Чем заинтересовать свою аудиторию? Конечно же инфографикой!
Представьте себя в ситуации, если в самый разгар рабочей недели интернет просто взял и выключился. Его нигде нет: ни в телефоне, ни на работе и даже бесплатный wi-fi в соседнем торговом центре вдруг перестал ловить. Как теперь заказать еду или перед сном узнать, почему пингвины падают только на спину?
К чему все это… Люди привыкли, что в сети можно найти абсолютно все, не прикладывая к этому особых усилий. Поэтому мы стали ужасно ленивыми: нам неохота читать длинные статьи, какими бы интересными они не были. Нужны факты, цифры и ответы на все вопросы, при этом желательно с красивыми картинками и немного юмора. Уже никто не думает об авторе, который несколько дней без сна и еды старался собрать максимально полезную информацию в одном источнике.
Чтобы не тратить впустую свои силы и выделяться среди других ресурсов, уже несколько лет популярно оформлять контент в виде инфографики.
Кто не в курсе, напоминаем: инфографика — передача информации с помощью текста и изображений.
Такой вид контента интересен аудитории: можно получить нужные сведения быстро и особо не разбираясь в тонкостях. Но начитавшись самоучителей и статей пятилетней давности весь интернет заполонился однотипной инфографикой:
- куски контента, продублированные из текста с этой же страницы;
- большие цифры и проценты, для объяснения которых нужна еще одна инфографика;
- изображения, после просмотра которых долго не можешь понять, к чему они относятся.
Когда-то давно это было интересно, но время не стоит на месте. Аудитория хочет увидеть что-то необычное и увлекательное, что раньше никогда не встречалось.
Хватит штамповать одно и то же!
Мы подобрали четыре способа сделать инфографику действительно интересной.
Способ №1: Просвещай правильно
Любая инфографика должна выполнять три основные функции.
- Учись и развлекайся. Аудитории не интересно знакомиться с нудной и скучной информацией, также как и тратить время на шутки вместо ответа на свой вопрос. Поэтому в инфографике должны сочетаться действительно важные сведения и элемент развлечения, который выражается через картинки.
- Поймай волну. При создании любого контента человек должен проникнуться вашими эмоциями, а вы, в свою очередь, подобрать манеру изложения под настроение аудитории. Разумеется, невозможно угодить каждому. Но движение на одной волне способствует тому, что аудитория надолго задержится на странице.
- Помоги потратить деньги. Цель контента — привлечение ЦА, которая готова приобрести продукт. Поэтому важно каждого заинтересованного потребителя вежливо и аккуратно проводить «до кассы». Не всегда нужно кричать, что вы самые лучшие и ваш продукт по неизвестной причине «самый пресамый профессиональный, специальный и вообще огонь!».
Отличным примером является инфографика по отбеливанию зубов. Посетителю показана интересная информация в развлекательной форме, а под рукой как раз ненавязчивая ссылочка.
Способ №2: Думай о деталях
Даже у сайтов с максимально полезной и интересной информацией практически всегда есть одно слабое место — форма обратной связи. Конечно, этот блок несет только практичную цель: показать готовому клиенту, как приобрести продукт. Но не вся аудитория готова к быстрым покупкам. Часто пользователи добавляют ресурс в закладки или просто переписывают контактные данные, а потом забывают про них.
Выделиться можно добавлением инфографики к форме обратной связи, как это сделал проект Quicksprout. Еще не готовый к покупке клиент заходит на страничку, чтобы узнать контактные данные, а тут ему интересная инфографика, которую хочется дочитать до конца. Поверьте, вас точно не забудут.
Способ №3: Не впихивай невпихуемое
Главное в любой инфографике — информативность. Контент должен содержать полный ответ на вопрос пользователя. Но не забываем особенность аудитории: люди не любят читать много текста. Поэтому подумайте над тем, как конкретный контент можно разбавить формами или ссылками на другие страницы.
Пользователю скучно читать, каким образом рассчитываются проценты по займам, а вот перейти к калькулятору и самому посчитать нужные цифры — отличный способ задержать аудиторию надолго.
Способ №4: Не забываем про видео
Интересная инфографика — это хорошо. Но еще лучше, когда она совмещена с видео. Youtube является мощным инструментом маркетинга, где сосредоточена большая часть вашей потенциальной ЦА. Также как и с текстами, людям неинтересно смотреть долгие видео. Поэтому добавьте немного креатива и расскажите в виде инфографики о своем продукте в видеоролике. Например, интересно выглядит реклама матрасов, созданная в таком стиле.
И напоследок…
Не следует сломя голову приступать к жадному использования креатива. Необычные идеи могут принести как небывалый успех, так и полностью отпугнуть ЦА от вашего проекта. Вводите изменения планомерно. Если видите, что они работают, можно смело продолжать свой творческий путь к увеличению продаж.
А как вы используете инфографику? Поделитесь своим опытом в комментариях
