Даже если ты сотню раз крутил рекламу через Google Ads это не значит, что на 101 ты сделаешь все правильно. У опытных вебмастеров настройка проходит уже автоматически, а новички руководствуются гайдами из интернета.
Чтобы не забывать установить все важные параметры и не слить бюджет, держи всегда под рукой наш чек-лист основных ошибок при настройке РК в Google Ads.
Настройка компании
Ошибки в этой части чаще всего допускают новички, которые не так хорошо знакомы с интерфейсом, функционалом Google Ads и с нюансами интернет-маркетинга.
- Не настроен ремаркетинг — если посетитель вашего сайта ушел без покупок, его можно вернуть обратно, и он принесет доход. Но если вы забыли настроить ремаркетинг, попрощайтесь с таким клиентом навсегда.
- Проверьте цель кампании — при неправильном выборе вы не получите того результата, которого планировали.
Выбирай тип «Поисковая сеть» для продвижения знакомого пользователям товара, «КМС» — для повышения охвата и знакомства с новым, «Торговую» — для ИМ, «Видео» — для соответствующей ЦА, «Умную» — когда не знаешь, что делать. - В сотый раз проверьте ГЕО — частая ошибка, которая случается больше по невнимательности. Неправильный гео приведет к жесткому сливу бюджета.
- Исключите лишние площадки — не стоит показывать рекламу везде, где можно. Через вкладку «Исключение» в разделе «Места размещения» уберите рекламу в приложениях, а в разделе «Темы» — в играх.
- Может настроить автоставки? У многих нет времени контролировать свои РК, поэтому ручное управление не всегда на руку. Оптимизируйте свои расхода за счет установки интеллектуального назначения ставок. Так система сама будет вкладываться в наиболее профитные объявления.
- Поставьте UTM — без них не будет никакой аналитики, а значит, в следующий раз придется опять все делать на ощупь.
Настройка группы объявлений
Тут уже ошибки возникают из-за неправильного планирования.
- Разбейте ключевые слова. Чем на большее число сегментов вы разобьете пулл ключей, тем выше вероятность определить, что лучше работает и начать масштабировать именно это.
- Используйте расширение. Это увеличит CTR благодаря дополнительной полезной информации.
- Сравнивайте. Одно объявление в группе — это плохо, ведь вы не поймете, насколько хорошо оно работает и есть ли необходимость готовить другое. Всегда создавайте другие варианты для тестирования.
Настройка объявлений
- Автоматизируйте процесс. Чем больше товаров, тем больше времени уйдет на составление объявлений для каждого из них. Используйте автоматизированные решения для ускорения процесса.
- Улучшите текст. Обычные завлекаловки не сработают — уже не то время. Сейчас проще отдать задачу по написанию текста копирайтеру, который разбирается хоть немного в интернет-маркетинге. И вам хорошо, и он все сделает по правилам и с учетом актуальных рекомендаций.
- Всегда проводите тестирование. Без него вы не поймете эффективность своего объявления. Показатели могут быть неплохими, но может другой подход даст результат намного лучше.
