У вас есть аккаунт, заполненный, оформленный, с обложками и пополняющимся контентом. Теперь нам нужно повысить вовлеченность, охват и увеличить количество подписчиков. Какой инструмент поможет в этом? Правильно, конкурсы!
Но как все сделать хорошо, не потеряв при этом денег и не словив бан? Поделимся в этом материале!
Для начала запомним – как правила хорошего тона, существуют и правила хорошего конкурса.
Как правильно провести конкурс в инстаграм:
- Во-первых, конкурс и приз отвечают запросам целевой аудитории. Разыгрывать в бьюти-аккаунте набор блёсен – так себе идея.
- Конкурс увеличивает охват и вовлекает целевых (!) пользователей (например, подписчики отмечают друзей или выкладывают Сториз с упоминанием бизнес аккаунта).
- Простые условия – чем меньше действий выполняют участники, тем больше лидов вы привлечете (это как с формами на сайте — чем лаконичней форма, тем выше конверсия).
- Тексты для конкурсов пишите коротко и позитивно
- Будет плюсом сделать отсылку на тренды отрасли или рунета (мемы, события)
- Механику обязательно сделайте прозрачной
Механика конкурса в инстаграм
Своим опытом с giweaway и пошаговым алгоритмом действий с вами делится Любовь Панышева, контент-менеджер агентства персонального брендинга BAKERS
Giveaway (гив) — розыгрыш или викторина в Instagram, которую организуют от 10 до 100 спонсоров (аккаунтов), внося взносы в призовой фонд или предоставляя призы. Для участия в ней надо выполнить несколько условий. Например, подписаться на Instagram-аккаунт организатора, поставить лайк и т.п.
Обычно для Giveaway создается специальный аккаунт, где рассказывается о правилах и собираются аккаунты спонсоров.
Giveaway бывают звездными и блогерскими. Звездный гив создается от имени одного известного блогера, с призывом принять в нем участие. Звездный блогер рекламирует Giveaway и разыгрывает призы, приобретенные за спонсорский счет, а его аудитория начнет подписываться на ваш аккаунт. Блогерские гивы создают несколько блогеров, объединившись в небольшие группы.
Задачи Giveaway — быстрый рост количества подписчиков, пиар или повышение уровня продаж. У Giveaway есть как положительные, так и отрицательные стороны. Но если вы все же решили стать спонсором, следуйте алгоритму.
Последовательность действий:
Шаг №1. Выберите интересующий вас Giveaway
Найдя Giveaway, который организует звездный блогер, напишите ему в директ или на e-mail, указанный в шапке профиля, и уточните все, что вас интересует. Некоторые информируют о гивах, оставляя потенциальным спонсорам ссылку для сообщений.
Получить интересующую информацию можно у специалистов, публикующих ссылки на чаты с анонсами Giveaway.
Не принимайте решение об участие, не ознакомившись с информацией об устроителях (прочитайте отзывы и комментарии в сети): лучше не доверять начинающим и неизвестным участникам, т.к. от мошенников, к сожалению, никто не застрахован.
Выбирая Giveaway, учитывайте:
- стоимость участия
- количество подписчиков, которое вы можете получить (разделите стоимость на количество — это и будет цена за одного подписчика)
- аудиторию (мужская/женская, возраст и т.д.)
- даты начала и окончания Giveaway.
Шаг №2. Оплатите и станьте участником
После оплаты взноса по указанным реквизитам сохраните чеки и сделайте скриншоты переписки с подтверждением оплаты.
Перед стартом организаторы сообщат детали проведения гива и, возможно, попросят вас предоставить еще какую-либо информацию или предложат принять участие в прямом эфире либо дать скидку новым подписчикам. Будьте готовы к этому. У звездных и грамотно подготовленных гивов страницы спонсоров содержат дополнительную рекламу, которая действует в течение всего конкурса.
Шаг №3. Участвуйте
До того, как стартует Giveaway, оцените, насколько привлекательна шапка вашего профиля, т.к. в период его проведения нельзя будет изменить ник своей страницы. Сейчас проверка подписок проходит в сторонних программах, где фиксируются имена спонсоров, указанные перед запуском Giveaway.
Следите за тем, чтобы активность ведения профиля не снижалась: отмечайте новых подписчиков, поддерживайте их интерес, для чего заранее подготовьте контент-план на весь период проведения гива, продумайте, как действовать после его завершения, организуйте несколько простых конкурсов. Тогда отписки после того, как гив завершится, будут относительно небольшими (совсем избежать потерь невозможно).
И возьмите на вооружение принцип, которым руководствуется один из богатейших британцев, предприниматель Ричард Брэнсон: «Внимание к деталям в огромной степени определяет успешную реализацию бизнес-идей».
Саидзода Саловати: «Инстаграм – это – инструмент творчества»
Опытом успешного инстаграм-блоггинга (140000+ подписчиков) делится чемпион по сумо Салават Сайдзода.
Саидзода Саловати Хокиро – 01.04.1995 года. Живет в России, Москва. Закончил спортивный университет РГУФКСиТ. Выступает за сборную Россию по сумо до 60 и 70 кг. Является 2-х кратным чемпионом Европы, а также 3-х кратный чемпионом России до 23 лет. Ведет популярный спортивный блог в инстаграме о единоборствах
Вести блог я начал 2017 году, когда еще Инстаграм снисходительнее относился к своим пользователям. Дело в том, что до 2016 года можно было очень быстро раскручивать свой профиль, увеличить аудиторию, используя сервисы массфолловинга, которые делали рутинную, механическую работу за вас. То есть те, кто начал серьезно заниматься своим профилем до 2016 года, на данный момент хорошо раскручены и имеют большую аудиторией. Чаще всего это – группы-миллионики.
Это связано с тем, что Инстаграм начал вводить большие изменение в своей платформе. Разработчики включили политику качественной аудитории, а не количественной, поэтому появилось большое количество ограничений. Любые крупные конкурсы, в которых разыгрывают дорогие призы, уже становятся неактуальными – так как при участии большого количество подписчиков, которые участвуют в розыгрыше, конкурсные аккаунты быстро блокируются – за «ненормальную» активность. Постоянное создание аккаунтов и их блокировка очень снижают эффективность раскрутки профиля данным способом.
Способы, которые остались – реклама у блогера или таргетированная реклама в инстаграме. К такому выводу я пришел после того, как попользовался серверами, запускал конкурсы и тд. Более подробную последовательность развития аккаунта смотрите ниже.
Самое главное и то, что на самом деле поднимет и будет развивать ваш профиль – это качественный контент. Если контента и смысла в вашем профиле нет, то и никто подписываться не будет.
В конце 2017 года я с энтузиазмом решил снимать обучающие видеоролики, создавать спортивную, живую и активную аудиторию. То есть то, что твой профиль приносит пользу, а не просто развлекает, очень притягивает нынешнею аудиторию – так как различных групп, которые не несут смысловой нагрузки очень много, а тут необходимы неординарность и польза читателю. Я пользовался массфолловингом, но быстро отказался от этой идеи, так как прием не принес ожидаемого результата. Далее услышал про таргетинг. Публикация появляется в ленте или в сторис аудитории, которую вы выбрали в настройках рекламы. От них зависит, будет ли наплыв новых, активных подписчиков или нет.
Советую заниматься развитием аккаунта самостоятельно. Вы будете сами понимать, что скорректировать, а что оставить. А нанять пиарщиков, которые «все знают» и одновременно пытаются развивать несколько профилей инстаграм, не выгодное дело, а чаще всего безрезультатное.
Первые свои 10 000 фолловеров я набил в конкурсе. Это был первый конкурс, где я участвовал. Аудитория была смешанная, не целевая, поэтому многие отписывались. В основной части подписывались спортсмены, которые занимались единоборствами, да и просто те, кто относился к спорту. Хочу отметить еще один важный факт, почему не стоит участвовать в конкурсах – массовая отписка после конкурса. Алгоритм инстаграма устроен так, что, если за раз отписывается несколько тысяч, алгоритм считает, что профиль больше никому не интересен и срезает охват. Те подписчики, которые были и так подписаны на вас до конкурса, не увидят ваши посты.
Потом следующие 50 000 подписчиков я получил в результате таргетирование. Реклама в инстаграм считается очень дешевой. Это с какой-то стороны правда, конечно, если все правильно настроить. Далее резким скачком по увеличению аудитории был очень крупный конкурс. Самое главное в нем – это целевая аудитория спортсменов, так как конкурс проводили бойцы смешанных единоборств. Активность проходила в 2019 году, когда конкурсы уже были, мягко говоря, неактуальными. Ожидался и был обещанный приход от 150000 тыс., в результате набралось 120 000, и в конце конкурса почти отписалась половина.
Возьмем в расчет то, что проводить большие конкурсы в 2019 году технически почти невозможно. Конкурсные страницы блокируются, создаются новые. Потом и эти новые блокируют, не набрав достаточное количество аудитории. Минус конкурсов еще в качестве аудитории, а это потом сказывается в активности вашего профиля. Подписчик , который подписался на вас от конкурса, в большинстве случаев не смотрит ваш профиль, хотя он может быть очень интересным. Это связано с тем, что спонсоров может быть больше ста человек, а ему, грубо говоря, будет просто лень их смотреть. Его интересует только розыгрыш обещанных подарков. А подписчик, который пришел из таргетирования, зайдет, поинтересуется и подпишется, и будет постоянным и стабильным в активности вашего профиля.
Отсюда и вывод, что, потратив большие деньги на спонсорство в конкурсе, лучше потратиться и на таргетирование. К вам придет качественная теплая аудитория и поднимет охват – самый главный показатель для развития аккаунта. К тому же денег вкладывать придется меньше. Если вы решили все равно уже участвовать в крупных конкурсах, то держите лайфхак.
После того, как розыгрыш пройдет, участники конкурса будут массово отписываться от вас. И вот тут очень важно не пропустить этот момент, потому что массовая отписка сильно навредит вашему профилю. Как я выше говорил, алгоритм инстаграм сразу срежет охват, даже тот, который изначально у вас был. Ваши публикации не будут видны вашим же подписчикам. И, чтобы восстановить баланс, потребуется много времени и денежных средств. Поэтому лайфхак состоит в том , что после конкурса нужно временно удалить свою страницу и где-то неделю не заходить. При временном удалении вы исчезаете из подписки участников конкурса, и они технически не смогут от вас отписаться. И только через неделю снова восстанавливайте аккаунт, когда ажиотаж закончится вокруг конкурса и все утихомирятся. Отписки будут продолжаться, но с маленькой скоростью и не так массово. А это не сильно навредит вашему профилю.
Ну на этом все! Всем добра!
