Содержание:
- Выбор адреса для блога: директория vs. поддомен
- Составление перечня рубрик и тем
- Определение места блога в общей стратегии продвижения сайта
- Подбор семантики
- Сбор запросов, по которым блог уже ранжируется
- Сбор ключей основных конкурентов
- Сбор потенциальных запросов вручную
- Выбор CMS для блога
- Построение внутренней перелинковки
- Использование CTA
- Коротко о главном
Сегодня корпоративный блог выполняет важную роль в общей SEO и маркетинговой стратегиях многих компаний. Он служит мощным инструментом лидогенерации, помогает увеличить объём целевого трафика на сайт, повысить позиции сайта в поиске, а также улучшить узнаваемость бренда.
В этой статье я расскажу о специфических особенностях, которые нужно учитывать при планировании работы по наполнению и продвижению корпоративного блога.
Выбор адреса для блога: директория vs. поддомен
Выбор директории и определение ссылочной структуры относятся к фундаментальным вопросам, которые возникают на этапе создания блога внутри корпоративного сайта. Самые ожесточённые споры, как правило, происходят, когда надо выбрать адрес для блога.
Делать выделенный поддомен или же расположить его в каталоге типа /blog? У каждого из вариантов есть свои особенности, которые могут сыграть как положительную, так и отрицательную роль в зависимости от ваших задач и ожиданий касательно блога. Так что же выбрать? Однозначного ответа на этот вопрос нет.
Если вы планируете раскрывать на блоге широкий перечень тем, многие из которых не будут напрямую касаться ваших продуктов или услуг, либо же хотите создать несколько контентных площадок для разных аудиторий, вам отлично подойдёт поддомен.
Дело в том, что он будет ранжироваться как самостоятельный сайт, без привязки к основному домену. Следовательно, ключевые слова, по которым будет ранжироваться блог, не будут ассоциироваться у поисковой системы с основным доменом.
Если же блог будет узкоспециализированным, а его тематика будет связана с теми продуктами и услугами, которые предоставляет ваша компания, будет вполне резонно разместить его в выделенном каталоге.
Таким образом, успешное ранжирование материалов блога по тем или иным ключевым словам напрямую отразится на ранжировании и восприятиии домена поисковыми системами в целом.
Составление перечня рубрик и тем
На первый взгляд использование категорий (рубрик) и тегов на блоге является чем-то совершенно очевидным. Тем не менее, не все владельцы как корпоративных, так и личных блогов пользуются ими должным образом.
Прежде чем определить, что предполагает понятие «правильного» использования тегов, давайте разберёмся, для чего в принципе нужны рубрики и теги.
В первую очередь, они облегчают навигацию и помогают увеличить длительность визита на сайт: заинтересовавшийся пользователь может воспользоваться отметками рубрик и тегов, чтобы изучить другие материалы по теме и продолжить движение вглубь сайта.
Категории предполагают деление по какому-то глобальному признаку. К примеру, это может быть тип материала (мануалы, кейсы, подборки, обновления продуктов и экспертные авторские статьи, как на блоге Netpeak Software) или область знаний внутри выбранной отрасли (линкбилдинг, аутрич и SEO-инструменты, как на блоге Ahrefs).
Теги же выполняют роль уточняющих ярлыков, которые сегментируют контент за счёт более специфических признаков, которые могут прослеживаться одновременно в нескольких различных категориях. Приведём наглядный пример.
Предположим, ваша компания имеет непосредственное отношение к продуктам питания, либо инструментам для их приготовления. В рамках блога вы можете поделить контент на такие рубрики как Рецепты, Ингредиенты, Инструменты и т.д.
В качестве тегов вы можете использовать определённые методы приготовления, специфические ингредиенты, типы рационов и тому подобное.
Рубрики и теги необходимо прописать заранее и не выдумывать их по ходу работы после запуска блога. Учитывайте то, какого рода контент вы планируете размещать на блоге.
Определение места блога в общей стратегии продвижения сайта
Каким бы ни был ваш блог, одна из основных его задач — привести пользователя из органического поиска на сайт компании, ознакомить его с вашим продуктом и подтолкнуть к покупке.
Но в зависимости от того, какое место будет отведено ему в общей SEO-стратегии сайта, будет зависеть «маршрут» пользователя и общая методика продвижения блога. По большому счёту, можно выделить два основных сценария.
- Блог продвигается вместе с основными страницами сайта.
Согласно данному сценарию, блог продвигается без отрыва от ваших основных посадочных страниц с использованием единой семантики. Этот сценарий уместен, когда блог находится в выделенном каталоге (папке) и содержит узкоспециализированный контент, связанный исключительно с вашими продуктами. В идеале, он предполагает «короткий» маршрут от первого контакта в поиске до покупки.
- Блог продвигается отдельно от основных посадочных страниц.
В подобных условиях для блога собирается отдельная семантика, исключающая брендовые запросы. Этот сценарий актуален для блогов, которые расположены на поддоменах или охватывают широкий перечень тем, не всегда напрямую связанных с продуктами компании. В данном случае пользовательский путь от контакта в органическом поиске до покупки товара усложняется и становится более долгим.
Подбор семантики
Существует три основных метода сбора семантики для блога.
- Сбор ключей с помощью блогов основных конкурентов.
- Сбор уже существующей семантики блога для усиления текущих позиций.
- «Выдумывание» максимального количества потенциальных ключевых слов и их дополнение похожими поисковыми запросами.
Небольшое исследование ключевых запросов, которое вам придётся совершить для составления семантического ядра блога, будет полезно, во-первых, с точки зрения оптимизации и, как следствие, продвижения в органическом поиске. А во-вторых, это также поможет вам лучше понять свою аудиторию и нащупать её основные «болевые точки».
Покажем на наглядных примерах, как выглядит сбор во всех трёх случаях.
Сбор запросов, по которым блог уже ранжируется
Представим, что вы — владелец интернет-магазина спортивной обуви, на сайте которого есть небольшой блог. Вы уже начали его вести, исходя из предположений о том, что может быть интересно вашей аудитории. С момента запуска прошло несколько месяцев, и, если верить аналитическим данным, некоторые материалы уже приводят трафик на ваш сайт.
Чтобы понять, по каким ключевым запросам пользователи уже находят ваши статьи, воспользуйтесь данными из Google Analytics, либо же инструментом «Анализ страниц» сервиса Serpstat. Для анализа вам достаточно выбрать нужный инструмент на боковой панели, ввести адрес блога, указать приоритетную поисковую систему и выбрать нужный режим — «URL Prefix», если блог размещён в каталоге, или «Главный домен», если блог находится на поддомене.
Сбор ключей основных конкурентов
Собрав ключевые запросы, по которым ваш блог уже ранжируется, вы заметите, что их набор весьма ограничен. Чтобы расширить набор потенциальных ключевых слов, вы можете подсмотреть, по каким запросам ранжируются ваши конкуренты и постепенно начать отвоёвывать у них места в поисковой выдаче, создавая соответствующий контент.
Сбор происходит практически так же, как и в случае с вашим собственным блогом, с той лишь разницей, что анализировать нужно уже сайты конкурентов, а результаты анализа следует «чистить» от нерелевантных, а также брендовых запросов.
Сбор потенциальных запросов вручную
Помимо простого «выдумывания» потенциально возможных запросов, сбор семантики вручную включает в себя анализ поисковых подсказок и похожих запросов. Всю процедуру можно проводить полностью вручную, либо же с частичной автоматизацией.
Если речь идёт о мануальном сборе семантики, вы можете:
- Составить список всех гипотетических запросов, по которым вы могли бы продвигаться в органическом поиске.
- Просмотреть поисковые подсказки, которые поисковик предлагает в процессе ввода.
- Обратиться к запросам, которые Google определяет как похожие и размещает в самом низу поисковой выдачи.
Частичная автоматизация возможна через несколько сервисов.
- «Подбор слов» от поисковой системы Яндекс.
- Сервисы поисковой аналитики типа Serpstat, Ahrefs и пр. Непосредственно в Serpstat сбор семантики по нише можно выполнять при помощи функций «Подбор слов», «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».
Выбор CMS для блога
Если CMS вашего сайта не предполагает надстройки в виде полноценного блога, либо же его настройка и доработка требуют слишком больших вложений, вы можете выбрать одно из существующих готовых решений. Выбор будет зависеть от того, насколько кастомизируемой и простой в работе должна быть CMS блога, а также каким функционалом она должна обладать.
Всего можно выделить несколько основных движков, на которых проще всего выстроить небольшой корпоративный блог.
- WordPress
Популярная бесплатная CMS с широкими возможностями для кастомизации, большим выбором бесплатных расширений и относительно простым интерфейсом. Прекрасно подходит как для новичков, так и профи. Основная сложность состоит в том, что вы можете запросто потеряться в обилии предлагаемых системой настроек и благополучно «положить» блог одним неловким движением. Так что если ваш выбор пал на WordPress, запаситесь терпением и будьте готовы посвятить время изучению функционала системы.
- MODX
Чуть менее популярная, чем WordPress, универсальная CMS под названием MODX может использоваться практически для любых сайтов, но лучше всего подходит именно для корпоративных сайтов и блогов. Сайты на этом движке легко кастомизируются в зависимости от ваших предпочтений и поставленных перед ними задач. Увы, в отличие от WordPress, MODX не располагает таким огромным выбором доступных плагинов, мануалов по настройке и детальной технической документации. - Tilda
CMS типа «конструктор» предлагает владельцам сайтов интуитивно понятный интерфейс, удобное блочное редактирование, а также опции для базовой SEO-оптимизации. CMS хорошо подходит для блогов, но также её иногда используют для вёрстки спецпроектов, как, например, у совместного проекта Platfor.ma и Avon. Обратная сторона данного движка в ограниченности функционала. В большинстве случаев стандартных возможностей Tilda более чем достаточно, но если вам понадобится что-то особенное, то внедрить дополнительный функционал будет проблематично.
- Drupal
Drupal чаще всего сравнивают с WordPress, так как обе эти системы относятся к категории универсальных бесплатных CMS и могут похвастаться многочисленным коммьюнити преданных фанатов и энтузиастов. Ощутить всю прелесть работы с Drupal в полной мере смогут лишь пользователи с базовыми навыками веб-разработки. Однако если вы с этим справитесь, система сумеет раскрыть свой потенциал едва ли не лучше, чем упомянутый выше WordPress.
- Joomla
Прелесть Joomla заключается в том, что сайты на данной CMS можно кастомизировать всеми возможными способами и снабжать огромным множеством функций. Увы, это мощное преимущество соседствует со сложностью оптимизации и максимально непродуманным UX внутри самой системы. Да, сайт-визитку на Joomla сможет создать каждый, а вот более сложные задачи, включая создание и настройку блога, окажутся под силу далеко не всем.
Если вы уже работаете на Bitrix, OpenCart и Magento, то есть, на более сложных CMS, подходящих для крупномасштабных проектов, вы можете воспользоваться доступных в данных CMS модулях для блогов. Вероятно, для этого понадобится прибегнуть к помощи опытных разработчиков.
Построение внутренней перелинковки
Построение внутренних ссылочных связей между страницами важно как для обеспечения наилучшего UX, так и для SEO-оптимизации. На то есть несколько причин.
- Внутренняя перелинковка обеспечивает нормальное распределение ссылочного веса внутри сайта, а также облегчает перемещение поисковых роботов по сайту.
- Кликабельные сноски на связанные страницы, дополняющие данную статью по смыслу, лучше раскрывают тему для пользователя.
- Ссылки на релевантные материалы помогают продлить путь пользователя вглубь сайта, попутно снижая показатель отказов (bounce rate).
Для обеспечения грамотной перелинковки внутри блога мы рекомендуем.
- Помещать в статьях ссылки на связанные материалы с вашего блога.
- Обязательно использовать кликабельные ярлычки со ссылками на страницы категорий и тэгов, о которых мы уже говорили ранее.
- Использовать на страницах статей блоки с релевантными статьями, которые также могут быть интересны читателю.
- При подборе релевантных ссылок для упоминания в тексте учитывайте также текущее распределение внутреннего PageRank и старайтесь поддерживать баланс без резкого контраста. Для анализа внутреннего PR вы можете воспользоваться специальным встроенным инструментом в Netpeak Spider.
Использование CTA
На абсолютном большинстве блогов и медиа используются призывы к действию в духе «Подписаться на новости/рассылку», «Поделиться в социальных сетях», «Оставить комментарий» и так далее.
Все эти CTA непременно нужны, но в случае с корпоративными блогами мы рекомендуем использовать их в связке с чисто коммерческими призывами. Особенно это актуально, если статьи блога или определённой его категории напрямую связаны с продуктами компании. Речь идёт о следующих типах call-to-action.
- Воспользоваться ограниченным по времени предложением.
Это может быть, к примеру, покупка товара со специальной скидкой или подарочными бонусами, либо бесплатное тестирование продукта на протяжении определённого временного промежутка. - Попробовать продукт бесплатно.
Если, к примеру, в рамках поста вы рассказываете о решении конкретной задачи при помощи вашего продукта, призыв воспользоваться бесплатным триалом будет вполне уместен. - Скачать бесплатную книгу / использовать бесплатный учебный материал.
Несмотря на то, что предлагаемый вами материал будет бесплатным, он в любом случае максимально связан с вашей компанией, а также продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Примером может быть онлайн-академия, в которой все примеры разбираются с помощью определённого программного решения. - Запросить бесплатное демо / отправиться в виртуальный тур.
Бесплатная демонстрация и ознакомление с продуктом относятся к традиционному арсеналу sales-специалистов, так что не стоит пренебрегать ими в контексте публикаций, акцентированных на каком-то конкретном продукте. - Совершить одно из действий на выбор.
К примеру, вы можете предложить пользователю выбор: самостоятельно разобраться в рамках бесплатного триала либо же запросить демо у специалиста.
Коротко о главном
Чтобы превратить блог своей компании в мощный инструмент лидогенерации, источник постоянно растущего целевого трафика и средство имиджевого продвижения компании, уделите максимум внимания вопросу позиционирования, поисковой оптимизации и UX блога.
- Чётко обозначьте позиционирование и основную ЦА блога. От того, насколько она будет широкой, будет зависеть расположение блога, его семантика и место в общей стратегии продвижения сайта.
- Определите, какие цели вы ставите перед своим блогом. Это может быть развитие вашего рынка, повышение узнаваемости и авторитета среди вашей ЦА, либо же непосредственно продажа товаров и услуг. На основе этого будет определяться список коммерческих и некоммерческих запросов, по которым вам нужно будет продвигаться, а также набор используемых на блоге CTA.
- Выберите основной признак, согласно которому будут формироваться рубрики и теги. Составьте их список заранее, чтобы не беспокоиться об этом в процессе наполнения блога и не создавать дополнительную путаницу.
- При выборе CMS учтите объём ресурсов, которые вы готовы выделить на его настройку, потенциально возможную доработку и оптимизацию, а также компетенцию специалистов, которые будут с ним работать. Этот фактор будет определяющим.
- Внедрите на свой блог блоки для автоматической перелинковки постов, а также не забывайте о построении ссылочных связей вручную.
А вы уже начали активную работу над блогом своей компании? Если да, то с какими сложностями сталкивались и какие инсайты для себя открыли в процессе? Поделитесь своим опытом в комментариях.
