А теперь давайте обсудим еще один способ поднять конверсию — с помощью собственных прелендингов.
А что это?
Прелендинг, он же прокладка — страница, на которую пользователь попадает между тизером и лендингом.
Прелендинг решает несколько задач.
1. Дает посетителю дополнительную информацию
Не всегда на лендинге раскрыты все данные о товаре. А прежде, чем что-то купить, нам нужно хорошо понимать, что это. На прелендинге можно подробнее рассказать о характеристиках товара, показать как он используется. Или рассказать историю о человеке, проблему которого решил товар. Когда читатель заинтересуется, можно отправлять его на лендинг.
Как правило, прелендинги маскируются под многостраничные сайты и создаются по особой структуре, имитирующей информационную статью, новость или личную историю человека:
2. Отсеивает нецелевую аудиторию и разогревает целевую
Нет смысла приводить на лендинг посетителей, которые заглянули только потому, что им нечем заняться. Такие останутся на прелендинге.
Потенциальные покупатели, напротив, заинтересуются и перейдут на лендинг. За счет отсеивания нецелевой аудитории и разогрева целевой прелендинги способны увеличивать коэффициент конверсии лендинга в 2 раза.
3. Сужает сегмент
Чем лучше лендинг оптимизирован под целевую аудиторию, тем выше будет его конверсия. Но лендингов по товару, как правило, немного. В самом запущенном случае, это только десктопная и мобильная версия. Прелендингов же можно сделать под каждый сегмент аудитории. Например, этот прелендинг отлично сработает на фанатов телепрограмм про здоровье:
Как сделать прелендинг
Решено — прелендингу быть!
Есть три способа его сделать, не особенно напрягаясь:
— воспользоваться страницей партнерской программы или рекламодателя, если такая опция есть;
— сделать страничку с нуля с помощью конструктора лендингов или ваших навыков програмирования;
— улучшить готовую страницу, которую предоставляет рекламодатель или ПП.
Взять готовый прелендинг — самый простой…и неверный шаг. Потому что его уже кто-то взял и показал аудитории. И сделал это не один раз. Следовательно, страница приелась.
Прелендинг с нуля — отличный вариант. Во-первых, такого ни у кого нет. Во-вторых, вы можете идеально выстроить схему и контент прелендинга.
Однако это трудоемко. Для того чтобы сделать страничку с нуля, вам потребуется понимание структуры продающей страницы, время и какой-нибудь хороший конструктор, например, lpgenerator.ru или platformalp.ru.
Вариант, в котором вы берете готовый прелендинг и делаете из него конфетку, — компромиссный. Структура и основа уже есть, нужно только переоформить имеющийся контент или заменить его на новый.
Скопировать лендинг помогут:
1. Плагин ScrapBook в браузере Firefox. Этим способом можно скопировать лендинг вместе со всеми скриптами. После его установки кликните на странице, выберите опцию «Сохранить страницу как…» и в открывшемся меню отметьте все элементы, которые нужно сохранить: видео-, аудифайлы, изображения и т.д.
2. Ctrl+S в Chrome — эта комбинация клавиш сохранит страницу в формате HTML на ваш компьютер, открыв файл в редакторе, можно править код; с изменением форм придется потрудиться, но если вы скопировали лендинг партнерки по своему товару, то никаких проблем не возникнет.
3. Утилита WGET для Windows. Работает с помощью командной строки.
4. Программа sitesucker для MacOS. Работает через собственный интерфейс.
5. qp-copy.ru — сервис на базе которго можно и скопировать, и отредактировать сайт. Платный, есть демо-версия.
Обратите внимание, что все, что вы сохранили с помощью плагинов/программ и изменили, нужно залить на хостинг.
Как сделать скопированный лендинг лучше оригинала?
Ответ прост — подсмотрите, что уже есть и что работает.
Для этого открываем карточку нужного оффер в AdvanceTS и переходим на вкладку Посадочные страницы:
Далее выбираем [Прелендинги]:
Получаем полный список прелендингов по офферу. Можно смотреть, анализировать, брать лучшие идеи. Здесь же мы увидим, откуда на прелендинг льется трафик: из тизерных сетей, ВК, Instagram.
Резюме
Прелендинг — это дополнительная работа. Нужно посмотреть, что уже есть по офферу, потратить время на его создание. Но практики в один голос утверждают, что прелендинги увеличивают конверсию, а значит, оно того стоит.
Сделать хороший прелендинг не сложно, если придерживаться схемы:
1. Проанализировать уже работающие страницы. Сделать выводы.
2. Скопировать преленгинг, изменить его и залить на хостинг.
3. Поставить счетчики и отслеживать эффективность.
Как видите, ничего сложного нет. Главное, наполнить прелендинг эффективным и уникальным контентом. Именно об этом мы поговорим уже в следующей нашей статье. Подскажем, какие фото работают, как оформить отзывы, написать продающие заголовки и многое другое.
Источник: Advancets
