Таргетолог против Deus Ex Machina. Кто кого?

KAIROS vs. АНТИСЛИВ: Александр Волков посостязался с котиком. Два абсолютно идентичных объявления: один и тот же тизер и таргетинг. Первым объявлением рулил кот-экономист, вторым — сам Александр. Одновременный старт и… Поехали!

Всем привет! С вами Александр Волков из Evolium Marketing, и сегодня я покажу вам тест систем автоматизации.

Конкретно для этого эксперимента взял сервисы – Антислив и Кайрос, и так же провел работу собственными руками.

Задача проекта: за короткое время закрыть все свободные места в фотопроекте с узким гео и привязкой по времени.
Цели: максимальный охват, выжить конкурентов из ниши, получить подписки в сообщество.
Сроки: 10 дней
ГЕО: Таганрог, в ВК всего 180 тысяч человек. В базе 4 тысячи человек.

О ведении рекламы лично:
Использовал стандартную механику, когда пытаемся собрать конверсии с дешевых сегментов базы, повышая ставку до рекомендованной. Специально время шага не замерял, чтобы показать случайность просмотров РК – 2-3 раза в день.

Месяц назад собирал по различным методам базы для этого же проекта, но проект стоил дороже в 3 раза и фотографии публиковались в модном детском журнале, поэтому база рабочая.

Предварительно затестировал тизеры с разными картинками, из восьми выявил лучшее:

Цена использования Антислива – 400р за месяц. При первом знакомстве стало ясно, что месяца для теста слишком много. Связывался с ТП сервиса, с желанием купить по дням, на неделю/две недели (проект ограничен временными рамками), но не смотря на то, что я нашел у них баг на главной странице, мне отказали в покупке иного временного промежутка чем месяц. Нашел промокод со скидкой (гуглится) и купил за 320р один месяц.

Кайрос использует искусственный интеллект, который не требует моего вмешательства, и при запуске сразу ставит 4,26, в то время как Антислив и я стартую с маленькой ставки и иду по увеличению.

Важный момент:

Эксперимент я затеял с целью найти средство автоматизации своих рекламных объявлений, т.е. мое вмешательство должно быть минимально. Если Кайрос радует тем, что ИИ вообще сам по себе меняет ставки, то в Антисливе мне приходится это делать самостоятельно.

Но так как я меняю по такому же алгоритму, как и ручную кампанию, то Антисливу даю фору в 1 копейку, что в аукционе серьезно влияет на открутку.

Антислив кликов не дал вообще. Это и понятно – он вообще не справился с целью получить максимальный охват.

Давайте посмотрим как менялись ставки в зависимости от замеров и какая ставка была в 17 и 18ом замерах, которые перебили кота:

Теперь посмотрим ставки в 17 и 18 – когда переломный момент в охвате случился в управлении руками. Ставка была 10 рублей при рекомендованной в от 7 до 8.78 рублей. Если учитывать, что рекомендованная ставка обычно дает 80% охвата базы, то цена CPM в 10р должна быть в принципе максимальной, и после 10р обычный же человек убрал бы базу как полностью пустую или не рентабельную. Но я продолжал повышать ставки методично до 20р за тысячу показов.

Важно:
Кайрос так и не поднял ставку до 20р. Режим экономиста сэкономил мне деньги, если бы появился конкурент, которому не важны деньги, а важны объемы

 

Больше всего меня волновали клики – ведь мало управлять ставками, важно чтобы вашу кампанию кликали и посещали посадочную. Посадочную я не менял с прошлого проекта, поэтому уверенность в конверсиях у меня была.

Если посмотрите в итоге – получил 8+16 кликов. Мало? И тем не менее 8 заказов получил с эксперимента.

Статистика Кайроса:

Статистика Антислива:

Статистика ручного ведения кампании:

И вот тут ты осознаешь, что же это за инструмент ИИ от Кайрос – он не только не давал мне войти на аукцион, пока я не свалял дурака и не начал сливать бюджет, не только не позволил своей гордости поднять ставки в неоправданную высоту! ИИ крутился только на те ценовые сегменты, которые давали подписки!

 

Начну с Антислива – я видел, как сервис пытался включаться и выключался в различные периоды времени. Так же видел у них функцию ротации объявлений, но не было необходимости ее использовать. Возможно, с моей ручной кампанией, на протяжении длительного времени, на одной и той же базе Антислив сделал бы свое дело – давал бы клики и конверсии дешевле. Но давайте взглянем правде в глаза – против ИИ от Кайрос (даже на экономном режиме) Антислив слился. Черт, слился даже не смотря на фору!

Про ИИ от Кайроса – кроме эффективного управления ставками,  система Кайрос имеет еще кучу примочек, которые я специально не затрагивал для честного теста.

Что еще есть в Кайрос?

• Микшер тизеров – создает десятки тизеров, перемешивая ваш текст и картинки
• Медиаплан – разбивает базу по возрасту с прогнозами и ценами целевых действий
• Ограничение по стоимости клика
• Ограничение по тесту базы – больше не надо теститить 100р, ИИ сам выберет промежуток для верного теста и остановит после теста объявление
• Сегментация базы на возраст/гео/пол – на основе медиаплана создаются тизеры для выигрышных комбинаций
• Очень расширенная статистика внутри сервиса с графиками
• Свой агентский кабинет
• ТП, которая всегда онлайн и если что – ведет за ручку по действиям
  

Самое страшное в Кайросе – их интерфейс. Ребята работают над функционалом, и пока что откладывают его улучшения. НО вы только представьте – этот трудный многокнопочный рояль ведь отпугивает конкурентов! Стоит лишь неделю поизучать сервис, и начинаешь в нем разбираться, попутно выдавливая конкурентов из аукциона.

Тесты теперь только через Кайрос – на некоторых базах достаточно открутить 10-20 рублей за объявление. Понятно, что можно и руками так следить, но зачем? Бешеная экономия денег на тестах.

Ставки после теста сам не ставлю, все делает ИИ. Запустил одноразово, раз в день/два проверил и все. А если настраивать на автоматическое отслеживание и пополнение небольшой базы через Таргет Хантер (кстати промо evo16), то на объявление забиваю вообще. Захожу раз в неделю лимиты переставить.

Бешеная экономия времени. Я хоть статьи начал писать и чужие читать, раньше не успевал!

Источник: Кайрос