмастер получает деньги за клики по ней.
Виды таргетинга
Чтобы реклама доходила до конечного заинтересованного пользователя, при настройке кампании выставляются условия показов. К ним относится пол, гео, возраст, ключи. У каждой из площадок есть свой пул настраиваемых параметров.
Существует несколько видов таргетинга, мы расскажем о некоторых из них.
- По ключам: рекламодатель вводит ключи, подходящие к описанию своего продукта. После этого система автоматически подбирает площадки, на которых присутствуют эти же ключи. В результате реклама показывается пользователям, которые искали именно этот продукт или похожий.
- По местам: при использовании КМС в google adwords (сейчас уже google реклама), рекламодатель выставляет свой сайт, а система подбирает похожие площадки по тематике. В результате реклама транслируется только на тематических ресурсах.
- Демографические параметры. Допустим, вы продаете крем для упругих ягодиц. В большей степени, этим продуктом интересуются девушки и женщины. Поэтому вы выставляете параметры показа: женский пол, возраст от 18 до 45 и реклама вашего крема транслируется только им.
Отличие РСЯ от КМС
Несмотря на схожесть двух систем, РСЯ и КМС различаются по некоторым параметрам.
Требования к партнерам. Пройти модерацию в Google проще, так как система предъявляет минимальные требования к площадкам. Ваш сайт должен иметь простую навигацию, никаких автоматических загрузок и прочей грязи, все должно быть чисто, аккуратно, должны работать ссылки, а сам сайт должен быть наполнен, т.е. не находиться в разработке.
Для партнерства с Яндексом площадка должна соответствовать определенным требованиям, выставленным самой системой. Эти требования серьезнее, чем у Google, при их невыполнении можно попасть в бан. По этой причине качество партнеров в РСЯ выше, чем у КМС.
Интерфейс и удобство. Без сомнений, РСЯ в этом плане выигрывает. Каждая кнопка или вкладка в системе имеет подпись, конкретное толкование действия. Вся информация детально структурирована. Вроде и мелочь, а работать с ней намного проще.
Google также стремится предоставить качественный сервис своим партнерам, но несмотря на обновления интерфейса качество и понятность до сих пор хромают.
Таргетинг. Это главное отличие КМС от РСЯ. В КМС рекламодатель может детально выстроить параметры показов своей рекламы. Можно выставлять увлечения и интересы пользователей, схожие с тематикой продукта. В РСЯ же используется «умный таргетинг», который сам определяет все эти параметры. Вроде и ничего страшного, но как и любой компьютер эта система работает не идеально, и реклама часто показывается там, где не надо.
Вывод: что лучше, РСЯ или КМС, каждый решает для себя. В большей степени на это влияет результат проведенного тестирования. Запустите рекламные кампании на двух площадках и проанализируйте результаты, но с учетом выставленных целей KPI. А вот что это такое и как правильно пользоваться KPI, читайте в нашей статье.
