Таргетинг или реклама в сообществах – что лучше выбрать?

Таргетированная реклама

Основные характеристики

• Степень заинтересованности аудитории в Вашем продукте – изначально холодная.

Суть таргетинга – вычислить ту часть из общей массы пользователей, которая потенциально заинтересованна в Вашем продукте и “подогреть” ее на посадочной странице, предварительно заманив туда интригующими тизерами. Чем квалифицированнее будет настройщик, тем больше шансов на то что остальные просто не будут видеть Вашу рекламу. И Вы будете платить только за демонстрацию рекламы нужным людям. Это реализуется уже на первом этапе настройки…

Таргетированная реклама. Холодная аудитория.

• Реализация – пошаговая.

1. Тест
2. Основная кампания.

Любая настройка таргетированной рекламы предваряется тестом. Благодаря которому Вы сможете выяснить наличие Вашей ЦА во ВКонтакте, и параллельно определить наиболее эффективные настройки аудиторий и объявлений.

• Длительность эффективности – средняя.

Если брать в сравнение контекстную рекламу с ее продолжительной эффективностью, в связи с особенностями, и рассматриваемую рядом, краткосрочную рекламу в пабликах, то мы получим среднее значение, которое можно объяснить тем, что со временем аудитория “выгорает” (те что могли купить – купили, все остальные выработали иммунитет к Вашим картинкам, и просто их не замечают). Это приводит к… необходимости корректировать настройки.

Контекстная реклама. Горячая аудитория.

• Возможности настройки на ЦА – широкие.

Рекламный кабинет ВК, сам по себе предлагает много чего полезного при поисках тех людей, которые максимально соответствуют портрету Вашего потенциального клиента. А если не пожалеть немного денег на такой инструмент, как Церебро, с его многоступенчатой системой пересечений, поиском по активности и фильтрацией, то Ваши шансы на успех, будут близки к максимуму, если конечно Вы умелый настройщик.

Плохая настройка таргетированной рекламы.

Плюсы и минусы

++++++

• Есть возможность утеплить клиента до покупки
• Ретаргет (Сбор баз для последующей обработки)
• Можно получить очень “дешевую” продажу
• Объявление привлекает внимание
• После тестовой компании можно сделать прогноз по клиентам

———–

• Может не оказаться Вашей аудитории в соц. сетях (Бывает редко, но бывает)
• Нужно постоянно держать руку на пульсе, так как аудитория “выгорает”, нужно искать новую или дать отдохнуть старой.
• Официальная модерация ВК. Модераторы строго следует правилам. И не стоит рассчитывать, что их можно с легкостью уговорить, если что-то покажется им подозрительным. Они пойдут Вам на уступки, только если получится привести весомые доказательства своей правоты.

Покупка постов в сообществах.

Основные характеристики

• Степень заинтересованности аудитории в Вашем продукте – изначальнохолодная

Суть рекламы в сообществах – охватить как можно большее кол-во людей, используя близкую по тематике площадку и с помощью грамотного составленного поста, заинтересовать ту часть из них, которых может заинтересовать Ваш продукт или услуга. Ну а дальше все по той же схеме: посадочная страница -> разогрев -> продажа.

Рекламный пост в сообществе. Холодная аудитория.

• Реализация

Сначала проводится тестовое размещение поста в небольших сообществах. Затем, при удачном запуске, проводим масштабирование, на более крупные. Так же постепенно, выявляя наиболее эффективные.

• Длительность эффективности – короткая. (в масштабе одного размещения)

Как я уже писал Выше, в сравнении с тем же таргетом, этот показатель можно охарактеризовать как “вспышкоподобный”. 90% заявок, если таковые будут, приходятся на первые 2-3 часа. Это объясняется тем, что Ваш пост просто уходит вниз и тонет в новостной ленте.

• Возможности настройки на ЦА – средние.

Из возможностей настройки тут только правильный выбор сообщества и создание эффективного рекламного поста. Но тут легко обмануться. Этих два параметра вполне способны отнять Вашего времени, в таком же объеме, что и добросовестная настройка таргетинга. При выборе сообществ нюансов очень много. И если Вы спустите рукава, выполняя эту работу, Вы скорее всего спустите и бюджет.

Плюсы:

• Если выбранное сообщество полностью или в большей степени состоит из ЦА (целевой аудитории), то покупка там рекламы в разы окупится.
• Трафик получаемый от такой рекламы импульсивный или “всплеск” в посещаемости или продажах.
• Можно набрать заявок на неделю вперед.
• Не официальная модерация. Можно договориться с админом паблика напрямую

Минусы:

• Можно разместиться не выгодно. Отработать рекламу в “минус”.
• Работает пока висит реклама в сообществе.
• Надо “отдыхать” рекламе.