Запуск рекламной кампании отнимает много времени и рабочий простой возникает в мелочах, которые не стоят внимания, но без которых не обойтись. Для того чтобы разгрузить себя и использовать время с большим КПД, специалисты применяют системы автоматизации контекстной рекламы.
Что включает в себя автоматизация контекстной рекламы
Сервисы могут выполнять следующие функции:
- подбор и работа с ключами;
- корректировку ставок;
- автоматизированное управление контекстной рекламой;
- проверку объявление, выдача рекомендаций по улучшению качества;
- составление прогнозов по эффективности РК;
- генераторы меток, ключей;
- создание дополнительных объявлений.
Большое количество таких платформ привело к тому, что очень сложно отделить зерна от плевел и решить какой лучше пользоваться, учитывая то, что бесплатно попробовать можно не каждый сервис. Чтобы ты не вкладывал деньги в бесполезный функционал мы сделали подробный обзор самых популярных.
Инструменты для работы с контекстной рекламой
Aori
Начнем с Aori — простой системы, которая обещает малому и среднему бизнесу полную, бесплатную автоматизацию контекста. Имеет лаконичный интерфейс, простую регистрацию и предлагает интерактивное знакомство с функционалом. Работать через него можно в едином аккаунте с директом, гуглом, рамблером, фейсбуком, ВК, майлом и ОК.
Набор инструментов у Aori следующий:
- генератор ключей;
- конструктор объявлений;
- библиотека бесплатных картинок;
- шаблоны РК;
- подробный центр отчетов.
Предлагается три варианта работы с системой:
- Lite — полный контроль системы, возможность создавать до 15 объявлений, настройка элементарных параметров;
- Standart — ручное управление, можно создать до 100 объявлений, гибкие настройки;
- Social — возможность ручного и автоматического управления, фототека+библиотека.
Aori для тех кто не хочет вникать в дебри контекста, не нуждается в огромном инструментарии, а хочет просто запустить РК в пару кликов. Если заморачиваться даже так нет желания, можно прибегнуть к помощи спецов Aori и они вообще все за тебя сделают, стоит это от 1000 рублей.
Плюсы:
- бесплатный;
- простота использования — освоит даже новичок;
- возможна настройка РК при помощи спецов за дополнительную плату;
- есть стратегии;
- система одного окна во всех смыслах: управление, бюджет, статистика.
Минусы:
- нельзя зайти в отдельные кабинеты;
- узкий функционал, который не удовлетворит профи;
- нет интеграции с другими сервисами.
Elama
На очереди Elama — условно бесплатный сервис, почему условно, потому что бесплатность предусмотрена для ограниченного функционала. Очень маленькому бизнесу этого хватит, всем остальным нет.
Всего сервис автоматизации рекламы предлагает два тарифа:
- Basic — бид-менеджер для 2 кампаний, не больше 3 рекомендаций на кампанию, поддержка только через почту.
- Optimal — бид-менеджер без ограничений, рекомендации безлимитные, поддержка по всем каналам связи.
Второй тариф получают все пользователи на первые 90 дней, а потом только те, чей рекламный бюджет начинается от 7500 рублей и рекламные агентства. А так оплата за тариф составляет 499 рублей в месяц.
Инструментарий:
- рекомендатор — изучает вашу кампанию, находит проблемы и советует как их устранить;
- бид-менеджер — грамотно управляет ставками;
- кросс-вычитание — устраняет пересечение ключей, чтобы объявления не конкурировали;
- подбор ключевиков;
- загрузка статистики из директа и гугла.
Дополнительно доступно:
- помощь агентства сервиса, если бюджет от 30 000 рублей в месяц;
- при пополнении бюджета на 10 т.р. можно заказать бесплатное создание РК;
- бесплатные вебинары по контектсу и таргету;
- партнерская программа для агенств и фрилансеров.
Elama подходит как новичкам, так и профессионалам, ее инструментарий более широк и интересен, однако все еще не такой гибкий как может потребоваться уж очень прожженному контекстщику. Но если вы запускаете РК и хотите иметь умеренную автоматизацию совмещенную с удобной гибкостью, этот сервис то, что нужно.
Плюсы:
- после регистрации вы получаете доступы во все рекламные кабинеты;
- доступно создание шаблонов РК;
- автоматизация ставок с возможностью задать максимальный порог и не понести потерь.
Минусы:
- РК запускаются только в сервисе;
- Чтобы воспользоваться отдельными параметрами, нужно зайти в кабинет контекстной рекламы;
- нет интеграции с другими платформами;
- отсутствуют стратегии.
Origami
Следующий попавший в наш рейтинг сервис Origami — очень гибкий, подходит тем, кто знает что делать, то есть профессионалам. Новичок закопается там глубоко и надолго.
Инструменты:
- автоматическое управление ставками на основе заданных пользователем правил (автобиддер);
- помощник, который сообщит об ошибках, битых ссылках;
- авторазметка;
- групповая настройка кампаний;
- инструмент для работы с минус-словами;
- автоматический генератор объявлений;
- сквозная аналитика;
- ручная модерация объявлений.
Тарифа тут два мини и макси. Первый обойдется в 3% от бюджета РК, но он не должен быть меньше 299 рублей в сутки. На нем не доступны модули: генератор товарных объявлений и автоматизированные правила. Второй оплачивается так же 3% от бюджета, при его размере не меньше 499 рублей в сутки. Доступны все возможности системы.
Плюсы:
- интегрируется с другими сервисами на 100%;
- работа с кабинетами в удобном формате;
- гибкие инструменты;
- профессионалы останутся довольны набором функций.
Минусы:
- высокие тарифы;
- разобраться со всеми возможностями не так уж просто.
Alytics
Посмотрим на автоматизатор Alytics — это система для среднего и крупного бизнеса с серьезным набором инструментов.
Функционал:
- сквозная аналитика;
- прогноз конверсии и автоматизация ставок исходя из аналитики;
- бидер менеджер;
- генератор меток;
- генератор объявлений;
- контроль битых ссылок.
Стоимость пользования системы зависит от вашего трафика и месячного бюджета.
Плюсы:
- интеграция с различными системами;
- подробная статистика;
- широкие возможности.
Минусы:
- настройка отнимет много времени;
- сложно освоить все модули.
К50
Сервис К50 — подходит для крупных кампаний и серьезных профи. Инструментарий тот же что и у предыдущего сервиса кроме сбора семантики и всевозможного прогнозирования. Однако имеются уникальные функции коллтрекинга: подмена номеров, таргетирование звонков, API.
Плюсы:
- может работать с минимальной статистикой;
- имеет стратегию максимизации валовой прибыли;
- учитывает показатели по ключам из разных источников трафика.
Минусы:
- высокие тарифы.
Тарифов очень много, оплачиваются отдельные модули, цены кусаются. Но для крупных кампаний с сотнями объявлений и миллионными бюджетами отлично подходит.
Marilyn
Marilyn — автоматизация интернет рекламы для среднего и крупного бизнеса. Для маленьких кампаний не подходит категорически ввиду минимального бюджета рекламы в 100 000 рублей.
Инструментарий тот же что и у остальных систем автоматизированного управления рекламой: умеет корректировать ставки, генерировать объявления, давать советы, минусовать ключи, генерировать метки.
Плюсы:
- личный менеджер;
- включен медапланер;
- работает с большим количеством рекламных площадок;
- интеграция с любыми системами даже самописными;
- гибкость системы — обещают подстройку под бизнесс-процессы.
Минусы:
- отсутствует коллтрекинг что критично для управления крупными РК;
R-брокер
R-брокер — с его помощью так же осуществляется автоматизация контекстной рекламы. Подходит для всех кто запускает РК. Его интерфейс достаточно прост для новичка, имеется помощь специалистов и вполне гибок для профи.
Инструментарий стандартный без уникальных дополнений.
Плюсы:
- нет минимального бюджета РК;
- контроль качества по 13 показателям;
- бесплатная помощь специалистов сервиса;
Минусы:
- может показаться недостаточно гибким крупным компаниям;
- не минусует и не собирает СЯ;
- нет возможности интеграции.
Click.ru
По просьбе наших пользователей, мы дополнительно включили еще один сервис — b2b.click.ru.
Он работает с 2007 года, и признан привилегированным партнером Google.
Функционал обширен, а главное, бесплатен. Среди инструментов можно выделить:
- медиапланер — подбор ключевиков с составлением прогноза по расходу на всю РК;
- автоматический биддер — контролирует расход денег, защищает от скликиваний и прочего шарлатанства;
- конструктор — упрощенное создание объявлений с помощью шаблонов.
Достоинства:
- Никакой комиссии, все бесплатно.
- Работа с рекламными сетями через один интерфейс;
- кешбэк от 1% до 8% в зависимости от потраченных денег.
В целом все сервисы похожи друг на друга, имеют сходный набор инструментов и функций. Простые, бесплатные системы автоматизации рекламы одинаково понятны и если можно так сказать, «топорны», платные схожи в своей гибкости и проработанности опций.
