В 2018 году реклама в пушах получила бешеную популярность. Пуши — формат рекламы с высоким CTR, гибким таргетингом, возможностями быстрой оптимизации.
CEO рекламной сети push-уведомлений RichPush Евгений Валуев рассказывает, как будет развиваться push-реклама и для чего пуши категорически не подходят.
Как считаешь, почему формат рекламы в пушах так быстро набирает популярность? В чем секрет?
Как я рассказывал на конференции iGaming в Минске, это обусловлено именно новизной формата. У новых рекламных каналов изначально высокая эффективность, потому что трафик не отжат.
Секрет пушей в специфике и механике формата. Мы привыкли, что push-уведомление — это что-то важное и интересное для нас. В виде пушей приходят оповещения о новых письмах в ящике, сообщениях в мессенджерах, уведомления интересных приложений. Поэтому, в отличие от баннеров, на пуши всегда обращают внимание. Отсюда и вовлеченность аудитории, и высокие CTR формата.
О преимуществах пушей написано много. А для чего формат категорически не подходит?
Считается, что пуши не подходят для брендинговых рекламных кампаний. В целом, нотификации могут решить задачи бренд-маркетинга, но еще никто не тестировал новый канал в этих целях, не замеряли его эффективность.
RichPush хочет провести такие кампании с лидерами рынка гемблинга. Для вертикали важен большой охват аудитории, выделение на фоне конкурентов и продвижение клиентов по воронке продаж. Пуши решают эти задачи, поэтому уверен, эксперимент будет успешным.
Формат категорически не подходит для B2B. Еще недостаточно инструментов таргетинга на пушах, чтобы решить задачи такого бизнеса. B2B работает с узкой, четко таргетированной аудиторией. С помощью пушей найти эту аудиторию пока что сложно. Думаю, со временем данных о пользователях будет становиться больше, и такие кампании можно будет проводить.
Какие дальнейшие перспективы развития формата? Каким ты видишь будущее рекламы в пушах?
Push notification на платформе iOS поддерживают формат видео. Может быть, скоро такая возможность появится и в других операционных системах. Это будет большим шагом для формата пуш-рекламы, откроются новые горизонты перед рекламодателями.
В браузерных пушах возможностей пока что меньше. Но разработчики создают новые веб-приложения, вероятно, у них есть такой же запрос на функционал пушей, как и у разработчиков приложений для мобайла. То есть запрос на видео, звук, анимации в пушах.
Спрос рождает предложение. Уверен, как только появится необходимость в дополнительных возможностях push-рекламы, найдутся и способы их реализации.
Как думаешь, стоит ли крупным компаниям и брендам обратить внимание на рекламу в пушах? Почему?
Я думаю, определенно стоит. Как и везде, инноваторы опробуют формат первыми. Это будут лидеры рынка, которые не боятся идти вперед.
Тинькофф, например, тестировали пуши и получили успешные результаты.
Пока что крупные компании боятся пушей. Думаю, первая причина этого в неосведомленности о преимуществах и возможностях формата. Вторая причина в том, что большие компании чаще работают с агентствами, в которых стратегия продвижения выстроена по привычным, знакомым этапам. Так как новый рекламный формат больше направлен на перфоманс, агентства не до конца понимают, как можно выгодно использовать пуши для достижения цели клиента.
Есть пожелания для читателей Лидзавода?
Пожелание быть смелее! Больше тестировать, обращать внимание на новые возможности заработка и продвижения.
Успех приходит к тем, кто не ждет инноваций, а сам становится инноватором.
Всем читателям Лидзавода RichPush дарит +10% на первый депозит по промокоду LEADZAVOD10.
