Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов

Зачем нужна автоматизация контекстной рекламы

Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы

Дальше мы разберем шесть наиболее распространенных в Рунете сервисов. От простейших к выполняющим самые сложные задачи. Плюсы и минусы на основании отзывов пользователей.

1. Aori
2. Get Direct
3. Elama
4. Origami
5. Alytics
6. K50

Aori

• Парсер ключевых слов;
• Конструктор объявлений;
• Библиотеку бесплатных изображений;
• Шаблоны готовых кампаний;
• Единый центр отчетов.

• Прогноз цены клика по ключевикам;
• Объявления;
• Оплата в одном окне;
• Управление бюджетом;
• Документооборот.

Возможности

• Встроенные инструменты для подбора слов Яндекс Wordstat и Планировщик Google;
• Быстрый импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google AdWords;
• Управление ставками в Яндекс и Google, встроенные автоматические стратегии;
• Быстрая статистика, данные в любых разрезах.

Стоимость

Дополнительные услуги

• Написание объявлений — от 1 000 рублей;
• Настройка Яндекс.Метрики и обзор инструмента — от 2 000;
• Перенос кампаний в Aori — от 1 000;
• Настройка рекламной кампании — от 3 000.

Преимущества

• Понятный интерфейс;
• Быстрая настройка кампаний;
• Автоматическое размещение рекламы на лучших позициях за небольшие деньги.

«Подводные камни»

• Старт кампании — от 3 000 рублей. Если кампаний много, то выходит космическая сумма денег;
• Трудно перевести деньги с одной кампании на другую — нужно 2 дня, пока накопится статистика. При этом перевести можно только 3 000;
• Нельзя поставить срок действия кампании до того, как закончатся деньги в аккаунте. Использовать остаток не получается — система даже не дает поставить для этого максимальную цену клика. Выход один — доплачивать;
• Возврат денег только частному лицу, нет бланка заявления для предприятий на сайте.

• Взаимодействие исключительно через сервис Aori, нет доступа в Директ и AdWords. Нельзя проверить статистику и добросовестность его работы. Приходится доверять «умным» алгоритмам распределения денег между площадками;
• Нет всех стратегий Директа;
• Возникают ошибки в статистике кампаний: например, видны только CTR и клики, но непонятно, по каким объявлениям;
• Нельзя массово редактировать текст объявлений, как в Директ Коммандере;
• «Хромает» мобильная версия.

• Модерация в Яндекс, Google, Instagram занимает 1-2 дня;
• Долгая обратная связь техподдержки сервиса.

Get Direct

Инструменты и преимущества

• Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;

• Генерация объявлений на основе XML-фида по индивидуальному шаблону с гибкими настройками;

• Автоматизация управления ставками;

• Стандартные стратегии Яндекса, уникальные алгоритмы GetDirect. Возможность создания собственных по индивидуальным параметрам;

• Подбор СЯ любой тематики;
• Расширенная статистика и аналитика;

Чем сервис полезен

• Ориентированность на партнерские сети;
• Удобно смотреть профит с каждой кампании, объявления и ключевого слова;

Чего не хватает в сервисе

• Было бы удобнее для парсинга новых ключевых фраз загружать файл с исходными, а не вводить их вручную;
• Работа не только с Яндекс.Директ, но и Google AdWords.

eLama

Преимущества

• Работать с системами и сервисами (Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, myTarget и Calltouch) и оплачивать их можно в одном кабинете;
• Один комплект закрывающих документов для всех систем;
• Сервис дает прямой доступ во все рекламные системы. Клиент может подключать внутренние инструменты, смотреть отчеты и проверять работу кампаний.

Инструменты

• Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решение, как улучшить кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords;
• Бид-менеджеры обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем;
• Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
• Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
• Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
• Автоматическая UTM разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
• Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
• Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
• Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.

Чем eLama нравится пользователям

• Удобно в пару кликов дублировать объявления на другой регион;
• Кампанию можно запустить сразу в 3 системах;
• Общее пополнение счета;
• Автоматическая проставка UTM;
• Перекрестная минусация;
• Возможность копирования правил из одной кампании в другую;
• Помощь техподдержки с прохождением модерации;
• Полезная функция удержания позиций в Яндекс.Директе. С одной стороны, позволяет не переплачивать за клик, с другой — не выпадать из выдачи по целевым запросам.

Чем eLama не нравится пользователям

• На освоение сервиса у новичков уходит много времени;
• Рекламные кампании нужно запускать только на аккаунтах сервиса, под своим не получится. Как вариант — пользоваться API сервиса, но это стоит 7 500 рублей в месяц;
• Нельзя проверить статистику и управлять кампаниями в самом сервисе, всё нужно делать на площадках;
• Сервис не интегрирован с другими платформами.

Origami

Возможности

• Управление ставками на основе правил, которые вы задаете сами. Их количество не ограничено;
• Умное удержание позиций для фраз. К примеру, если нужно максимум кликов на 3 позиции без переплаты за 1 или 2 место.
• Умный помощник, которые оповещает об ошибках в UTM метках, неработающих ссылках и т.д.;
• Постоянный мониторинг работоспособности сайта и доступности страниц;
• Авторазметка UTM меток. Вы задаете правила формирования — система поддерживает их, при отмене возвращает все метки в аккаунте к прежнему виду;
• Групповая настройка кампаний;
• Автоматическая перекрестная минусовка и поиск дубликатов в аккаунте;
• Автоматический генератор объявлений для каждого товара и для каждой категории;
• Автоматизация ручного контроля, ручная модерация объявлений.

Преимущества

• Показатели из Директа и AdWords — в удобном табличном формате. Не нужно переключаться между окнами;
• Любые показатели эффективности из GA (так как сервисы интегрированы) — на расстоянии 1 клика;
• 100% интеграция с Call Tracking. Динамический коллтрекинг позволяет собирать данные о конверсиях в звонки для каждой фразы. Их можно использовать для оптимизации конверсий в Origami;
• Интеграция с CRM-системами. Данные из CRM привязаны к рекламным кампаниям.

• Возможность создавать логические группы кампаний, фраз или объявлений, группировать по регионам, приоритетам, используемым стратегиям;
• Несколько видов представления информации: переключение из просмотра объявлений к просмотру фраз кампании или всего аккаунта;
• Возможность установить графическую или текстовую метку для любого объекта в аккаунте упрощает поиск и анализ необходимых данных. Можно помечать важные кампании, объявления и фразы.

Оптимизатор конверсий

Система сквозной аналитики

• Полная прозрачность: видно, сколько кликов, звонков, продаж приносит каждый источник, кампания, ключевое слово;
• Кастомные интеграции — с нужным сервисом или внутренней базой данных;
• За счет множества интеграций вы можете получить фактически любые данные в сквозной аналитике;
• Система автоматически выгружает свежие данные и сводит их вместе практически в реальном времени;
• Настраиваемые отчеты.

Генератор

• Объявления на товары или категории на поиске, в РСЯ или КМС Google.
• Синонимы (есть готовая база), расширения (визитки, быстрые ссылки, картинки) и операторы (около 60).
• Быстрое изменение текстов объявлений под любую акцию или распродажу перед выгрузкой.

Плюсы

• Большой перечень интеграций;
• Специальные условия оплаты для агентств.

Минусы

• Высокие тарифы.

Alytics

Преимущества

• Интеграция с Google Analytics и системой коллтрекинга;
• Гибкая интеграция с CRM.

Модуль «Сквозная аналитика»

• Аналитика доступна по каждой ключевой фразе по данным GA;
• Единый отчет, в котором совмещены затраты на рекламные площадки и реальные доходы из CRM, цели и транзакции из Google Analytics, звонки из коллтрекинга;
• Сводная статистика по более чем 20 показателям: трафик, звонки, цели и корзины, продажи из CRM, вовлеченность, специальные показатели;
• Легко настроить передачу заказов в разных статусах, с разными типами обращений и учет повторных покупок из CRM.

Модуль «Автоматизация контекста»

• Назначение ставки;
• Биддер: удержание позиций от рекомендованной, списываемой цены клика или их разницы;
• В зависимости от курсов валют;
• Массовое внесение ставок в Excel;
• Автоматические правила изменения ставок;
• В зависимости от прогноза погоды (интеграция с Gismeteo);
• В зависимости от цен конкурентов (интеграция с Competera).

• Генерировать объявления для каждой карточки товара;
• Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
• Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
• Актуализировать информацию о товаре в объявлении: цену, условия доставки, скидку и т.д.

• Автоматизация UTM-разметки;
• Контроль битых ссылок;
• Чистка площадок РСЯ и КМС: аналитика до уровня рекламных площадок из РСЯ и КМС с функцией их отключения.

Модуль «Коллтрекинг»

• Подробная аналитика по каждому звонку: запрос, utm-метка и источник перехода на сайт;
• Сравнение рекламных источников — какие приводят больше звонков.
• Ручное тегирование звонков (ярлыки);
• Автоматическое тегирование звонков, когда система сама определяет какой тег присвоить звонку;
• Просмотр истории звонков;
• Запись, прослушивание и скачивание звонков;
• Возможность использовать любые номера.

Стоимость

Достоинства Alytics для пользователей

• Автоматизация сбора статистики по ключевым фразам из Google и Яндекс;
• Помогает быстро определить эффективность вложений в рекламу;
• Интеграция с Google Analytics, Google AdWords, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, CRM-системами и другими сервисами;
• Детальная статистика отчетов, быстрое создание для любой выборки данных;
• Все данные можно посмотреть в одной системе;
• Возможность подключения нескольких профилей GA;
• Гибкие возможности по управлению ставками;
• Удобный понятный интерфейс;
• Оперативная техподдержка.

Недостатки Alytics для пользователей

• Настройка занимает много времени;
• Долгая загрузка;
• Генерация объявлений не до конца продумана, хотя удобнее, чем в других сервисах.

К50

Отличия от Alytics

• Бюджетирование и прогнозирование;
• Анализ рентабельности;
• Стратегическое планирование;
• Группировка семантики.

• Обратный звонок (уведомления о непринятых звонках, запись разговоров, настройка времени показа, кобраузинг, переадресация, источники трафика, статистика);
• Некоторые настройки коллтрекинга (подмена номеров, подключение номеров сервиса, отчеты, API, тегирование звонков из интерфейса и в голосовом меню).

Преимущества

• Учитывает показатели по ключевым словам с различных источников трафика в GA, обеспечивает более точный расчет конверсии и маржи;
• Стратегия максимизации валовой прибыли, которая облегчает работу со сложными настройками CPA / CPO / ROI;
• Работает даже на минимальных статистических данных.

• К50: Генератор — автоматическая генерация объявлений на основе фида;
• К50: Статистика — удобный анализ метрик, в том числе данных оффлайн конверсий;
• К50: Трекер — определение источника каждого звонка с сайта;
• К50: Правила — автоматическое управление рекламными аккаунтами по заданным правилам;
• К50: Оптимизатор — автоматическая оптимизация ставок на каждое ключевое слово под достижение целей.

К50: ГЕНЕРАТОР

• Исправлять результаты генерации точечно из интерфейса даже после запуска кампаний;
• Фильтровать товарный фид для создания кампаний по категориям товаров, удалять дубликаты;
• Поддерживать актуальность: автоматически выключать / включать объявления в зависимости от наличия товара, менять цены в объявлениях.

• Гибкие шаблоны поддерживают регулярные выражения, 30+ функций для обработки контента и функцию «если»;
• Лучшая морфология: склонение и спряжение ключевиков, согласование с числительными, расширение семантического ядра за счет синонимов;
• Автоматическое создание ключевых слов, охватывающие всё СЯ по тегам из фида.

К50: СТАТИСТИКА

• Просматривать и фильтровать в разрезе кампаний, объявлений и фраз за любой период;
• Создавать метрики любой сложности;
• Мгновенно (так как данные обрабатываются на серверах К50) формировать отчеты с нужными данными;
• Менять ставки, запускать или останавливать рекламу прямо из таблицы со статистикой.

• CTR в спецразмещении — можно ранжировать ключевые слова и менять ставки на них;
• Доля показов в спецразмещении — можно определять, приведет ли повышение ставки на конкретную фразу к увеличению переходов;
• Эффективность объявлений — смотрите, какие объявления написаны к конкретным фразам.

К50: ТРЕКЕР

• Динамический коллтрекинг

• Статический коллтрекинг

• Система аналитики

К50: ПРАВИЛА

• Гибкий конструктор правил, который позволяет создавать собственные формулы или использовать 90+ различных метрик как условия правил, задавать сценарии управления кампаниями любой сложности;
• KPI метрики. Множество параметров эффективности: количество кликов, показов, транзакций, достижений целей, метрики расхода бюджета;
• Проверка текстов и ключевых слов на содержание определенных слов;
• Проверка внешних параметров: кода ответа сервера, текущего дня недели, времени суток, региона и т.д.

• Назначать время выполнения сценариев управления;
• Проверять правила до запуска;
• Выбирать, к каким рекламным материалам их применять;
• Применяйте правила ко всем кампаниям сразу или точечно;
• Менять настройки, даже если правило активно.

К50: ОПТИМИЗАТОР

• В аккаунте Яндекс.Директ более 300 000 ключевых слов;
• Средний бюджет на контекст от 500 000 рублей в месяц.

• Сбор и анализ исторических данных по конверсиям со всех каналов трафика. При неполной статистике — анализ похожих запросов с аналогичных товаров;
• Учет почти всех факторов, которые могут повлиять на конверсию: сезонность, дни недели, время суток, url посадочной страницы, площадка в КМС и др.;
• Эффективные ставки в зависимости от целей (повышение ROI, максимизация прибыли, максимизация продаж, снижение CPO) на основе анализа данных.

• Отслеживает все звонки с сайта по каждому ключевому слову;
• Определяет неэффективные каналы, ключевые слова и выявляет закономерности;
• Использует эти данные для выставления оптимальных ставок.

Заключение