Неправильно ты дядя Федор таргетинг настраиваешь, потому что ленивый не читал эту статью. Чтобы не слить бюджет на первых тестах, нужно понимать специфику их проведения и уметь видеть причинно-следственные связи, попробуем разобраться.
Когда начинаешь настраивать тестовую кампанию и окидываешь родительским взглядом весь функционал кабинета, нередко принимаешь решение выключить или включить отдельные опции.При этом ты заранее никогда не знаешь, какой результат получишь в итоге. Это, в свою очередь, приводит к проблеме в виде неудовлетворительного итога. Смотрим ниже и запоминаем, на что нужно обратить внимание при тестах.
- ГЕО. В кейсах часто можно встретить совет, мол такие-то области конверсии не приносят, отключай, не жалей, все фигня — сэкономишь! Вообще, да, но для тестов такой подход не прокатывает. Для этого ты и проводишь свой эксперимент, чтобы определить, где водится самая жирная рыба. Ограничивать ГЕО на первых тестах — плохая идея, особенно если твой оффер массовый или такой же популярный как например наш МФК «Мани Мен». Только тут есть оговорка, сегментируй аудиторию и запускай узкие таргетинги, а не один на всех, кстати, это справедливо для всех остальных опций.
- Время показа. Временной таргетинг на этапе тестирования можно использовать, если точно знаешь свою ЦА и ее поведенческие особенности, однако если портрет пользователя оффера подернут голубой дымкой, оставь период в покое и выясни, в какое время все же будет конвертиться аудитория.
- Пол и возраст. Ставить слишком узкие возрастные рамки — глупо. Для каждого оффера этот параметр нужно рассматривать отдельно, но тем не менее, делать разбег в 5-10 лет можно для узкого специализированного оффера. Что касается пола, в некоторых случаях без глубокого анализа сложно сказать наверняка, кем востребованнее будет товар: мужчинами или женщинами. Например, для адалта часто выставляют мужскую аудиторию, что не совсем справедливо, ведь женщины конвертятся в этой сфере не хуже мужчин. Но как уже было сказано, один на всех креатив не проканает, поэтому делай отдельные на каждый сегмент аудитории.
- Охват. В избранном сегменте должно быть не меньше тысячи человек, иначе ерунда у тебя, а не тестовая кампания.
- Занижение или завышение цены от рекомендованной системой. На старте нужно проанализировать эффективность объявлений, для этого пригодится достаточное количество показов, при низкой ставке сделать это не получится.
- Одновременное использование «интересов» и «категорий интересов». Первый параметр — это то, что написал про себя сам пользователь, второй — то, чем он реально интересуется согласно статистике. Эти показатели редко совпадают, да. Поэтому используй их в разных таргетингах, тогда получишь теплую аудиторию.
- Игнорретаргетинга и UTM-меток. Их не используют патамуштастрашнапо разным причинам, но с уверенностью можно сказать, что зря. Ретаргетинг — ценный инструмент и поможет мотивировать твою ЦА все же совершить целевое действие, как его настроить можно посмотреть в нашей статье. А прокачать знания по меткам ты сможешь в нашем гайде.
Эти нюансы, кажется, лежат на поверхности и часто озвучиваются, но почему-то многие продолжают упорно игнорировать их существование, не надо так. На этом все, следите за обновлениями, чтобы узнать еще больше о настройке таргетированной рекламы.
