Работа с блогерами: что следует знать

Лучший способ повысить свой рейтинг в поисковых системах – привлечь популярных в вашей нише блогеров для того, чтобы они представляли (рекламировали) ваш блог.

Blogger Outreach — это стратегия работы с онлайн-авторитетами, то есть блогерами, с целью создания взаимовыгодного партнерства. Работа с блогерами будет способствовать продвижению новых продуктов, повышению популярности самого бренда.

Причины, по которым стоит начать выстраивать работу с блогерами

• Прежде чем произвести покупку, покупатель просматривает и анализирует не менее 10 обзоров продукта. Как правило, он изучает информацию в блоге.
• Когда потребители исследуют новые продукты или изучают бренды, блог – самый востребованный ресурс для получения информации. По данным исследований, 82% пользователей заявили, что они доверяют советам блогеров.
• Отличным плацдармом для старта кампаний, нацеленных на охват как можно большей аудитории, являются именно блогеры, ведь они активно ведут деятельность на различных социальных каналах.
• Любой контент более эффективно продвигается «золотой серединой», это влиятельные люди среднего уровня, например, блогеры. Они имеют меньшую аудиторию, чем авторитетные личности, но более лояльную. Поэтому они могут привлечь в 15 раз больше участников, чем платные СМИ и «мегавлиятельные люди».
• Блогеры ведут свою деятельность в конкретных нишах, имея большую целевую аудиторию.
• Блоги входят в пятерку лучших источников достоверной информации.
• Блогеры – влиятельные лица (если ведущий блогер напишет в Твиттере или даст ссылку на ваши материалы, вы обязательно получите увеличение трафика, продаж и подписчиков).
• С помощью блогера можно существенно повысить популярность (если один из лучших упомянет вас, другие также сочтут вас лучшим), посещаемость сайта и увеличить упоминаемость в социальных сетях.
• Работа с блогерами станет не только незаменимой помощью для увеличения трафика вашего блога, но и откроет вам путь для создания высококачественных ссылок из топовых блогов без спама других.

4 примера сотрудничества с блогером

1. Активности в реальной жизни. Блогер вызывает резонанс анонсом о вашем мероприятии. Далее он сам принимает непосредственное участие в мероприятии и освещает его.

2. Прямой эфир. Если правильно подобрать тему, то прямые эфиры с участием известного ведущего канала могут принести большую пользу. Важно не ошибиться со временем, на которое запланирован эфир.

3. Конкурсы. Действенный механизм по увеличению числа подписчиков и повышению количества переходов. Главное – не скупиться на приз.

4. В качестве лица вашей рекламной кампании. Здесь главное – проанализировать целевую аудиторию и на основе результатов правильно подобрать автора блога. Далее по накатанной – известная (более или менее) личность широко освещает и рекламирует ваш продукт.

Как найти нужного автора блога

Определитесь с блогером по нише, которая вас интересует.

Не бойтесь действовать методом проб и ошибок. Попробуйте разные подходы и поработайте с разными нишами, чтобы узнать, какие виды контента и какие типы постов создают наибольшую вовлеченность для вашего бренда.

Помните, что небольшая, но супер-целевая аудитория, будет более эффективна и принесет намного больше пользы для вашей кампании, чем блогер, у которого огромное количество «разношерстных» подписчиков.

Далее необходимо составить список всех подходящих авторов блогов и после разделить их на два списка: №1 и №2.

• Первый — сюда относим тех, кто уже является признанным лидером и авторитетом в своей области.
• Второй должен включать тех, у кого есть огромное количество комментариев, лайков, сообщений в постах.

Каждый список не должен быть очень длинным, достаточно ограничиться 10 именами.

После их внимательного изучения необходимо выбрать одного человека и не пробовать связываться со всеми одновременно.

Как правильно выстраивать общение

Итак, вы нашли автора блога, с которым можно связаться, теперь пришло время установить с ним контакт.

Как правильно строить прочные отношения с коллегами?

1. Начните с твита. Отслеживайте своего блогера в Твиттере. Часто обращайтесь, оставляйте интересные комменты по ссылкам в Твиттере. Повторяйте это до тех пор, пока вы не получите ответ.
2. Напишите комментарий к постам в блоге. Обязательно прочитайте весь пост и оставьте умные, вдумчивые комменты, чтобы был повод ответить вам и завязать разговор.
3. Напишите и отправьте электронное письмо блогеру. Не спешите просить ссылки! Отправьте электронное письмо, просто чтобы сказать ему, как вам нравится читать его сообщения в блоге.
4. Запросите отзыв о вашем веб-сайте или продукте, который вы рекламируете. Тем временем продолжайте делать ссылки на его посты в блоге и отправлять ему письмо каждый раз, когда вы это делаете.
5. Попросите упомянуть вас, если вы опубликовали увлекательный пост или разместили что-то интересное. Расскажите ему о том, какую пользу получит аудитория его блога, связавшись с опубликованным вами контентом. Будьте искренним, заинтересованным и готовым предложить бесплатную помощь другим.
6. Каждый раз, когда кто-то ссылается на ваш блог или пишет о вас, обязательно измеряйте свой успешный результат. Для этого надо узнать, сколько комментариев и переходов вы получили. Так вы сможете потратить больше своего времени на рекламу тех блогеров, которые чаще освещают именно ваши публикации.
7. Рассматривайте стратегию работы с блогерами как постоянный процесс, а не разовый. Как результат, если вы выстроите целую сеть из блогеров, то сможете привлечь к своей персоне больше внимания пользователей, увеличить в разы трафик и получить ссылки на свой блог.
8. Не забывайте следить за блогерами. Многие из них чрезвычайно заняты. Поэтому, если после отправки электронного письма прошла неделя, а вы так и не получили ответа, попробуйте связаться еще раз. Так, вероятность того, что вы получите ответ, значительно увеличивается.

Как получить адрес почты?

Независимо от того, создаете вы стратегию работы с блогерами или же просто настроены наладить контакты, вам обязательно нужно получить их контактные данные (адреса электронной почты).

Рекомендация как действовать, чтобы получить контакты (адреса электронной почты) нужных людей.

• Войти в свою учетную запись Gmail.
• Установить Rapportive (будут показаны ваши контакты).
• Кликнуть на «Подключить соцсети», опция расположена в верхнем правом углу.
• Нажмите на «Составить». Теперь начинайте угадывать контактный адрес, а после попытки щелкните на поле «Кому».

Еще один способ поиска контактной информации. Зайдите на страницу о блогере, страницу контактов или же страницу о самом авторе блога. Как правило, такой поиск всегда дает результат.

Как правильно написать первое письмо

После того как вы нашли нужного блогера и установили его адрес электронной почты, настало время написать первое письмо. В нем должна быть ясная и лаконичная информация:

1. Краткая справка о вас и вашем бренде.
2. Причина, по которой вам необходимо сотрудничать, или то, почему вы подходите друг другу.
3. Непосредственный вопрос.
4. Перечень того, что вы готовы сделать для достижения взаимовыгодного сотрудничества.

Прежде чем связываться с автором блога, детально планируйте свою стратегию. Крайне важно четко определить конечную цель еще до начала действий, так вы точно сможете продвигать кампанию в нужном направлении.

Заключение

Мы изложили самые действенные рекомендации, которые помогут вам правильно выстроить работу с блогерами и получить от этого максимальную пользу. Подведем итог вышеизложенному:

1. Не спешите. Необдуманные действия в спешке могут не только не оправдать ожиданий, но и навредить.
2. Тщательно планируйте и прорабатывайте каждую деталь. Долгосрочное планирование позволит вам достичь намеченной цели.
3. Будьте готовы к денежным расходам. Очень часто блогеры готовы сотрудничать за определенную сумму.
4. Если самому не получается правильно выстроить стратегию сотрудничества, рассмотрите возможность обращения за помощью к опытному специалисту.

И последняя наша рекомендация, самая важная: используйте все наши советы на практике. Не стоит ожидать какого бы то ни было положительного результата от однократного действия. Например, один ваш коммент под постом блогера может остаться незамеченным. Поэтому действуйте и еще раз действуйте. Помните, вершину осилит лишь идущий вверх.