Виды рекламы и структура аккаунта
В AdWords есть несколько типов рекламы:
- Поисковая сеть
- Контекстно-медийная сеть
- Видеореклама
- Товарные объявления
- Ремаркетинг
Некоторые из этих типов имеют свои подтипы.
В этом занятии мы создадим рекламу в Поисковой сети и в Контекстно-медийной Сети.
Поисковая Сеть Google включает в себя такие сайты, как Основной Поиск Google, Google Play и Покупки.
Поисковые партнеры – это сотни сайтов с поисковой системой Google.
Контекстно-медийная Сеть (КМС) – это миллионы сайтов, а также ресурсы google, как youtube, gmail и другие.
КМС позволяет очень тонко подыскивать именно Вашу целевую аудиторию, например: По ключевым словам или конкретным темам, по конкретным сайтам или страницам, по интересам или демографичским данным и т.д.
Видеореклама – позволяет показывать рекламу на youtube, в моб. приложениях, а так же на других сайтах с видео контентом.
Позволяет размещать видео в двух форматах:
– TrueView In-Stream (Рекламные вставки)
– TrueView In-Display (Полноценные ролики)
Итоги:
В AdWords есть несколько видов рекламы:
– Поисковая Сеть
– Контекстно-медийная Сеть
– Видеореклама
– Товарные объявления
Эффективно создавать одну рекламную кампанию для одного вида продукта, а в группу добавлять только тесно связанные между собой ключевые фразы.
Аукцион
Каждое объявление перед показом участвует в аукционе, в котором определяется какие объявления и в каком порядке будут показаны
Показатель качества (от 1 до 10) – это ожидаемое значение CTR, соответствие объявления запросу и качество целевой страницы. Рассчитывается для каждой ключевой фразы. Он влияет на цену клика, на позицию объявления и на то, будет ли объявление показано.
CTR = Клики/Показы*100. Это кликабельность, то есть как часто кликали по объявлению. CTR рассчитывается отдельно для каждого объявления и каждой ключевой фразы. Влияет на коэффициент качества.
Рейтинг определяет позицию объявления на странице показа. Он зависит от показателя качества, ставки и расширений объявления.
1) Ставка 10, Показатель кач. 7
2) Ставка 12, Показатель кач. 5
3) Ставка 15, Показатель кач. 3
Расчет стоимости клика
В AdWords каждое объявление участвует в Аукционе.
Самые важные показатели – это Показатель качества объявления и Рейтинг объявления.
Рейтинг объявления = Ставка х Показатель кач.
Цена за клик = Рейтинг предыдущего рекламодателя / Ваш показатель качества + 0,01
[banner]
Создание кампании на Поиске
Для регистрации в AdWords перейдите по адресу adwords.google.com Заполните несколько форм и подтвердите адрес электронной почты.
После подтверждения кликнете Создать кампанию
Выберите тип Поисковая сеть и Все функции, затем напишите название кампании.
1) Сети – выбор сетей для показа рекламы
2) Устройства – сначала включены все доступные
3) Местоположение – регионы показа объявлений
4) Варианты местоположений – категории пользователей
5) Языки – язык сайта, настроек и запросов
6) Стратегия – выбор стратегий показа объявлений
7) Ставка по умолчанию – верхний порог цены клика
8) Бюджет – ограничение расходов на день
9) Метод показа – частота показа объявлений
10)Расширения объявлений – доп. элементы объявлений
11)Расширенные настройки – доп. параметры
1) Нажимаем «Сохранить и продолжить»
2) Внизу кликаем «Отменить создание новой группы объявлений»
1) Кликаем «Все кампании слева, наверху»
2) Переходим на вкладку «Кампании»
3) Нажимаем красную кнопку “Кампания”
4) Выбираем «Контекстно-медийная сеть»
5) Можно выбрать одну из маркетинговых целей или использовать все функции и параметры
6) Местоположение – регионы показа объявлений
7) Языки – язык сайта, настроек и запросов
8) Стратегия – выбираем в зависимости от целей
9) Бюджет – ограничение на сутки
10) Метод показа – частота показа объявлений
11) Расширения объявлений – доп. элементы объявлений
12) Расширенные настройки – доп. Параметры
Обязательно выставьте ограничение частоты показа одному пользователю
Нажимаем «Сохранить и продолжить»
Внизу кликаем «Пропустить создание группы объявлений»
Интерфейс Adwords
1) Слева список кампаний
2) Вкладки наверху – элементы выбранной кампании
3) Кнопки ниже – атрибуты и настройки выбранного элемента
Итог
1) В AdWords есть несколько типов кампаний
– Контекстно-медийная сеть
– Товарные объявления
2) Важное значение имеет Показатель качества
3) Цена клика = рейтинг 2-го/Ваш ПК + 0,01
4) Рейтинг = ПК * Ставку
Поисковые запросы
Поисковые запросы – то, что люди вводят в Поисковой строке
Ключевые фразы – фразы, максимально схожие с поисковыми запросами и которые мы добавляем в рекламную кампанию
Ключевая фраза может содержать в себе несколько поисковых запросов, например:
Фраза ремонт квартир включает в себя такие запросы, как: ремонт старых квартир, школа ремонта квартир на тнт, кто в Уфе делает качественные ремонты квартир, и другие.
Для удобства подбора ключевых фраз можно использовать маски ключевых фраз.
Запросы-маски объединяют одну общую мысль, например:
Запрос “купить монитор” выражает точную мысль и содержит в себе все запросы со словами купить монитор, например Где в Уфе купить большой монитор, какой монитор купить для игр и другие.
Запрос-маска “купить монитор”
Базовые и вложенные запросы
С помощью поисковых запросов люди выражают свои мысли и желания. Поисковые запросы внутри рекламной кампании называются ключевыми фразами.
Ключевые фразы удобнее подбирать при помощи запросов-масок.
Типы соответствия ключевых фраз
В AdWords существуют типы соответствия ключевых фраз:
• Широкое соответствие (по умолчанию)
• +Модификатор +широкого +соответствия
• “Фразовое соответствие”
• [Точное соответствие]
• Минус-слова
Тип соответствия определяет по каким поисковым запросам будет показано объявление
Ключевые слова не чувствительны к регистру
Максимальное количество слов в ключевой фразе – 10
Широкое соответствие – включает в себя запросы с опечатками, синонимы, похожие словосочетания или другие схожие варианты
Пример ключевой фразы:
программа низкоуглеводной диеты
По каким запросам будет показано объявление:
продукты без углеводов
низкоуглеводные диеты
низкокалорийные рецепты
программа средиземноморской диеты
программа диеты с низким потреблением углеводов
Отлично подходит для расширения запаса ключевых фраз и минус-слов. Если располагаете хорошим бюджетом, включайте вначале, если нет – то по прошествии времени.
+Модификатор +широкого +соответствия – включает в себя запросы с отмеченными словами или с их близкими вариантами, но не синонимами.
Пример ключевой фразы:
+программа +низкоуглеводной +диеты
По каким запросам будет показано объявление:
программы низкоуглеводных диет
диета по низкоуглеводной программе
программа диеты с низкоуглеводными продуктами
В Яндекс Директе такому типу соответствует ключевая фраза без операторов
“фразовое соответствие” – включает в себя запросы со словами в кавычках или их формам. Порядок слов остается как кавычках, новые слова могут быть только спереди или сзади, но не между словами в кавычках.
Пример ключевой фразы:
“программа низкоуглеводной диеты”
По каким запросам будет показано объявление:
программы низкоуглеводных диет
книга программа низкоуглеводной диеты для женщин
программа низкоуглеводной диеты по тв
По каким запросам НЕ будет показано объявление:
программа для низкоуглеводной диеты
Программа низкокалорийной диеты
[точное соответствие] – включает в себя запросы с точными
словами из фразы. Объявления также показываются по близким
вариантам ключевых слов. К ним относятся опечатки, формы
единственного и множественного числа, сокращения,
однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры.
Пример ключевой фразы:
[программа низкоуглеводной диеты]
По каким запросам будет показано объявление:
программа низкоуглеводной диеты
програма низкоуглеводной диеты
программы низкоуглеводных диет
По каким запросам НЕ будет показано объявление:
программа низкокалорийной диеты
скачать программу низкоуглеводной диеты
Минус-слова имеют огромное значение в контекстной рекламе, т.к. они позволяют уточнять поисковые запросы и отсеивать нецелевую аудиторию. В качестве минус-слов можно использовать как слово, так и фразу.
В AdWords минус-слова отсекают именно ту форму слова, в
которой они написаны. Например минус-слово бесплатный
отсекает все запросы со словом бесплатный, но не со словом
бесплатные.
Минус-слова можно использовать на уровне группы
объявлений, на уровне кампании, а также создавать списки
минус-фраз, которые можно использовать в нескольких
кампаниях.
Итог 2 шага
В AdWords существуют типы соответствия ключевых фраз:
• Широкое соответствие (по умолчанию)
• +Модификатор +широкого +соответствия
• “Фразовое соответствие”
• [Точное соответствие]
• Минус-слова
Типы соответствия определяют, по каким запросам будет показано объявление.
Ручной подбор ключевых фраз
Создаем пустой файл Excel.
Первый лист называем «Маски»
Второй лист – «Готовое ядро»
Третий лист – «Нецелевые фразы»
Собираем все запросы-маски, состоящие из 1, 2 или 3 слов.
Где искать:
– Мозговой штурм
– Сайты такой же тематики
– Словарь синонимов
– Эхо вордстата (wordstat.yandex.ru, правая колонка)
Выписываем все запросы в файл Excel, в лист «Маски»
Варианты подбора ключевых фраз:
– Ручной. Каждую фразу выбираем вручную
– Полуавтоматический. С помощью Google AdWords
– Автоматические. Парсеры (программы) и базы ключевых фраз
Идем в Инструменты и выбираем Планировщик ключевых фраз
Найти ключевые фразы через AdWords можно:
• по определениям ниши
• по сайту
• по тематикам
• по готовым запросам
• по комбинации слов/фраз
Будем искать ключевые слова для ниши Массаж в Москве
• Выбираем Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории
• Заполняем необходимые поля, регион, минус-слова и др.
• Нажимаем
Добавляем нужные слова в план. Справа рассчитывается прогноз кликов и бюджета в зависимости от ставки.
Изменяя ставку, можно смотреть как изменится прогноз кликов.
Ключевые фразы можно скопировать, скачать в Excel, сохранить в кампанию или удалить.
Кнопка «Посмотреть план» ведет к более детальному плану.
Детальный прогноз ключевых фраз
Собранные фразы можно сразу сохранить в кампанию
Чтобы работать изначально эффективно, используйте в каждой группе только очень похожие фразы, выражающие схожие мысли.
Если Вы до этого работали с Директом, то можете использовать ключевые фразы оттуда.
Подбор фраз с помощью AdWords
Плюсы:
Реальные поисковые запросы
Много полезных настроек по сбору фраз
Возможность рассчитать стоимость клика
Возможность сразу добавить в аккаунт
Возможность собрать хороший список минус-слов
Минусы:
Не подбирает уточненные низкочастотные слова
Минус-фразы
По ходу подбора ключевых фраз мы находим нецелевые запросы.
Их можно сразу добавлять в список минус-фраз
Автоматический подбор фраз
Существуют способы сбора семантического ядра с помощью парсеров, программ по сбору ключевых фраз.
Помимо программ есть базы ключевых фраз, которые содержат огромное количество регулярно обновляемых фраз. Эти базы стоят денег, но они, безусловно, очень полезны.
Примеры программ:
• Key Collector
• Магадан
• Словоёб
• F-Checker
Примеры баз ключевых фраз:
• MOAB
• Базы Пастухова
• Мутаген
• Up Base
• KeyBooster
Key Collector
Для подбора фраз через Key Collector также понадобится предварительно собрать маски. А затем разбирать их на вложенные
Важно привести маски в вид, понятный для Key Collector.
Используйте объединение ячеек: =A1&B1&C1
Это надо для того, чтобы Key Collector распределял вложенные запросы сразу по отдельным группам.
Заходим в Key Collector и вносим настройки для Директа. После чего сохраняем их.
Вставляем маски в окно.
Нажимаем значок шестеренки и ставим галочку «Использовать режим импортирования «Группа:Ключ»». Затем нажимаем «Распределить по группам» и подтверждаем выбор. После этого – «Начать сбор».
ИТОГ ЗАНЯТИЯ.
КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ
С помощью поисковых запросов люди выражают свои мысли и желания. Поисковые запросы внутри рекламной кампании называются ключевыми фразами.
В AdWords существуют типы соответствия ключевых фраз:
• Широкое соответствие (по умолчанию)
• +Модификатор +широкого +соответствия
• “Фразовое соответствие”
• [Точное соответствие]
Ключевые фразы удобнее подбирать при помощи запросов-масок.
Варианты подбора ключевых фраз:
– Ручной. Каждую фразу выбираем вручную
– Полуавтоматический. С помощью Google AdWords
– Автоматические. Парсеры (программы) и базы ключевых фраз
Какой способ удобнее – дело индивидуальное
Самые эффективные – ручной, автоматический
Для эффективной работы мы будем использовать следующую структуру:
Слова из ключевой фразы на Поиске, в тексте объявления выделяются жирным шрифтом. В заголовке текст НЕ выделяется.
ОГРАНИЧЕНИЯ В ADWORDS
Ограничения на количество элементов в аккаунте:
• не более 10 000 кампаний (включая как активные, так и приостановленные);
• не более 20 000 групп объявлений в кампании;
• не более 20 000 объектов таргетинга (ключевых слов, мест размещения и списков аудитории) в одной группе объявлений.
Ограничения, связанные с объявлениями:
• не более 300 графических объявлений, в т. ч. созданных с помощью Галереи;
• не более 50 текстовых и неграфических объявлений в группе, в т. ч. созданных с помощью Галереи;
• не более 4 млн активных или приостановленных объявлений в
Рекламная политика Google: goo.gl/eyzdMm
ЗАГОЛОВКИ И ТЕКСТЫ
Заголовок не более 30 символов
Текст – две строки по 38 символов максимум
Если в конце первой строки поставить точку, воскл. знак, или вопр. знак, то текст этой строки отобразится в заголовке.
Итог 1 шага
Слова из поискового запроса выделяются жирным в тексте и отображаемых ссылках.
Заголовок не более 30 символов
Текст две строки по 38 символов максимум
ЗАГОЛОВКИ И ТЕКСТЫ
AIDA – Attention Interest Desire Action
• Attention (Внимание) – можно привлечь с помощью яркого заголовка.
О том, как привлечь внимание в заголовке, чуть позже.
• Interest (интерес) – Пробуждаем интерес целевой аудитории.
Укажите 2-3 аргумента или задайте болевой вопрос? Например:
«Профессионально, качественно, точно в срок…», «Хотите подтянуть фигуру?», «Отличные наручные часы!» и т.д.
• Desire (Желание) – пробуждаем желание приобрести. Например:
«Ремонт вашей мечты», «Освободите себя от хлопот у плиты»
• Action (Призыв) – Лаконичный призыв к действию. Покупатель уже «разогрет» и ему остается только указать на следующий шаг.
Например: «Звоните!», «Смотрите!», «Звоните сейчас!»,
«Заказывайте!» и т.д.
ODC – Offer Deadline Call to action
• Offer (Предложение) – Делаем качественное предложение, например:
«Выгодная отделка квартиры!», «Шикарные женские сумочки» и т.д.
• Deadline (Ограничитель) – Ограничение по времени, кол-ву и т.д.:
«До конца мая скидки», «Первые 20 позвонивших получат подарок», «При заказе до 12:00» и т.д.
• Call to action (Призыв к действию)
• «Звоните!», «Заказывайте!» и т.д.
Потенциальный клиент в первую очередь читает заголовок, а большинство людей вообще читают только заголовок.
Виды заголовков:
Вопросительные
Формула: Вопросительное слово + желание или страхи ЦА, либо просто вопрос.
Вопросительные слова: как, почему, зачем, где, куда, кто, когда, что, откуда и т.д.
Например: «Как подготовить свое тело к лету?», или «Ищете хороший фитнес-клуб?»
Обещание выгоды за конечное число шагов
Формула: Число + простое усилие + желание ЦА
Лучше действуют нечетные числа: 3, 5, 7, 9, 11 и т.д.
Указание на легкость получения выгоды: простой, легкий, быстрый, мгновенный, пошаговый, элементарный, понятный
Усилие: способ, шаг, урок, видео, файл, шаблон, пример, причина, попытка, инструкция, алгоритм
Например: «5 простых шагов к успеху»
ЗАГОЛОВКИ
Пугающие и шокирующие заголовки
Формула: «Страшилка»+ желание или страхи ЦА
Слова-страшилки: шокирующие, критические, опасные, страшные, ошибки, недостатки, коварные, неизвестные и т.д. Также можно использовать слова, отражающие нежелательные события для вашей целевой аудитории (налоговая проверка — для бухгалтеров, инспектор полиции — для водителей, оверкиль — для водных туристов.
Например: «Ошибки привлечения клиентов»
Заголовки с нуля
Все эти способы не являются жесткими канонами и их можно комбинировать и изменять на ваше усмотрение.
Также, полезно указывать в заголовках и тексте следующие нюансы:
Выгода. Например «Еда в офис за 30 минут!»
Интерес. Например «Идеальный пресс за 30 дней!»
Интрига. Например «Хотите увеличить доход в 2 раза?»
УТП. Например «Бесплатные консультации в течение курса»
Так же полезно указывать на точность и цифры
Например. «Доставка почтой в течение 7 дней»
РАСШИРЕНИЯ
Расширения – дополнительные сведения о компании, продукте, услугах и прочее. В существующей кампании их можно добавить на вкладке «Расширения». Возможно добавить те расширения, которые поддерживает данные тип кампании и которые у вас подключены.
ИТОГ:
Модели продающих объявлений AIDA и ODC
Заголовки:
– Вопросительные
– Выгода за число шагов
– Пугающие
– С нуля
UTM-МЕТКИ
UTM метки – это специальные параметры, которые добавляются в ссылки или быстрые ссылки и служат для отслеживания рекламных каналов. Например, с помощь UTM-меток можно посмотреть, какой тип рекламы привел клиента, Поиск или РСЯ, с какого именно объявления зашел клиент на сайт и т.д.
UTM-метки выглядят следующим образом:
mysite.ru/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1
СОЗДАЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ
1) Сперва создаем 2 объявления в существующей группе
2) Копируем существующую группу
3) Меняем название группы
4) Удаляем ненужные ключевые фразы
5) Меняем, если надо, заголовки и тексты объявлений
6) Повторяем пункты 2 – 5 необходимое количество раз
МАССОВАЯ ЗАГРУЗКА ОБЪЯВЛЕНИЙ
1) Скачиваем и устанавливаем AdWords Editor (из группы ВК)
2) Скачиваем Excel-шаблон для AdWords (из группы ВК)
3) Заполняем два листа
Первый лист:
1) Campaign – Название кампании
2) Ad Group – Название группы
3) Keyword – Ключевые фразы
Второй ист:
1) Campaign – Название кампании
2) Ad Group – Название группы
3) Headline – Заголовок (макс. 30)
4) Description Line 1 – Первая строка текста (макс. 38)
5) Description Line 2 – Вторая строка текста (макс. 38)
6) Display URL – Адрес сайта, который видит клиент
7) Final URL – Фактический адрес сайта + UTM-метки
МАССОВАЯ ЗАГРУЗКА ОБЪЯВЛЕНИЙ
1) Копируем содержимое первого листа в буфер обмена
2) В AdWords Editor выбираем Аккаунт – Импорт – Вставить
текст… (Ctrl+Shift+I)
3) Вставляем скопированные данные и нажимаем Обработать
4) Повторяем то же самое со вторым листом
1) Меняем настройки кампании так как нужно
2) Отправляем кампанию на сервер (Опубликовать)
О Контекстно-медийной сети
КМС – это миллионы сайтов, на которых отображаются рекламные объявления AdWords.
Места показа рекламы КМС:
Сайты
Сервисы Google
Gmail
Мобильные приложения
Виды объявлений в КМС:
Текстовые
Графические
Мультимедийные
Видеообъявления
Где и кому показываются рекламные объявления КМС?
– По ключевым словам
– На выбранных Вами сайтах или страницах
– Группам людей по интересам
– Группам заинтересованных пользователей
– Группам ремаркетинга
– На сайтах определенной тематики
– По демографическим данным
СОЗДАЕМ ГРУППУ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Вводим название группы и максимальную ставку за клик
Далее выбираем метод таргетинга.
Таргетинг – это показ объявлений целевой аудитории
ТАРГЕТИНГ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ
Google подбирает сайты в соответствии с указанными ключевыми
словами. Например: на сайте медицинской тематики может быть
показано объявление о массаже.
Справа сразу видно прогноз показов по выбранным ключевым словам
ТАРГЕТИНГ ПО ИНТЕРЕСАМ
Можно задать самые разные категории интересов.
Аудитории по интересам – долгосрочные интересы пользователей.
Аудитории заинтересованных покупателей – те, кто активно ищете Ваш продукт.
Остальные варианты категорий для других типов рекламы.
Выбираем Аудитории по интересам. Затем выбираем конкретные интересы нашей ЦА.
Справа видно приблизительный прогноз показов в неделю.
Можно так же создать свою категорию интересов, указав несколько слов, описывающих Вашу нишу.
Выбираем Использовать другой метод таргетинга, далее Темы.
Здесь можем выбрать тематики сайтов для показа рекламных объявлений.
Таргетинг по определенным сайтам
Таргетинг по демографии
Выбираем Использовать другой метод таргетинга, далее Демографические данные. Отмечаем нужные пункты.
Выбираем таргетинг
Все виды таргетинга можно комбинировать между собой, тем самым уточняя Целевую аудиторию. В зависимости от Вашей ниши и Ваших целей можно выбирать те или иные способы таргетинга, или их комбинации.
Мы с вами выберем таргетинг по Темам и ключевым словам. При выборе нескольких типов таргетинга, объявления показываются только тем, кто относится ко всем выбранным методам одновременно.
СОЗДАЕМ ОБЪЯВЛЕНИЕ
Нажимаем «Сохранить и продолжить» и попадаем на страницу создания объявления.
В AdWords существует несколько способов создать объявления разного вида.
Выбираем «Просмотреть варианты объявлений»
AdWords может автоматически создавать варианты баннерных объявлений на основе содержимого Вашего сайта.
Введите адрес Вашего сайта в соответствующую форму и нажмите
«Получить варианты».
Получаем варианты объявлений. Наводим курсор на понравившееся и нажимаем «Изменить».
Попадаем в редактор, где можем изменить любой элемент объявления на свое усмотрение. После изменения нажимаем «Готово», далее внизу страницы «Сохранить»
ИТОГ ЗАНЯТИЯ.
РЕКЛАМА В КМС
1) КМС – это многомилионная аудитория
2) Виды объявлений
• Текстовые
• Графические
• Мультимедийные
• Видеообъявления
3) Варианты таргетинга:
• По ключевым словам
• По интересам
• По темам
• По сайтам
• По демографическим данным
4) Google может сам создать объявление на основе Вашего сайта
КОНВЕРСИИ В ADWORDS
В интернет-маркетинге конверсия – это целевые действия/клики*100
Также, конверсией называют любое целевое действие.
В AdWords можно отслеживать конверсии без сторонних средств
аналитики. Конверсией будет считаться переход на определенную
Страницу, например страницу Спасибо за покупку. Данная функция поможет видеть какие объявления и ключевые фразы приводят Вам целевых клиентов, а какие просто расходуют трафик.
Для отслеживания конверсий перейдите в раздел Инструменты (сверху экрана) и выберете Конверсии. Затем кликните по кнопке “Конверсии”.
Затем выберите первый тип «Веб-сайт». После этого Вы попадает на страницу настройки параметров отслеживания конверсии.
НАСТРОЙКИ ОТСЛЕЖИВАНИЯ
Название – видно только Вам
Ценность – сколько Вы получаете за одну конверсию
Учет – кол-во конверсий за клик
Период учета – время учета в отчетах
Категория – тип целевого действия
Включение данных – отображение конверсий в статистике AdWords
Для отслеживания переходов на определенную страницу, например, «Спасибо за покупку» достаточно вставить код отслеживания в код страницы, перед закрывающим тегом </head>
Отслеживание кликов по текстовой ссылке.
В приведенном ниже коде замените строку http://mysite.ru на URL ссылки, а строку Download now! – на текст ссылки. <a onclick=”goog_report_conversion (‘http://mysite.ru ‘)” href=”http://mysite.ru “>Download now!</a>
Отслеживание кликов по кнопке.
<button onclick=”goog_report_conversion (‘http://mysite.ru’)”href=”http://mysite.ru”>Download now!</button>
Отслеживание кликов по изображению. В приведенном ниже коде замените строку download_button.gif нужным названием изображения, в параметрах width и height укажите ширину и высоту кнопки соответственно, а строку http://mysite.ru замените на URL ссылки. <img src=”download_button.gif” alt=”DownloadWhitepaper“ width=”32“ height=”32″ onClick=”goog_report_conversion (‘http://mysite.ru’)”/>
Итог 1 шага
AdWords позволяет настроить отслеживание конверсий, без сторонних средств аналитики.
Настроить конверсии можно в разделе Инструменты – Конверсии.
РЕМАРКЕТИНГ
Ремаркетинг – это показ объявлений определенной аудитории, например, тем, кто уже был на вашем сайте. По каким критериям можно делать списки:\
• Посетители сайта
• Пользователи мобильного приложения
• Электронные почтовые адреса
• Посетители YouTube
НАСТРОЙКА РЕМАРКЕТИНГА
Заходим в Общую библиотеку (слева внизу), далее выбираем Аудитории. Затем нажимаем “Список ремаркетинга” , и настраиваем список.
НАСТРОЙКА ПОКАЗОВ ДЛЯ СПИСКА
Заходим в кампанию КМС, создаем новую группу и выбираем метод таргетинга «Интересы и ремаркетинг». Затем выбираем один или несколько списков. Далее настраиваем как КМС, только с учетом, что люди уже были на Вашем сайте.
Ремаркетинг – это показ рекламы тем, кто уже был на вашем сайте, либо интересовался другими вашими продуктами
Кого можно добавлять в списки Ремаркетинга:
• Посетители сайта
• Пользователи мобильного приложения
• Электронные почтовые адреса
• Посетители YouTube
В AdWords можно настраивать и изменять столбцы статистики и их порядок на любом уровне аккаунта.
Для этого кликните по кнопке «Столбцы» под вкладками аккаунта и нажмите «Изменить столбцы»
Далее можно добавлять, удалять и изменять порядок столбцов
Данные в столбцах можно сортировать и фильтровать по любым
критериям
Это позволяет быстро находить места «просадки» рекламы. Например, неэффективные объявления, ключевые фразы и другое.
УТОЧНЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ
AdWords дает возможность увидеть именно те фразы, которые были введены пользователями и по которым показывались Ваши объявления. Для этого перейдите на вкладу Ключевые слова, затем кликните по кнопке «Поисковые запросы»
Можно посмотреть поисковые запросы и по каждой ключевой фразе отдельно. Для этого пометьте галочкой нужные ключевые фразы, в разделе «Ключевые слова», а затем перейдите в раздел «Поисковые запросы».
СТАТИСТИКА АУКЦИОНОВ
На уровнях Кампании, Групп объявлений и Ключевых фраз есть кнопка «Подробности». Кликнув по ней можно попасть в Статистику аукционов.
Эта статистика показывает результаты показов Ваших объявлений в сравнении с конкурентами
УТОЧНЕНИЕ ТАРГЕТИНГА В КМС
Оптимизация рекламы в КМС проводится на вкладке «Контекстно медийная Сеть»
В сводке можно увидеть сводный отчет по тем или иным данным, например по цене за конверсию.
На вкладке «Ключевые слова» анализируем и отключаем ключевые фразы, которые тратят бюджет, но не не приводят к достижению цели
Вкладка «Места размещения» позволяет отключать затратные сайты.
Раздел «Темы» дает возможность уточнить тематику сайтов для Показа рекламы КМС
На вкладке «Интересы и ремаркетинг» можно уточнить, добавить или изменить интересы Вашей ЦА
Вкладка «Демографические данные» позволяет делать уточнения по полу, возрасту и родительскому статусу
ОТЧЕТЫ В ADWORDS
Помимо статистики в AdWords есть полноценный конструктор отчетов по любым срезам. С его помощью можно делать более глубокий анализ Ваших рекламных кампаний, внося более точные корректировки.
Попасть туда можно кликнув по ссылке «Отчеты», сверху экрана
ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ
– Найдите факторы, которые попусту расходуют Ваш бюджет (ключевые фразы, объявления, интересы, сайты и т.д.)
– Если есть возможность уточнить, например сделать отдельную группу с точным объявлением, то уточните
– При отсутствии возможности уточнения останавливайте фактор
– Увеличивайте ставки только у тех фраз, которые приводят к достижению Цели
