Яндекс добавил товарную галерею — новое место для показа рекламных объявлений. По факту, это объединенные карточки Маркета и динамических объявлений Директа. По мнению представителей Яндекс, с помощью галереи рекламодатели смогут показать свой товар пользователям, что увеличит охват и продажи.
Галерея товаров — это самостоятельное рекламное место, поэтому оно не участвует в торгах за специальное размещение. Поэтому твоя реклама может появиться как в галерее, так и в любом блоке. Для расчета стоимости клика создан специальный аукцион VCG. Первыми в галерее будут отображаться карточки из Маркета, а уже дальше пойдут рекламные объявления в зависимости от ставки и качества.
По предварительным оценкам, новое рекламное место увеличивает конверсии по показам в среднем на 5%, по CPA на 6% в сравнении с поисковыми показами. При этом CPC остается на том же уровне.
