Неважно, на чьей ты стороне — заказчик или исполнитель.
Это касается каждого. Максимально сжато изложу суть заголовка:
В одних источниках кричат — соберем +100500 ключей, в других источниках кричат — разделите ключи на теплые/холодные/и еще хрен знает какие, в третьих еще какая-нибудь дичь.
По итогу так рекламная кампания и строится — голодные эфиопы ободрали с плантации каждый листик, собрали +100500 тонн запросов, эфиопы чуть поумнее разделили их по степени прожарки и подали к столу…эфиопы-феодалы что-то сожрали, но основную массу выплюнули…
И как в знаменитом мультике — «бюджет исчерпан».
Пресловутый принцип Парето гласит – 20% действий приносит 80% результата. Как же, мать его, он прав! Это окружает нас повсюду, даже в засохшем огурце и то 80% воды и лишь 20 еще чего-то….лишь 20% ключевых запросов принесут вам 80% конверсий.
Но как понять, какие 20% ?!
ДО момента запуска рекламной кампании вы можете сократить 80% шлака, который собрали из Wordstat.
Все прекрасно понимают, что такое маски ключей или базисы.
Собираете эти самые маски и просто проверяете их методом поисковой разведки / выдачи, называйте как хотите.
Что это означает:
Например, Василий Пупыркин занимается ремонтом dsg автомобилей (почти как ремонтом АКПП). Нужны ему клиенты, и как-то он узнал о Яндекс.Директ. И еще на фрилансе нашел директолога … ну как этого:
Собрал он вам семантику из Wordstat типа такого:
— dsg цена
— мехатроник dsg
— dsg 200
— ремонт dsg
Написал под эти ключи объявления, вроде даже всё по фэн-шую сделал, ну типа быстрые ссылки не забыл, уточнения, адрес и телефон, дедлайн, колл-ту-экшн и прочее дерьмо.
Запустили…херак, бюджет сдуло, конверсии какие-то получили…что-то там оптимизировали даже…а куда по факту бабки делись, да хер его знает, мы же «тестируем»!
Ключи целевые, объявления релевантные и цели в Метрике настроены правильно.
Теперь идем в поисковую выдачу и проверяем эти ключи. Для самых замороченных – проверяем каждый ключ. Для тех, кто привык действовать быстрее, проверяем именно маски (базисы), которые я выше и написал.
Конкретно: вводим ключ в поисковую строку и смотрим, какие сайты в органической выдаче (не реклама) выдает нам Яндекс.
По запросу «dsg 200» оказывается, что это пескоструйный аппарат!
Это не наша тема. Это такая установка для чистки металла или кирпича от шлака.
Но, как мы видим, на первом месте в спецразмещении висит автосервис, а сбоку контекстно-медийный баннер. Промахнулись, товарищи!
Идем далее, запрос «dsg цена»
Здесь в органической выдаче позиции делятся, как на тех кто делает ремонт, так и на тех, кто продает такие коробки. Имеет смысл взять такую маску. Есть вероятность, что тут наша ЦА.
Берем другую тему — полировка автомобилей.
Запрос «полировка стекла»…логично? конечно!
Органическая выдача предлагает нам либо сайты с услугами полировки АВТО стекол, либо полировку АВТО стекол своими руками
Но какого-то хрена рекламную выдачу занимают вот эти ребята:
ВЫВОД:
Этап сбора семантики – охренеть какой ответственный этап. Кто-то из вас воскликнет, что показы это еще не клики. Что сказать… Боритесь, ребята, не за клики, а за кэш:)
