Для начала оффтоп – всегда, когда я вижу где угодно упоминание числа 11, я ору “ЭЛЕВЕН!”. (может, именно поэтому со мной никто рядом сидеть не хочет).
А почему – ответ в баянистой, но моей любимой шутке ниже.
А теперь к делу. Почему надо отслеживать новейшие свежайшие форматы рекламы – потому что непривычные форматы повышают конверсию из просмотров в клики и продажи, и вследствие распухание твоего кошелечка.
Новые фичи уже выкатили в Facebook (AR и playable баннеры), и Instagram (Collection), и Snapchat (Shopping AR), и Google (Video в Play Store).
Форматы, появившиеся за последние несколько месяцев, имеют общие тенденции:
- Они удобнее для екоммерс. Онлайн-примерочная ведет сразу в корзину – и один тык пальцем до покупки.
- Они позволяют опробовать продукт. То есть можно в скроллинге новостной ленты примерить на себя помаду, а во время мобильной игры, при блоке рекламы, поиграть в еще одну игру.
3. Мимикрия. Они как камбала сливаются с контентом, и отличить их от фида все сложней.
4. Иллюзия выбора. Юзеры сами решают, хотят ли они смотреть рекламу за вознаграждение, или даже выбирают, какой именно ролик посмотреть. Возможность модерации рекламного контента: жаловаться на объявления, скрывать их и т.д.
5. Обучаемость. Реклама сама подстраивается под страницу, сама маскируется, и сама еще и таргетируется – что кому показать. Впечатляет. То ли радоваться прогрессу, то ли пришло гуглить модем, который будет работать в подземном бункере и искать в фб Джона Коннора.
А вот и наш хот лист последних мобильных форматов, доступных в рекламных сетях:
1. Adbutton
Интерактивный попап баннер. Он меньше обычных (не больше 400×400 пикселей) и не закрывает смысловую часть страницы. А значит, не так бесит и его не хочется сразу закрыть. Непривычная форма делает баннер заметным.
Кнопка может быть любым изображением, в том числе 3D. Эти изображения могут меняться при скроллинге. На месте кнопки также может быть маленький экран видео.
2. Intellectual ads
Система анализирует контент страницы: текст и изображения. В зависимости от содержания она подбирает рекламу максимально релевантного бренда.
3. Карусель-каталог
Изображения товаров автоматически подтягиваются в карусель внутри баннера. Количество товаров не ограничено. Пользователь получает возможность просмотреть много товаров, не заходя на сайт.
4. Локатор
Баннер использует данные о геопозиции пользователя и показывает ему расстояние до ближайших магазинов или кафе. Формат максимально удобен как для пользователя, так и для рестораторов, владельцев публичных WC (на своем опыте говорю), владельцев хостелов. Все по мозгу рептилии и базовым потребностям.
5. Fake post
Штука, который копирует детали интерфейсов известных приложений. Например, пост Instagram или страницу приложения в Google Play или App Store. Небольшая умная сволота.
6. Playable ads
Мини-игры в рекламных постах. Формат максимально вовлекает и развлекает пользователя. В среднем игра внутри объявления длится от 15 до 60 секунд. (но даже за 15 секунд можно заслужить звание рака, хаха)
7. AR
Это мой любимый. Баннер с дополненной реальностью. Позволяет примерить вещь или представить, как она будет смотреться в вашем интерьере. Либо запускает мини-игру прямо у вас на рабочем столе.
8. Rewarded ads
Баннер, который предлагает просмотреть рекламу за вознаграждение: игровую валюту, баллы, бонусы.
9. I’m gonna pop some tags
Баннер с кликабельными метками. При нажатии на метку открывается информация о продукте: приближенная деталь товара или текст с описанием.
10. Брендированное видео
Видео, встроенное в fullscreen с CTA-кнопкой.
11. 4d видео
На таком баннере можно совместить сразу 4 видео. В каждом из них есть кликабельные зоны, которые ведут на разные страницы. Например, на страницы товаров в интернет-магазине.
Выводы:
Любые визуальные элементы выше можно миксовать. Например, видеобаннер + карта офлайн-магазинов, карусель товаров + функция AR и так далее.
Реально воплотить практически любую механику в рамках HTML5-баннера и запустить такие объявления в КМС или в РСЯ. Минусы:
- время и бюджет на создание баннеров;
- сложности закупки трафика с новыми креативами;
- много времени на обучение кампаний.
Включите воображение и все получится.
Источники картинок:
