Выдача тизеров всегда определяется аукционной моделью. Какие-то объявления висят в самом низу страницы на третьесортном сайте, какие-то появляются под самой шапкой на сайтах с качественным трафиком и снимают сливки. Почему это происходит и как это работает разбираемся сегодня.
Аукционная модель распределяет тизеры по местам на основе их «веса». Есть несколько формул для его расчета — у каждой сетки своя, но в основе их всех CTR * CPC, т. е. коэффициент кликабельности, умноженный на стоимость клика.
Также в формулу могут входить:
— размер баланса вебмастера на счету тизерной сети;
К примеру, если на вашем счету будет недостаточное кол-во средств для полноценной открутки тизеров согласно цен сети, то открутка автоматически начнется падать. Таким способом система экономит ваш бюджет и показывает тизеры уже не таких дорогих площадок, как было первоначально.
— наличие и объем блэк- и вайт-листов;
Мы уже рассказывали о создании блэк- и вайт-листов. Если первые желательно отслеживать и побыстрее исключать из компании, то насчет вторых стоит подумать. Во многих тизерках подключение вайт-листов работает за дополнительную плату — 5-10-15 и больше процентов к стоимости клика или показа по тизеру.
— какие-либо ограничения и настройки таргетинга;
Если вы сокращаете аудиторию по ГЕО или другим настройкам, аукцион тизерки тоже может учесть этот момент при расчете веса тизера.
Помните, чем больше вес вашего тизера, тем чаще его видят потенциальные покупатели и, конечно же, возможность закрытие их в лиды повышается в разы.
Что определяет вес тизера?
— охват — на скольких площадках, подключенных к тизерной сети, он будет показан. Чем больше площадок, тем лучше. Хорошие площадки в этом случае можно будет в будущем добавить в вайт-лист.
— интенсивность показа — насколько часто посетители площадки будут видеть тизер, т. е. будет ли он показан всем уникальным посетителям или только каждому 3-му, 5-му и т. д. Проверить интенсивность показа можно обратив внимание на то как быстро после прохождения модерации тизер набирает показы.
— место в выдаче — чем больше вес, тем выше поднимается тизер на странице, а значит, его увидит больше посетителей. Стремитесь попасть в первую 10тку.
Как узнать, какой вес у ваших тизеров?
Мы уже обсудили, что в каждой тизерке свои правила расчета веса. Как его определить именно в вашей сети можно:
— прочитав в обзорах тизерных сетей — мы пишем о самых крупных, так что велика вероятность, что мы уже рассказывали вам об вашей сети и технических моментах в работе с ней,
— при наличии саппорта в сети, задав им вопрос — «какой соотношение CTR и CPC дает тизеру выгодную позицию в аукционе?». Затем сравните полученную информацию со своими показателями.
— отслеживая скорость показа тизера, а также, как изменяется интенсивность показов при разной стоимости и коэффициенте кликабельности.
Источник: Advancets
