Всем привет! Немного текста вам в ленту касаемо оптимизации в таргетке fb (клики vs конверсии).
За последние полгода-год число паблишеров fb выросло в десятки раз. Многие «новички» уже вышли на достойные объёмы и неплохой ROI. Тем не менее, значительная часть вебмастеров, пришедших в арбитраж в течение 2017 года закупает трафик только с оптимизацией «конверсии».
Здесь есть несколько причин:
При сливе за конверт, у вебмастера нет необходимости заморачиваться с добавлением utm-меток или subid, чтобы понять какая из рекламных кампаний конвертит, а какая нет.
Кроме того, успешно прошедшая модерацию связка (креатив + URL) в дальнейшем в 90 случаях из 100 (на моём опыте) будет аппрувиться facebook’ом намного быстрее, чем URL с новой меткой. Каждая добавленная к ссылке метка на выходе выдает новый URL, который fb прогонит через всю модерационную суету. А значит, при сливе на одну и ту же ссылку наши креативы (речь идет о креативах «на грани» дозволенного в fb) проживут дольше.
Всем ведь знаком кейс, когда после недельной успешной открутки fb вдруг начинает заворачивать ваш видео-крео?
Еще один аргумент в пользу цели «Конверсия» это то, что арбитражники проливают трафик именно для того, чтобы эти конверсии получить. А тут сам fb всё оптимизирует да еще и за дешево (правда не всегда у него это выходит, а жаль).
Однако те, кто в теме не первый год и застали времена, когда цели конверсии в таргетке не было, обязательно тестируют цель «Трафик» на различных креативах и подходах.
Цель трафик
Во-первых, при оптимизации «за клики» (цель Трафик) прямо в рекламном кабинете fb можно отслеживать число конверсий в каждой из кампаний. И для этого не нужно использовать utm’ы или сабы. А значит можно лить на один URL сразу несколько кампаний с оптимизаций «клики» и контролить что конвертит, а что нет.
— Wooooww! Как это?
Всё просто. Но для этого нам также потребуется установить пиксель fb и настроить кастомную конверсию (но можно использовать и стандарную).
Потом скролим до раздела «индивидуально настроенные конверсии с сайта» (1), или же прямо в поле поиска вводим название нашей конверсии.
Чтобы отслеживать стоимость лида — ставим галочку в разделе «цена: индивидуально настроеные…» напротив нужной нам конверсии.
В этом же окне, в столбце слева можем удобно для себя расположить нужные нам блоки. И вуаля… Льём с оптимизацией трафик без сабов, и удобно отслеживаем конвертящие кампании.
К примеру, на этой фотке заскринены кампании с оптимизацией «трафик». То есть в графе «результаты» обозначено число кликов. В столбцах «denta» и «цена за denta» видны количество лидов и цена за каждый лид.
P.S. Всем рекомендуют тестировать различные варианты оптимизации трафика. Ведь есть креативы, которые хорошо конвертят с оплатой именно за клики, а есть и те, что наоборот, льются в плюс только за конверт.
Надеюсь, что эта заметка будет многим полезна. Не лейте в пельменную. Всем здоровья и бабла.
