Специально для вас мы сделали самую полную подборку ресурсов для интернет – маркетологов для саморазвития и обучения: лучшие книги, блоги и каналы в Telegram, которые вам просто необходимо знать!
Каналы в Telegram
Паша и его прокрастинация
Канал о том, как писать хорошо и не писать плохо. Автор — Павел Федоров, редактор «Нетологии». Павел публикует правила русского языка, советы писателей, делает обзоры новых книг о писательском мастерстве, постит ссылки на интересные статьи.
Я просто текст
Ссылки на интересные тексты и комментарии по самым разнообразным профессиональным поводам от Александра Горбачева — редактора отдела специальных корреспондентов в «Медузе».
Pressfeed
Pressfeed.ru — сервис для общения между представителями прессы и ньюсмейкерами. На канале сервиса в Telegram ежедневно публикуются новости о самом актуальном из мира медиа и коммуникаций.
Что почитать редактору
Ежедневная подборка полезных материалов для редакторов, копирайтеров, SMM-специалистов и контент-менеджеров.
Writer Stuff
Канал в помощь писателю, сценаристу, копирайтеру. Ежедневная подача полезного контента.
Relap
Relap — сервис персонализации контента для СМИ. Канал посвящен медиа и нативной рекламе.
Русский контент-маркетинг
Ежедневные подборки интересных материалов по контент-маркетингу, юзабилити, SMM, email-рассылкам. Советы по копирайтингу, редактуре и журналистике. Небольшие конспекты с профильных мероприятий.
Sinodov.com
Канал основателя издания Roem Юрия Синодова. Юрий фиксирует свои мысли об интернет-бизнесе, постит объёмные тексты, посвящённые IT, PR, маркетингу и медиа.
Урна копирайтера
Публикуются броские бесплатные названия для проектов, брендов и стартапов.
Канал Илья Бирмана
Ильи Бирман — арт‑директор дизайн-бюро Артёма Горбунова, создатель популярной типографской раскладки. Илья постит короткие заметки о дизайне и русском языке, делится советами и находками.
Rosaly
Канал редактора портала Mediabitch Розалии Каневской для креаторов, копирайтеров и пиарщиков. Честные мысли о том, что и как происходит в мире коммуникаций.
Все понятно из названия – дайджест самых горячих новостей в сфере СРА и арбитража трафика.
Блоги
Блог агентства «Текстерра»
Интернет-агентство «Текстерра» работает на рынке с 2007 года.
Это, возможно, первое агентство на российском рынке, которое стало пропагандировать пользу «умного» контент-маркетинга для бизнеса (еще в те времена, когда рынок предпочитал простое «ссылочное» SEO) и приобрело со временем заслуженный статус эксперта по этой тематике.
В блоге Texterra публикуются качественные руководства и исследования по контент-маркетингу, SEO и SMM. Также бывают переводы статей западных маркетологов.
Блог компании «Мегаплан»
Блог «Мегаплана» — источник вдохновения и кладезь полезной информации.
(С 2012 по 2014 год для блога писал Максим Ильяхов. Все статьи Мегаплана авторства Максима — ссылки можно найти здесь — рекомендуются к прочтению от корки до корки. Они по праву считаются золотым фондом контент-маркетинга Рунета). Помимо советов о написании качественных текстов, в блоге компании много материалов, посвященных личной эффективности, корпоративной культуре, технологиям управления, и предпринимательству.
«Идеономика»
Идеономика — это блог, который публикует переводы иностранных статей. Особенно он будет полезен тем, кто не читает по-английски или просто хочет, чтобы идеи иностранных гуру были изложены на родном языке. Очень удобно, что одном месте можно найти все самые полезные материалы от ведущих западных экспертов, таких как Сет Годин, Джеймс Алтучер, Лео Бабаута.
Блог студии Дениса Каплунова
Авторский блог упомянутого выше Дениса Каплунова. В блоге публикуются материалы как его авторства, так и авторства сотрудников его студии. Тематика постов разнообразная — от обзоров книг до пошаговых инструкций с ответами на популярные вопросы копирайтеров и контент-маркетологов.
Русский блог от крупнейшего зарубежного форума по партнёрскому маркетингу — STM blog.ru. Блог содержит лучшие материалы с форума STM. Надеемся, что многие уже знают и любят этот сайт, если же нет — советуем начать именно с него, на данный момент уже очень много полезной информации там присутствует.
А ещё за годы работы там накопилось немало годных материалов для арбитражников всех мастей. Ребята с STMblog делают дважды благое дело — переводят самые крутые материалы с этого форума и постят их бесплатно.
Всем известный блог Владимира Барсага
Тут без комментариев, отличный блог, очень полезная инфа, есть актуальное, маст рид короче, жаль автор про него забыл, но кто знает, может быть будут новые посты.
Курс Олега Решетникова. На данный момент последний и самый классный поток остался позади. Теперь курс на youtube и вы можете смело начинать свой путь в арбитраже с него не потратив ни цента. Пометка: на данный момент, в 2016 году, курс всё еще полезен, его можно посмотреть для знакомства с партнерским маркетингом.
Блог Олега Прохорова
Хороший, интересный блог, очень много полезного — кейсы, переводы, мануалы, аналитика.
Wildo
Ну и куда без арбитражника, совладельца партнёрской сети и просто отличного парня Вадима Wildo 🙂
Личность небезызвестная, и уже завоевавшая доверие в нише. Регулярно радует своими кейсами, статьями и крутыми интервью. Мастрид для каждого уважающего себя арбитражника.
SEO-Aspirant
Пусть вас не смущает это страшное «SEO» в названии блога. Автор — достаточно разносторонняя личность: кроме продвижения сайтов, он занимается и арбитражем, и SMM, и даже копирайтингом. Частенько палит интересные и оригинальные темы и фишки, является одним из старожилов нашей ниши.
RU-Affiliate
Это не просто блог про арбитраж, это — блог про бурж арбитраж, а таких в рунете единицы. Действительно качественные авторские статьи от девушки-арбитражницы Мии Гримм. Обзоры сервисов, гайды и мануалы для начинающих в бурже — всё это можно найти здесь.
CPA: Начало
Несмотря на название, автор занимается партнерским маркетингом аж с конца 2011 года. В данный момент работает с Adwords и Яндекс.Директ. В блоге много статей на тему контекста, партнерок, и технической составляющей работы арбитражника/контекстолога.
TiRA.ws
Некогда дорвещик, а нынче — арбитражник. Работает преимущественно с тизерками. Постит редко, но по делу. В блоге есть и авторские статьи, и мануалы, и технические мануалы/скрипты, и кейсы.
Познайте дзен интернет-маркетинга: SEO и личная эффективность. Ноль лишних символов. Только информация, только хардкор. Вам понравится.
Wlad2
Влад регулярно посещает нишевые конференции вроде КИНЗы или CPA Life, и постит свои отзывы об этом. А кроме этого, он занимается сайтами под CPA (преимущественно дорвеями, что редкость в наши дни). Классический блог «старой закалки», с обзорами, финстрипами и постами «про жизнь».
Бложик Скудоума
Если вы серьёзно работаете с YouTube как с источником трафика, то вам стоит провести пару вечеров за чтением его постов — с этим самым ютубом и работает Скудоум 🙂
Книги
Pinterest. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире.
В последнее время все, кому не лень, пишут о популярности Pinterest’a – мол, и в США-то он занимает третье место, и партнерские ссылки разрешили проставлять… Сегодня у нас в гостях бестселлер Бета Хайдена “Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире”. Речь, как вы уже догадались, о Pinterest.
Развивайтесь и зарабатывайте больше. Бестселлер Тима Эша “Повышение эффективности интернет-рекламы: оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии” – 140 мегабайт концентрированной полезнейшей инфы для любого арбитражника и вебмастера. Просвещаемся и повышаем квалификацию!
Поваренная книга веб-маркетолога
Бесценный документ, в котором собрано больше 1100 актуальных сервисов и инструментов для работы в интернете. Всего они закрывают 560 задач. Подборки а-ля “полезные ссылки для SMM” и иже с ними нервно курят в углу. Сохраняйте эту библию интернет-маркетинга, делайте свои креативы еще более вкусными, а профит – жирным и кратно повышайте свой КПД!
Тимоти Феррис. “Как работать по 4 часа в неделю”
Попивать коктейли, лежа в гамаке на морском берегу и время от времени лениво проверять стремительно растущую стату? Почему бы и нет 🙂 Сейчас мы поможем сделать первый шаг навстречу мечте.
Забирайте великолепную книгу, которую мы смело рекомендуем каждому арбитражнику: “Как работать по 4 часа в неделю”. Как легко и эффективно отбрасывать все лишнее, делегируя не только рабочие, но и бытовые моменты? Как тратить на рутину минимум времени, работая над тем, что по-настоящему важно? Как путешествовать и продолжать зарабатывать хорошие деньги, даже если ты не миллионер. В общем, ответы на эти и другие вопросы в этой действительно классной книге.
Книга Рустама Назипова “Лидогенерация. Клиентов много не бывает” научит Вас, как работать из любой точки мира, как получать клиентов из Интернета быстрее и дешевле конкурентов, и какие способы продвижения на самом деле работают!
Вы поучитесь уже на готовых стратегиях и отработанных методах привлечения клиентов!
[banner]
Вот когда вы идете в магазин, к примеру, за яблоками, всегда ли вы уверены в том, что нашли оптимальное соотношение “цена-качество”, и сделали правильный выбор?
Вы думаете, что принимаете решение исключительно самостоятельно, и никакие трюки маркетологов вас не могут провести?
Уверены?
Если вы хотите не только не попадаться на уловки, но и самостоятельно манипулировать потребительским мышлением, то эта книга вам очень пригодится!
Фил Барден, автор книги “Взлом маркетинга”, рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг, показывает, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, и как вы можете использовать современные научные исследования в своем маркетинге.
Хотите писать прицельно точные и эффективные заголовки к статьям, минисайтам, электронным письмам и другим материалам, но не знаете, как?
Мы нашли для вас очень хорошую книгу – это “Суперзаголовок” Виктора Орлова – в ней, к примеру, впервые раскрыты секреты т.н. «Коллекции Альвио» – уникальнейшего набора 22 шаблонов заголовков, применяемых лучшими копирайтерами всего мира, и приведены наглядные примеры.
Книга жизненно необходима любому, кто занимается подготовкой эффективных рекламных и PR материалов, как в виртуальном пространстве, так и в обычной жизни.
Константин Максимюк “Новый Интернет для бизнеса”
Эта книга — про работу с инструментами, доступными бизнесу при использовании блогов, форумов, соц.сетей и видеохостингов. Про рынок социальных медиа, который, как показывает опыт, куда обширнее проектов в маркетинге и PR: какие задачи были у автора за 5 лет на этом рынке в качестве фрилансера, заказчика и руководителя агентства данного профиля.
Книга научит тех, у кого мало опыта. И поможет остальным.
Интернет-маркетинг на 100%
Внимание – это первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете!
Из нее вы узнаете, как:
• cоздать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами;
• вести рекламные и PR-кампании в Интернете;
• обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях;
• повысить рейтинг сайта в поисковых системах;
• использовать Интернет для персонального маркетинга;
• сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием.
Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.
Леонид Бугаев “Мобильный маркетинг”
Мобильный телефон — одно из самых важных устройств для современного человека. Многие из нас скорее согласятся потерять свой кошелек, чем мобильник — настолько значимое место он занимает в нашей жизни и вместе с ним — все виды взаимодействия друг с другом, которые предоставил нам мобильный Интернет.
Нет такого сектора, на который тотальная мобилизация не оказывала бы влияния. Уже началось формирование людей нового типа — мобильных потребителей информации. Каким образом компании могут сделать процесс коммуникации с ними наиболее эффективным? Что нужно делать, чтобы использовать мобильный маркетинг для увеличения продаж ваших товаров и услуг?
На все эти вопросы вы найдете ответы в книге авторитетного специалиста по мобильным технологиям Леонида Бугаева.
Леонида Гроховского «SEO. Руководство по внутренним факторам».
По словам автора, книга кардинально отличается от аналогичных изданий: она написана оптимизаторами для оптимизаторов и является первым изданием по теме внутренних факторов в SEO.
Технологически работы по продвижению сайта делятся на два этапа: оптимизация и продвижение. В этой книге речь идет о первом этапе, который включает в себя все работы, проводимые внутри сайта: это работа с текстом, ссылками, настройками сервера, HTML-версткой, а также создание инструкций для поисковых систем. Здесь также описаны способы автоматизации генерации текстов, заголовков и метатегов, перелинковки. Эта информация пригодится специалистам, продвигающим крупные порталы и интернет-магазины.
Книга Джеффри А. Мур – “Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек- товаров массовому потребителю “ – одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу, бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена вопросам маркетинга и продаж хайтек-продуктов на массовом рынке и связанным с этим проблемам.
Автор утверждает, что ранний и основной рынок хайтек-продуктов разделяет пропасть, на преодоление которой и должны быть направлены все силы хайтек-предприятия. Существование пропасти обусловлено значительными различиями между участниками раннего рынка (технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками массового рынка (прагматиками). Советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка – все это можно найти в книге Джеффри Мура.
Книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний – разработчиков хайтек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.
Денег нет, держаться надо? Есть выход!
Ловите небольшой мануал в PDF формате по теме привлечения холодного трафика без бюджета.
Обязательно ознакомьтесь – точно найдете для себя что-то интересное!
Пожалуй, одной из самых интересных книг по маркетингу, которые попадались под руку, была работа Сета Година — Фиолетовая корова. Суть ее очень проста: каждый хотел бы попробовать молоко из фиолетовой коровы, так как другие ничем не отличаются. И чтобы получить успех в бизнесе, необходимо создать выдающийся продукт или изменить имеющийся. Эта идея очень проста и интересна, поэтому Сету Годину удалось сделать свою книгу существенно отличающейся и запоминающейся, в отличии от других книг по маркетингу.
Одним из старожилов маркетинга заслуженно считается Филип Котлер. Большую часть жизни он изучает проблемы и законы этой дисциплины, наблюдает, как она изменяется с течением времени. Филип Котлер стал автором нескольких успешных книг по маркетингу. В первую очередь хотелось бы выделить его книгу Маркетинг менеджмент, которая издавалась несколько раз, дополняясь и совершенствуясь. Это одно из лучших собраний законов данной науки, которое непременно вам пригодится.
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы – Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.
Как сделать рекламу, которая будет продавать?
Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге – многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю “внутреннюю кухню” мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
Для тех, кому нужен современный русский учебник по маркетингу в целом, а в особенности для тех, кто хорошо понимает интернет-маркетинг, но плавает в сфере ATL-BTL, смело рекомендуем книгу Валерия Музыканта. «Маркетинговые коммуникации в рекламе» — это книга для тех, кому хочется академического маркетинга: теория, схемы, цифры, задачи и упражнения в огромном талмуде. Настоящий MBA-уровень — займет вас надолго
Нам еще не попадалась книга, где внятно давался бы весь каскад стратегий: от бизнес-стратегии вниз к бренд-стратегии и далее к маркетинговой и коммуникационной. В некотором приближении тему помогает понять книга руководителя Procter&Gamble Алана Лафли и его постоянного консультанта Роджера Мартина. Они хорошо описывают и выбор рынков, и формирование продуктов, и брендинг, и некоторые коммуникационные детали.
Выгодно книгу отличает то, что авторы не злоупотребляют саморекламой и не стремятся зазвать к себе на вебинар. Эти старые вояки уже всем все продали и пишут что-то вроде мемуара, который в первую очередь работает на общий имидж P&G как великой компании. Но в этом же кроется и слабость «Игры на победу», вернее, слабая ее применимость для конкретных условий российского малого-среднего бизнеса. У них было слишком много ресурсов, слишком много накопленной инерции, чтобы мы с вами могли опереться на их кейсы. В общем, если вы хотите узнать, как планируют маркетинг крупные игроки — читайте!\
Гарри Беквит “Продавая незримое”
Матерый рекламщик, лектор и консультант Гарри Беквит написал свой главный хит «Продавая незримое» еще в 1997. Но книга не устарела ни на секунду, потому что говорит, в общем-то, о вечном. Она помогает объяснять, чем твоя услуга — вещь неосязаемая и туманная — лучше соседней и почему за нее вообще надо платить.
«Продавая незримое», на мой взгляд, не является руководством, это скорее сборник примеров, заметок и наблюдений очень опытного и остроумного человека, своеобразного О’Генри современного маркетинга. Если вы занимаетесь маркетингом услуг, вы наверняка найдете в ней себе идеи на вырост. Единственное но — вам придется сделать поправку на то, что автор еще не знает ничего про облачные сервисы.
Роберт Чалдини “Психология влияния”
Классическая книга о том, как можно манипулировать мнением отдельного человека и целых сообществ. Она рассказывает о работе сознания, классифицируя механики восприятия, которые пытаются взломать недобросовестные маркетологи, мошенники и сектанты. Чалдини подробно описывает, как и почему работают социальные доказательства, ощущение дефицита, встречные подарки и другие приемы.
Если вы на белой стороне силы и действительно достойны внимания, просто используйте классификацию Чалдини для того, чтобы более убедительно строить свою аргументацию для посадочных страниц, роликов, обучающих статей и других носителей. Кроме того, сам профессор — очень симпатичный человек, так что вы должны верить всему, что он говорит.
Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”
Книги Джо Витале расходятся миллионными тиражами. Как вы думаете, почему? Должно быть, автор умеет убеждать людей и влиять на них, буквально завораживая, гипнотизируя их искусством слова. Карьера писателя Джо Витале начиналась с написания рекламных текстов, поэтому автор со знанием дела предлагает четкую и последовательную методику написания текстов, так называемое гипнотическое письмо. Используя гипнотический стиль, можно написать рекламное объявление, которое волшебным образом повлияет на сознание потребителя, и он непременно сделает то, что вам от него нужно. Эффективность своей методики автор подкрепляет примерами из жизни известных копирайтеров и писателей.
Книга будет интересна в первую очередь маркетологам, рекламистам, копирайтерам, PR-менеджерам, а также всем, кто хочет с помощью текстов научиться убеждать других.
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, “Бегун”), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу.
Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.
Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.
! Книга не пересказывает хелпы «Яндекс.Директа» своими словами, а дает неочевидную, но очень полезную информацию. Технология подсидки, например, раскрыта очень глубоко. Это нужно знать каждому рекламодателю, чтобы тупо не слить бюджет за сутки. Лично я думал, что разбираюсь в контекстной рекламе, но после прочтения понял, что почти ничего не знал.
Книга Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения» вышла в свет достаточно давно. Но многие копирайтеры ещё не знакомы с её содержанием. Если вы из их числа, то рекомендуем прочесть эту книгу, ну или, хотя бы, пробежаться по её страничкам в поисках ценной, именно для вас, информации. А полезной информации там хоть отбавляй.
Уникальные приёмы и тактики, которые автор выложил на общее обозрение, будут наиболее полезны для копирайтеров, обучающихся написанию рекламных текстов.
В целом книга рассчитана на людей занимающихся рекламой и маркетингом, но и веб-райтеры, просто пишущие статьи для продажи на биржах контента, найдут в этом издании массу действенных приёмов, помогающих сделать свои тексты более читабельными и привлекательными, а соответственно, и наиболее востребованными.
Майкл Стелзнер
Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
Одна из самых популярных вводных книг на эту тему. Автор объясняет все этапы работы с контентом — от подготовки до размещения.
Книга Майкла хорошо образовывает новичков и вдохновляет опытных «контентщиков».
К слову, это настольная книга небезызвестного Гая Кавасаки, который при каждом удобном случае настоятельно рекомендует ее к прочтению.
«Ваш контент должен зацепить взгляд читателя до того, как захватит его ум. Иллюстрации могут значительно усилить впечатление от вашей статьи. В идеале на каждые 300 слов текста должно приходиться одно изображение».
Роберт Роуз, Джо Пулицци
Управление контент-маркетингом
Книга состоит из двух частей. В первой части авторы рассматривают стратегию контент-маркетинга, а во второй — непосредственно сам процесс ее реализации.
В каждой главе книге подробно разбирается тот или иной кейс, на примере которого наглядно демонстрируется применение методик.
Полезный учебник для профессионального роста начинающих маркетологов, редакторов, SMM-менеджеров.
«Писатель и поэт Майя Энджелоу однажды сказала: „Я поняла, что люди забудут то, о чём вы говорили, забудут то, что вы делали, но никогда не забудут то, что вы заставили их чувствовать“. Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение — это гораздо большее, чем то, что мы говорим».
Денис Каплунов
Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Первая книга по контент-маркетингу, написанная русскоязычным автором.
Денис Каплунов начинал свой профессиональный путь, как копирайтер на «массовых» биржах. Но он вел интересный и полезный блог о копирайтинге, писал статьи для СМИ, давал интервью, и благодаря этому (а также хорошей работе с клиентами, конечно) стал признанным экспертом Рунета по контент-маркетингу и автором нескольких деловых книг-бестселлеров.
В книге Денис раскрывает секреты создания увлекательного и полезного контента. Все подтверждено примерами из его собственной и отечественной практики.
«И помните, бренд — это не просто имя, бренд — это имя, которое нельзя забыть. И создать такое имя поможет контент».
Дэн Заррелла
Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта
Дэн Заррелла — популярный западный блогер, сотрудник известной маркетинговой компании HubSpot, колумнист New York Times, Wall Street Journal, Wired и Forbes.
Основываясь на пятилетних научных исследованиях и опросах, он выводит беспроигрышные рецепты эффективных контент-маркетинговых стратегий.
Каждая глава книги рассматривает и анализирует определенные социальные сети: а именно Twitter, Facebook, Pinterest. Также есть главы про ведение блога и сайта.
В книге много графиков и статистических данных о закономерностях поведения людей в интернете.
«Сравнив позитивный и негативный контент не только между собой, но и с нейтрально окрашенным, я обнаружил, что последний хуже всего. Лучше позитив, чем негатив. Но если стоит выбор между нейтральным и негативным, эффективнее негатив. Конфликт и драма привлекают внимание и становятся темой активного обсуждения».
Ли Одден
Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Ли Одден возглавляет компанию TopRank, занимающуюся консалтингом в сфере онлайн-маркетинга.
Основываясь на своем богатом опыте, он рассказывает, как объединить в рамках маркетинговой стратегии контент, социальные медиа и поисковую оптимизацию.
Книга научит грамотно создавать, размещать и анализировать контент, «оптимизировать и социализировать» его, а также оценивать его эффективность.
Даже несмотря на отсылки к американским сервисам и отсутствие упоминаний «Яндекса» и «ВКонтакте», все идеи, изложенные в книге, чрезвычайно жизнеспособны. Кроме того, они крайне малобюджетные, а некоторые и вовсе бесплатные.
«В заголовках, ссылках и основном тексте используйте важные для ваших клиентов слова и словосочетания. Это предоставит им нужную информацию и вдохновит к действию»
Электронные книги
Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin’Robin)
Советы редактору: как создавать интересные тексты
Книга написана основателями студии Rockin’Robin, которая занимается созданием контента для технологических проектов.
У Александра и Дмитрия хороший опыт продвижения проектов на тематических IT-площадках (вроде «Хабрахабра»), где люди зачастую негативно относятся к маркетинговому контенту. Поэтому книга будет особенна полезна копирайтерам и редакторам IT-компаний.
В книге разобраны распространенные ошибки на примере реальных ситуаций, а также даны советы, как избежать этих ошибок.
«Точно так же и авторам „корпоративных“ публикаций важно понимать, что именно в тексте будет формировать ту самую добавленную стоимость, которой нет у конкурентов. Это может быть какая-то статистика, ценный комментарий эксперта (тут важно „отжать“ всю воду и оставить только важные данные), да или хотя бы просто зарубежный материал, который на русском языке еще не публиковался или публиковался без объяснения его сути».
Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin’Robin)
Как использовать контент для продвижения бизнеса
В этой книге затронуты основные вопросы, которые возникают у маркетологов, PR-специалистов и владельцев бизнеса, когда дело доходит до контент- продвижения. Основной фокус сделан на проблематике, с которой сталкиваются ИТ- компании и стартапы, однако в целом предлагаемые решения хорошо масштабируются и на другие отрасли.
«При этом контент — понятие очень широкое, оно объединяет, к примеру, колонки экспертов компании в СМИ, материалы из блога, подкасты и видео, инфографику и другие изображения (в том числе публикуемые в социальных сетях). Это самое базовое объяснение, которое не дает ответа на вопрос: а если публиковать в группе „ВКонтакте“ картинки и ссылки, это контент-маркетинг или нет? На самом деле все сложнее, и без разработки осмысленной контент-стратегии не обойтись».
Крупнейшая в Рунете группа в Facebook (приближается к 15 тысячам участников) о контент-маркетинге.
