В этом уроке мы узнаем, как можно удобно работать с минус-словами Google Adwords, как ими можно правильно пользоваться. Узнаем как поставить минус слова на группу объявлений, кампании и аккаунта в веб-интерфейсе и редакторе Adwords.
Основное отличие Google Adwords от Яндекс Директ состоит в том, что в Яндекс можно ставить минус-слово на каждое ключевое слово.
В Google Adwords можно ставить минус-слова либо на группу объявлений, на всю кампанию и на уровне аккаунта, создав общий список минус-слов в общей библиотеке.
Как поставить минус-слова на группу объявлений Adwords?
- Заходим кампанию.
- Находим вверху в перечне закладок «Ключевые слова», жмем на нее.
- Листаем страницу вниз и видим «Минус-слова».
- Нажимаем «+» и видим, что здесь нам предлагают добавить минус-слова на группу объявлений или на всю кампанию.
- Жмем в колонке групп объявлений «Добавить».
- Выбираем группу объявлений из раскрывшегося списка.
- В окошко вписываем все наши минус-слова и жмем «Сохранить».
Как добавить минус-слова в Google Adwords на уровне всей кампании?
- Заранее собираем в Вордстате все минус-слова.
- Жмем «Добавить» в колонке «Уровень кампании».
- В появившееся окошко вписываем все минус-слова.
- Жмем «Сохранить».
Но еще более интересной является функция, которая позволяет добавить минус-слова в специальный список и потом добавлять этот список к вашим кампаниям.
- Чтобы найти эту функцию, ждем на кнопку «Добавить» в колонке «Уровень кампании».
- В раскрывшемся меню находим «Добавить списки ключевых слов».
- Теперь нужно создать такие списки ключевых слов. Для этого нужно либо нажать на строчку, появившуюся в раскрытом окне «Создание списков и управление ими», либо зайти в «Общую библиотеку» в меню слева. Там будет раздел «Минус-слова кампании». Заходим туда и находим там кнопку «+список». Называем этот список и вводим туда все наши слова, которые будем минусовать на уровне кампании.
- Нажимаем «Сохранить».
- Так появляется список слов, которые не применимы ни к одной из кампаний. Чтобы присоединить его к какой-либо кампании, достаточно пройти вниз и найти там команду «Применить к кампании», выбираем нужные нам и жмем «Сохранить».
Это очень удобно. Если у вас много кампаний, то, таким образом, можно быстро общий список минус-слов к ним присоединять к одной из них.
Общий список минус-слов на уровне кампаний или всего аккаунта
Допустим, у вас есть минус-слова общие и, допустим, вы рекламируетесь по Москве и хотите отминусовать все другие города России. Это нужно сделать именно так, потому что даже, если человек будет из Москвы писать запрос с городом, то, скорее всего, вы ему покажетесь.
Поэтому называем список минус-слов «Города, кроме Москвы». Находим полный список городов и вбиваем их в наше окно с минус-словами, жмем «Сохранить». Теперь мы получаем определенный список слов, созданный для определенной цели. И когда он нам понадобится, например, для новой кампании, то мы зайдем в наши списки минус-слов, выберем его и добавим.
Как добавить минус-слово Adwords в виде целой фразы?
Одним из отличий от Яндекс Директа в Google Adwords является возможность добавлять целые фразы в минус-слова, причем делать это в разных типах соответствия. Например, можно добавить на уровне группы — «Кофемашина купить бу» — целую фразу [кофемашина купить бу ростов на дону], взяв ее предварительно в квадратные скобки. После этого мы не будем показываться по этим фразам. Мы эту фразу заминусуем и сможем в дальнейшем создать по ней отдельную кампанию, чтобы получить еще больше продаж.
Как добавить минус-слова в редактор Adwords?
- Заходим в редактор
- Находим раздел «Ключевые слова».
- Появляется строка «Ключевые слова, Исключаемые критерии».
- Здесь жмем кнопку «Добавить минус-слово», если нужно одно.
Eсли нужно загрузить большой список минус-слов на уровень кампании или на уровень группы, то
- Жмем «Внести несколько изменений»;
- Делаем табличку в Excel со столбиками:
1. Campaign,
2. Ad Group,
3. Keyword,
4. Criterion Type — есть 2 типа для минус-слов: Campaign Negative Broad (для уровня кампаний) и Negatove Broad (для уровня группы объявлений).
- На уровне кампании мы пропускаем пустую ячейку в столбике Ad Group, а для уровня групп объявлений пишем 1 в 1 как в аккаунте.
Думаю, что не мне Вам объяснять, что нужно просто вставить список минус-слов в столбик Keyword, скопировать и вставить тип соответствия минус-слова (Criterion Type) и название кампании (Campaign), чтобы сформировать табличку для заливки.
Таким образом, в Google Adwords можно:
- Минусовать целые фразы, то есть по 2-3 слова и делать это в разных типах соответствия (широком, фразовом, точном);
- Составлять удобные списки общих минус-слов и потом их пополнять, и автоматом будут пополняться все ваши кампании, где этот список применен;
- Минусовать отдельно группы объявлений.
Также обращайте внимание на типы соответствия минус-слов. Удобно выставлять типы соответствия через редактор editor. Переходите во вкладку Минус-слова. Исключаемый критерий, выделяете минус-слова и выставляете нужный тип соответствия.
Обязательно используйте минус-слова списками для ведения кампаний. Это значительно будет экономить ваше время, когда их у вас появится много. Важно давать этим спискам понятные названия (не такие, как №1), потому что даже через год, открыв их, вы должны четко понимать, что это за список минус-слов, зачем он нужен и куда его можно и нужно применять.
