В Facebook невероятное количество настроек на различные характеристики аудитории. От политических предпочтений до времени в браке и возраста детей. Больше, точнее, глубже, чем в той же контекстно-медийной сети Google (КМС Гугл) и прочих каналах трафика.
В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.
Начало работы
К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших целей:
1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в конце каждого поста:
Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»:
Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:
2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в менеджер рекламы Facebook.
В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:
После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:
И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:
В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:
Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по демографическим и гео – характеристикам.
Демографические признаки
- В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:Мужчины;
- Женщины;
- Все.
В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.
Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.
Геолокация
- Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
- Живущие в этом месте;
- Недавно бывшие в этом месте;
- Путешествующие по этому месту.
Также можно задать параметры по вкладке «Добавить группу мест» (ссылка под картой):
Выбираем тип местонахождения:
- Из этого списка доступны:Страна;
- Округ / Область;
- Город;
- Индекс;
- Адрес.
Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.
Детальный таргетинг
- Охватывает четыре вида настроек:
- Демографические характеристики;
- Интересы;
- Поведение;
- Другие категории – в Рунете недоступны.
Демография
И снова начинаем с демографии, где нам доступны 7 категорий – все, кроме «Политика».
- Образование открывает 4 подкатегории настроек:Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)
- Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
- Учебные заведения;
- Годы последнего курса.
- Поколение – две настройки:Поколение X (пользователи, родившиеся в 1961 – 1981 годах);
- Поколение Y (пользователи, родившиеся в 1982 – 2004 годах).
Дом – партнерские и семейные домохозяйства – настройки, больше актуальные для США. Как их применить в России – ХЗ)
- События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);
- В отношениях на расстоянии;
- Вдалеке от родного города;
- Вдалеке от семьи.
Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».
Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (8 диапазонов, вплоть до «Готовящиеся стать родителями»); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.
Семейное положение – два типа настроек: предпочтения (очевидно, сексуальная ориентация) и собственно семейное положение (в браке, вловец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), все сложно и т.д.)
Работа – настройка на сотрудников конкретной компании. Интересы
Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.
Внутри 9 категорий:
- Бизнес и индустрия;
- Еда и напитки;
- Покупки и мода;
- Развлечения;
- Семья и отношения;
- Спорт;
- Технологии;
- Фитнес и здоровый образ жизни;
- Хобби и увлечения.
Поведение
- Здесь российскому рекламодателю доступны 4 вида настроек:Годовщина (брака, например – через 61 – 90 дней);
- Действия в сети – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера.
- Пользователи мобильных устройств – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone) и конкретного бренда;
- Путешествия – люди, регулярно путешествующие; вернувшиеся из поездки; сейчас в путешествии.
Итого у нас получилось 49 видов таргетинга, что предоставляет сам Facebook.
