1. GDPR в Европе (Общий регламент по защите данных) и закон о персональных данных
Весной в Европе были приняты GDPR — новые правила обработки персональных данных в Европе для международного IT-рынка. Новый регламент предоставляет резидентам ЕС инструменты для полного контроля над своими персональными данными. Ужесточилась ответственность за нарушение правил обработки персональных данных: по GDPR штрафы достигают 20 миллионов евро (около 1,5 млрд руб.) или 4% годового глобального дохода компании.
Так же изменения происходит и в алгоритмах сбора персональной информации в системах таргетированой/контекстной рекламы. Яндексу и Google становится сложнее точнее “вычислять” человека для показа нужной рекламы, по крайней мере на “бумаге по закону”. Поэтому, системы контекстной рекламы таргетируют благодаря более “хитрым” и сложным алгоритмам на основе нейронных сетей и BIG DATA.
2. Развитие дифференцированной рекламы в интернете
Мы имеем в виду использование методов, кампаний, рекламных систем для достижения различных сегментов. Самый простой пример: рекламная кампания в Одноклассниках ориентируется на возраст женщины 50+, а кампания сделанная для ВК ориентирована на подростков 15-25 лет обоих полов, а рассылка e-mail на семейных профессионалов в возрасте 35-45, а видео-реклама на Youtube для миллениалов или Y-поколения и так далее. При этом контент и подача для таких кампаний будет разная.
Рекламные кампании стали максимально сегментировано-охватны из-за “размазывания” потребителей рекламы по различным наиболее посещаемым ресурсам или контенту (видео, картинки, текст).
3. Нативка
Нативка захватывает мир, увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: блоггеры хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется мимикрирующая под редакционные статьи реклама, отзывы от “реальных людей”, амбассадоры используют технически-сложные дивайсы и так далее.
Главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет.
4. Стратегия видеомаркетинга
Важно понимать то, что именно видео является наиболее ярким и востребованным инструментом, позволяющим донести до целевой аудитории ваш месседж. Согласно информации от The Wall Street Journal, использование онлайн-видеозаписей возросло в 10 раз в промежутке между 2011 и 2016 годами. Ранее мы рассказывали о видео трендах.
Кстати, вот классная конференция по диджитал, на которую мы советуем пойти.
