Специалист по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Часто возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а ресурсы и время ограничены.
Или, например, у вас есть интернет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как добиться того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Понятно, что выполнить вручную это очень сложно, да еще и не потратив уйму времени. В этих случаях на помощь придут динамические поисковые объявления.
Динамические поисковые объявления (DSA) – это тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматически, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Запускать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут восполнить пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.
Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.
Начнем по порядку, с создания кампании.
В обеих системах DSA-кампании можно легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords создание и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, несомненно, имеет большой плюс.
Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере
Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие действия:
При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:
Далее дайте новой рекламной кампании имя.
Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:
Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.
Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.
Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое время расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».
Также доступны специальные настройки:
Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной возможности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.
После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию групп объявлений.
В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заранее в систему, либо по страницам сайта.
1 способ: по фиду
Нажимаем «Добавить группу объявлений».
В окне «Создание группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».
Далее вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить параметры к ссылкам».
Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут формироваться системой автоматически.
Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.
Также вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.
Далее переходим к самым главным настройкам:
Выбираем «Новый фильтр»:
В новом поле задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий» и находим в фиде необходимую нам категорию:
Обязательно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов по товарам, которых нет в продаже.
Также в фильтре можно выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, более конкретные условия:
Далее остается только нажать «Отправить на модерацию» и все готово.
2 способ: по страницам сайта
Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.
Далее выбираем условия нацеливания.
Вариант 1: все страницы сайта
Вариант 2: группа страниц
Нажимаем «Новое условие» и задаем необходимые настройки.
Важно! Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором есть подкаталоги.
Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», который позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» → не содержит → «Нет в наличии» или любой другой статус, который используется на странице при отсутствии товара на вашем сайте.
После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Отправить на модерацию», и все готово!
Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:
- простой и интуитивный интерфейс;
- большой функционал настроек;
- нет возможности создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
- массовое редактирование в интерфейсе доступно только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.
Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере
Чтобы создать новую DSA-кампанию, необходимо выбрать:
+Кампания – Только поисковая сеть
Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:
Следующий шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – загрузить настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте уже есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматически заполнятся в вашей новой кампании.
*В Яндекс.Директе можно проделать то же самое, скопировав нужную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.
После заполнения всех параметров на уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.
Нажимаем «+Группа объявлений»:
Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.
Google AdWords предлагает на выбор 3 варианта:
1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можно выбрать категории, которые были созданы системой автоматически, на основе индексации вашего сайта.
2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.
3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории или у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.
Чуть подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».
В последнем окошке добавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует тот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу на каталог без подкаталогов:
Далее пишем текст:
Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:
Нажимаем «Сохранить группу объявлений».
Далее необходимо задать исключения.
Можно выбрать из двух уровней: группа объявлений либо кампания. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.
Далее задаем минус-слова либо на уровне групп, либо на уровне кампании:
Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обычных поисковых:
После добавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!
Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:
- удобный и понятный интерфейс;
- возможность создавать и редактировать кампании через редактор Editor;
- ее полный функционал настроек на уровне кампании;
- не все страницы вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.
В качестве резюме
Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.
Удачных вам рекламных кампаний!
